【概况】 2011年7月，市场监督执法科增挂旅游执法大队牌子。至2012年末，
市旅游局内设办公室、规划发展科、质量规范与管理科、旅游促进与对外联络科、
旅游市场监督执法科（执法大队），有工作人员14人。
2011－2012年，市旅游局围绕打造“中国长寿之乡 滨海养生之都”城市品
牌的战略目标，抢抓山东半岛蓝色经济区建设机遇，加大旅游规划、旅游营销、
旅游开发及旅游市场管理工作力度，全市旅游业保持持续较快的增长态势。2011
年， 文登市接待游客648.6万人次，旅游总收入36.91亿元，分别同比增长18%和
22%。2012年，全市旅游收入43.47亿元，接待游客746.49万人次，同比增长17.8
%和15.09%。 2011－2012年文登市先后被授予山东省“2011年贺年会之最”“中
国十大魅力健康养生地”“2011最具幸福感的休闲城市”“中国最美养生栖居地”
“中国最佳休闲小城”“好客山东休闲汇先进集体”等称号。在“2011中国县级
城市旅游竞争力排行榜”50个县级城市中，文登市位列第26名。文登市旅游局两
年被市委、市政府授予“先进单位”荣誉称号。
【旅游资源】 文登市是中国优秀旅游城市，主要旅游资源有“四山五泉一线”：
四山，即仙山之祖昆嵛山、道教名山圣经山、革命圣地天福山、李龙故里回龙山；
五泉，即汤村汤、洪水岚汤、呼雷汤、大英汤、七里汤；一线，即南海155.88公
里海岸线。 全市有2个国家4A级旅游景区，2个国家级3A级景区，3个国家级工业
旅游示范点，1个国家级农业旅游示范点；3个省级工业旅游示范点，两个省级农
业旅游示范点；省级旅游强镇4家，省级旅游特色村6家，全省首批逍遥游示范点
4家。已建成的公园有文山公园、文登学公园、南海公园等。
【旅游行业规模】 2011—2012年，市旅游局在全市旅游行业大力推行好客山东
旅游服务标准，促进旅游业健康发展。至2012年末，全市有星级酒店8家。其中，
昆嵛大酒店和德泰大酒店为四星级，劳动大厦、市富丽华大酒店、喜庆大厦、金
滩大酒店、 文登市凯德酒店为三星级，近乡别墅为二星级。有星级餐馆5家，其
中，运恒大酒店为四星级，龙山宾馆、赤金绿岛为三星级，海韵大酒店、新时代
小肥羊餐馆为二星级。有旅行社11家，分别为威海龙之旅旅行社、文登市旅游集
散中心、威海万协旅行社、威海运通旅行社、威海海韵旅行社、威海广衡旅行社、
威海景祥旅行社、文登名胜旅行社、文登福康安旅行社、威海海景旅行社、威海
春天国际旅行社有限公司文登分公司。国家A级旅游景区4家，其中天沐温泉度假
村、汤泊温泉度假村为4A级旅游景区，青龙生态旅游度假村、圣经山风景区为3A
级旅游景区。 国家级工农业旅游示范点4家，其中，宏安集团、云龙绣品、艺达
集团为国家级工业旅游示范点，文登青龙山生态旅游度假村为国家级农业旅游示
范点。 省级工农业旅游示范点5家，其中，山东颐阳酒业集团、山东万得集团、
文登威力工具集团为省级工业旅游示范点，葛家镇采摘园、界石镇樱桃园区为省
级农业旅游示范点。 省级旅游强镇4家，分别为张家产镇、小观镇、界石镇、葛
家镇。 省级旅游特色村6家，分别为葛家镇西于村、泽库镇尹家村、泽库镇前岛
村、 泽库镇长会口村、界石镇三瓣石村、小观镇东里岛村。全省逍遥游示范点4
家，分别为界石镇、米山镇的西铺头村、葛家镇的西于疃村、龙山办的金岭山庄。
2012年，龙之旅国际旅行社有限公司、昆嵛大酒店、汤泊温泉度假村、龙之旅国
际旅行社旅游车队被评为“全省诚信旅游示范单位” 荣誉称号。 界石镇被评为
“全国特色景观旅游名镇”，张家产镇、界石镇、小观镇被评为“山东省旅游休
闲镇”。另外，界石镇被省政府批准为山东省第一批旅游小镇建设示范镇。界石
镇、米山镇的西铺头村、葛家镇的西于疃村、龙山办的金岭山庄为评为山东省最
美乡镇（乡村）。
【旅游开发】 2011－2012年，市旅游局本着政府主导、社会参与、市场运作的
原则，加大旅游开发力度，众多旅游大项目先后落户文登。按照突出特色、差异
发展的思路，推动温泉深度开发，实施天沐、汤泊两处景区提档升级工程，软硬
件设施得到全面改善， 两处温泉景区均被评为到山东不可不去的100个地方，游
客接待量实现翻番增长。 2011年2月，抱龙河风景区被确定为威海首个国家级水
利风景区。2011年10月建成的博展中心集中展示文登史前、士学、道教、李龙、
红色等特色文化，成为展示文登厚重文化底蕴、发展现代观光旅游的新亮点。至
2012年底，按照特色与文化并重、开发与保护兼顾原则，昆嵛山整个规划区域清
淤工程部分完工，河道内的景观项目也在同步实施，酒店已奠基、圣经山景区长
春庵、契遇庵、老子文化馆主体建设已完成，东华宫道观群已经对外开放。两大
景区的建设工程注重与周边景区融合，打造一条独具特色的生态旅游产业带；由
文登市山泰种养殖生态园有限公司投资建设的山泰生态园，计划打造集生态农业
采摘、休闲度假等多种功能于一体的生态旅游度假基地；投资50亿元建设的大溪
谷文化创意基地，是以婚庆文化为主题，以中国第四代主题公园为基准，集婚庆
文化、主题游乐、商务休闲、风情体验、养生度假等功能于一体的中西婚礼文化
交萃的文化产业创意基地，至2012年底办公楼的配套设施及周围景观基本完成；
峰山公园进入收尾阶段，海尔原乡37度、中韩影音基地、滨海和滨河两大景观主
轴以及蓝湖休闲区等旅游项目正在建设中，天福国际度假山庄一期已对外营业。
【招商引资】 2011－2012年，市旅游局签约项目两个，由深圳飞马国际物流集
团有限公司在文登注册成立的山东省文诚实业有限公司，2011－2012年实现地方
级税收513多万元；由威海永源机械有限公司在文登经济开发区投资1亿元的机械
加工项目，9月5日开工建设，至2012年底已建成两个3000平方米车间，两个4000
平方米车间的基础， 办公楼主体工程完工。 同时，争取上级政策性资金扶持，
2011年争取政策性资金100万元，2012年争取政策性资金304万元人民币。
【旅游宣传】
媒体 宣传 2011年， 参加省旅游局组织的“联合推介 捆绑销售”活
动，在央视黄金时段播出文登旅游宣传片，在旅游卫视天气预报栏目中增加文登
城市播报； 3月，成立《中国旅游报》驻文登记者站。至2011年底在各级媒体共
发表文登市旅游情况的新闻消息200篇20万字。7月，举办“百家媒体走进文登”
大型采风活动，来自全国多家媒体记者对文登养生旅游和蓝色经济进行深入采访
报道，网络转载达2000多条；中央4套《快乐汉语》节目组在文登拍摄制作8期节
目，在亚洲、欧洲、美洲等多个国家播出，极大提升对外影响力和吸引力；与文
登市报社、电视台合作，在《文登大众》和电视台《百姓关注》栏目开设《游走
文登》专栏，每周一期，共13期，由主持人身临其境地解读文登，通过报纸、杂
志、电视、网络等形式宣传文登旅游面貌。2012年，与《大众日报》建立合作关
系，定期在旅游版刊发文登旅游新闻信息，完成了《大众日报》旅游版乡村游、
养生游采摘、文化温泉游等系列报道；在CCTV-1《朝闻天下》栏目和CCTV-4《走
遍中国》栏目播放文登宣传片，在《新航空》杂志做为期1年的广告宣传。
展会促销 推介活动，先后组织“中国长寿之乡 滨海养生之都”文登旅游
大篷车赴长三角地区、华北地区、西北地区、华中地区和东北三省等进行推介活
动。 五次推介活动行程3万公里，在30个城市进行推介，与各地的旅游业界现场
签订合作协议200份， 报纸、电视、网站新闻报道5000篇。其中2012年的东北推
介， 首次以“回访恳谈”的形式，现场与会的旅游社、新闻媒体代表达200人，
直接和间接覆盖整个东三省，同时在沈阳桃仙国际机场举行“常回家看看东北老
乡游文登”活动沈阳首发启动仪式，旅游旺季，来文登的东北游客有明显增长，
以探亲、 购房游居多。旅游交易会，2011年4月在西安举办的中国国内旅游交易
会上设立“中国长寿之乡 滨海养生之都”展位。旅交会上养生文登受到极大关
注，共发放宣传资料1000余份，与西安、青岛等地旅游企业达成初步合作意向10
个。2012年在青岛举办的国内旅交会，发放各类宣传资料万余份。市旅游局与青
岛市南区、蓬莱市旅游局等15家单位，共同启动山东半岛蓝色经济区互惠旅游计
划， 成立“互惠旅游联盟”，同时正式发行“自由游”互惠卡。2011年6月15－
17日，在文登市汤泊温泉举行“中国长寿之乡 滨海养生之都文登旅游资源推介
大会”，邀请124个城市300家知名旅行社主要负责人参会，发放各类宣传资料、
光盘5000余份，签订合作协议21份，文登市的山海泉旅游资源及养生地产成为大
会的亮点，“中国长寿之乡 滨海养生之都”城市品牌的知名度和美誉度得到提
升。
2011年6月，文登旅游推介大会
2011年4月，旅游大篷车华北行 文登市与石家庄市结为旅游合作友好城市
节庆促销 2011年5月1日，举办第四届中国威海沙雕艺术节暨四季文登旅游
全国摄影大赛； 5月22日，全国群众登山大会暨威海昆嵛山欢乐登山节暨第七届
昆嵛山樱桃节启动； 7月15日在文登休闲街举办海峡两岸旅游文化节暨美食、艺
术品博览会，几十种不同的台湾风味美食以及大陆各地美食和云南翡翠、新疆和
田玉、景德镇陶瓷等艺术作品齐聚文登；8月6日，首届威海啤酒节在文登南海新
区开幕； 9月17日，第二届国际养生产业峰会暨第四届中国威海国际温泉节在文
登汤泊温泉开幕。 2012年2月11日，“宝陆御园”杯文登旅游形象大使海选大赛
暨“美在御园” 人像摄影大赛启动；5月19日，以全国旅游日为契机，“文登礼
物” 旅游商品征集大赛在文登市中广场启动，大赛评选出“荣誉奖”8个，“创
新奖” 9个和由文登特定生产、反映文登元素、体现文登悠久历史文化的“品牌
奖”16个，以此促进旅游商品研发设计、生产制造和市场流通，拉动文登旅游经
济增长； 9月17－19日，在文登汤泊温泉度假村举办第三届国际养生产业峰会暨
第五届中国威海（文登）国际温泉文化论坛，通过开展评选、论坛、交流、考察、
推介等系列活动，对内营造全民养生的浓厚氛围，让养生理念植根于广大群众；
对外搭建养生产业对接平台，发挥文登养生资源优势，推动养生、文化、旅游、
医疗等产业联动发展，增强文登养生产业的竞争力，打造康疗养生、饮食养生、
居住养生、休闲养生四大养生目的地，提升“中国长寿之乡、滨海养生之都”的
品牌知名度。
2012年9月， 第三届国际养生产业峰会暨第五届中国威海（文登）国际温泉
文化论坛开幕式
2012美在文登旅游形象大使颁奖典礼暨“文登礼物”旅游产品征集大赛启动
仪式
国际旅游合作 2011年6月， 市旅游局组织天沐温泉和汤泊温泉及部分旅行
社负责人参加在韩国首尔举办的第24届韩国国际旅游展，印发文登旅游资源及经
典旅游线路宣传资料3000余份，与韩国张保皋国际旅行社达成合作协议。2012年
6月中旬， 在韩国首尔召开“中国威海市文登观光说明会”，考察在韩国的文登
旅游超市项目建设情况，与韩国PARADISE集团和张保皋旅行社达成进一步合作协
议，在韩国门户网站上设立网页，在韩国旅游客源地热点城市展示文登的养生资
源和旅游产品，开通在线咨询服务，为韩国游客到文登旅游提供服务，使韩国游
客赴文登旅游度假形成“旅游超市+旅行社+办事处+网络”的完善体系。2012年6
月以来， 仅龙之旅旅行社就接待韩国团队20个，1000人次。2011年6月旅游局参
加威海市赴俄罗斯促销团活动，在俄罗斯远东地区将文登的温泉、海滨等特色资
源进行推介。
2012年6月文登市旅游推介会在韩国首尔举行
“休闲、贺年”齐携手 2011－2012年文登旅游局响应好客山东“国民休闲汇”
的号召，以“我休闲、我快乐”为宗旨，组织各项活动，丰富群众业余生活，培
育休闲旅游、文化娱乐等消费热点。文登市被评为“山东省休闲组织工作”先进
工作单位和“好客山东休闲汇先进集体”称号；申报的旅游休闲主题周获“主题
周最佳创意奖二等奖” ；养生+休闲主题周获“最佳主题周三等奖”；天福街道
河北社区获“最佳休闲社区”称号；小观镇、张家产镇、界石镇获“最佳休闲乡
镇” 称号；有9个家庭被评为最佳休闲家庭。2011－2012年，围绕“三大节点、
五大产品、七大评选活动”开展的好客山东贺年会中，市旅游局组织一系列活动。
其中，2011年天沐温泉以“好客山东贺年会”为主题，配合文登打造的“中国长
寿之乡，滨海养生之都”城市名片，获得美陈大赛银奖。2012年“文登东北一家
亲，寻根问祖过大年”活动被评为金点子；文登市2011－2012年连续获评“春节
黄金周期间接待韩国客人最多的城市”；葛家镇葛家村、宋村镇东山村、张家产
镇东官道村被评为“年味最浓的村庄”；小观镇被评为“年味最浓的乡镇”；昆
嵛大酒店、运恒大酒店、天沐温泉度假村获贺年会美陈奖；文登市摄影家王涛的
《新春留影》《年戏》分获贺年会摄影大赛佳作奖、入围奖。