【概况】 2003年8月，成立东平县旅游经济管理委员会，协调统筹全县旅游发展。2004年3月，与县旅游局含署办公。县编委会核定旅游局编制8人，全额事业单位。内设综合科、旅游开发科、安全科、旅游咨询中心。2006年，综合科更名为办公室，旅游开发科更名旅游规划发展科，安全科更名质检所，增设市场开发科。同年，成立东平县旅游协会。2007年4月，县公安局湖上分局更名为景区分局，强化东平湖景区旅游资源保护。2008年12月，成立东平湖（梁山泊）风景名胜区管理委员会，东平湖景区实施领导、规划、政策、执法、服务、游船“六统一管理”。2009年6月，撤销东平县旅游经济管理委员会，成立东平县东平湖风景名胜区管理委员会，设主任1人，副主任3人。下设规划发展局、市场开发管理局、旅游文化研发局、财税分局、招商局、安监局、党政办公室和水浒旅游开发有限责任公司。同年7月，成立东平县东平湖风景名胜区管理行政执法局，为县政府直属正科级全额事业单位，核定编制22人，设局长1名，副局长3名。内设执法监督科、人秘科、执法一中队、执法二中队、执法三中队。2012年，全县旅游系统共有干部职工388人，其中全额事业编制31人，自收自支事业编制37人，企业合同制职工320人。配备副县级干部1人。
2004年—2012年，县委、县政府把发展旅游业作为促进第三产业扩规增效的重要举措，依托东平湖及沿岸景点、大清河、白佛山、戴村坝等特色旅游资源，围绕“建设全国旅游强县，打造国内知名旅游目的地”目标，先后出台《关于加快旅游强县建设的意见》《关于加快农（渔）家乐休闲旅游业发展的意见》《东平县扶持旅游业发展的政策规定》等文件。按照“水浒故里，度假东平”主题定位，走“政府主导、市场运作、集中突破、社会参与、全面发展”的路子，科学编制旅游规划，强化宣传促销和市场管理，培植旅游支柱产业，实施东平湖旅游景区“六统一”扎口管理，提升管理服务水平。先后实施完成水浒文化产业园、佛山文化产业园、百里运河风情游、稻屯洼国家城市湿地公园等一大批重点组团项目；开通滨河滨湖大道、东平湖旅游航道，先后开放东平博物馆、戴村坝博物馆、罗贯中纪念馆；相继拍摄播放新版《水浒传》《剑侠情缘》《卜案》《蓬莱八仙》《神探狄仁杰五》等上百部电视剧，开发建设了水浒义城、黄金湖岸线、东平湖溶洞、逍遥乡村游等特色旅游项目。全县旅游产业实现又好又快发展。9年累计接待游客1270万人次，实现旅游综合收入67.81亿元。其中2004年接待游客23万人次，实现旅游综合收入0.31亿元；2012年，接待游客400万人次，实现旅游综合收入20亿元，分别是2004年的17.39倍、64.51倍。
2009年，东平县荣获“山东省首批旅游强县”称号；2010年，荣获“2010好客山东旅游县域十强”“品牌山东最佳旅游投资县域品牌”“齐鲁文化特色新地标”称号，东平湖景区晋升为国家4A级景区；2011年，景区管委党委被山东省委授予“山东省先进基层党组织”；2012年，荣获“全国休闲农业与乡村旅游示范县”称号；水浒旅游开发有限责任公司被文化部授予国家文化产业示范基地；水浒文化产业园被评为山东省文化产业示范园；白佛山、昆山、戴村坝晋升为国家3A级景区；东平影视拍摄基地被评为“全国影视指定拍摄景地”。县旅游局先后荣获全省旅游系统先进集体、全市旅游工作先进单位、全市旅游绩效考核第一名、市级文明单位。连续3年被评为县级文明诚信单位。