2008年以来，东平依托东平湖及沿岸景点、大清河、白佛山、戴村坝等特色旅游资源，围绕“建设全国旅游强县，打造国内知名旅游目的地”目标，先后出台《关于加快旅游强县建设的意见》《关于加快农（渔）家乐休闲旅游业发展的意见》《东平县扶持旅游业发展的政策规定》等。按照“水浒故里，度假东平”主题定位，走“党政主导、市场运作、集中突破、社会参与、全面发展”的路子，科学编制旅游规划，强化宣传促销和市场管理，培植旅游支柱产业，实施东平湖旅游景区“六统一”扎口管理，提升管理服务水平。先后实施完成水浒文化产业园、佛山文化产业园、百里运河风情游、稻屯洼国家城市湿地公园等一大批重点组团项目；开通滨河滨湖大道、东平湖旅游航道，先后开放东平博物馆、戴村坝博物馆、罗贯中纪念馆；相继拍摄播放新版《水浒》《剑侠情缘》《卜案》《蓬莱八仙》《神探狄仁杰五》等上百部电视剧，开发建设水浒义城、黄金湖岸线、东平湖溶洞、逍遥乡村游等特色旅游项目。与此同时，借助东平湖特色旅游景点和农业产业化资源，大力发展“农家乐”“渔家乐”等，涌现出3家全国旅游特色乡镇和4家全国特色旅游特色村。