领华夏文化旅游先锋
树国际孔子人文品牌
曲阜孔子国际旅游股份有限公司 张立珠
根据山东省委、省政府《关于加强旅游业发展的意见》（鲁发［1998］23号）精
神，曲阜市委、市政府确立了“旅游兴市”的经济发展战略，作出了《关于加快旅游
产业发展深化旅游体制改革的决定》 （曲发［1999］75号），于1999年9月26日组建
成立曲阜孔子旅游集团公司，为曲阜市政府直属国有独资企业，是曲阜市政府授权投
资机构和资本运营机构。经曲阜市政府授权，以曲阜市孔子旅游集团公司为主发起人，
联合深圳华侨城集团、山东省中国国际旅行社（集团）、山东三孔集团有限公司、曲
阜电缆（集团） 股份有限公司、曲阜生达彩色印刷包装有限公司5家企业，共同发起
设立“曲阜孔子国际旅游股份有限公司”（下称“股份公司”），经山东省人民政府、
山东省体制改革委员会（2000年第60号文件）批准，在山东省工商管理局登记注册，
于2001年1月12日依法成立。 股份公司注册资本6000万元。为了给曲阜旅游龙头骨干
企业提供良好的发展平台，曲阜市政府授权股份公司经营管理孔庙、孔府、孔林、颜
庙、周公庙、寿丘、少昊陵、尼山孔庙的旅游业务，同时，股份公司还建有大型露天
演艺广场杏坛剧场，经营常设性大型古乐舞表演《杏坛圣梦》。现有员工520余名。
股份公司成立宗旨：在保护好文物的前提下，系统规划和整合旅游资源，改变曲
阜简单粗放的经营管理模式，发展旅游关联产业，建立系统完整的产业收益链，将产
品经营和资本运营有机结合起来，创建中国人文旅游第一品牌和世界旅游著名品牌，
将东方圣城曲阜建设成国际旅游名城。
股份公司经营范围：以投资、服务、批发零售、代理为经营方式经营；旅游及其
关联产业投资；景区游览，景点、场景演艺，旅游代理与咨询；旅游商品制作与销售；
饮食服务，园林雕塑，园艺、造园设计与施工；交通服务；烟糖酒、珠宝玉器、工艺
美术品销售，文物经营；药材补品；书画摄影，影像扩印，照相器材；文物复制，花
卉盆景；日用百货，家用电器及自产产品销售业务；景区文化风情表演，艺术展览，
旅游风光投影、电影、摄像、录像等服务项目，从事景区景点策划及管理的咨询业务；
艺术服务，服饰、道具的设计制作；礼仪及相关庆典活动的策划；广告传播、网上服
务。
【创立庆典 启动圣光之旅】 2001年1月5日，股份公司在孔庙主神道万仞宫墙
前隆重举行公司创立庆典暨新世纪孔子圣光之旅启动仪式。国家财政部，山东省旅游
局， 济宁市、曲阜市各级政府领导，深圳华侨城集团公司等6家股东代表，新华社、
中新社、人民日报、经济日报、中国青年报、北京青年报、中国文化报、中国旅游报、
大众日报、香港大公报、中国证券报等34家中央、省、市级报纸，中央电视台、广东
卫视、山东卫视等6家电视台，以及几十家旅行社代表，共200余人出席了庆典活动。
国家旅游局、深圳市政府、深圳市旅游局等单位发来贺电。股份公司正式运营。
【建设杏坛剧场】 2001年5月2日，曲阜市长一号工程——杏坛剧场开工建设。
2001年9月24日，杏坛剧场落成剪彩。在不到5个月的时间内高速度、高质量、高标准
完工， 在曲阜创造了深圳速度。杏坛剧场由青岛建设集团001工程公司负责施工，中
央美术学院、上海人民艺术剧院、上海戏剧学院、上海歌舞团等单位的一流业内艺术
专家参与剧场设计、灯光音响设计，天津舞台制作研究所承担舞台机械设计施工。杏
坛剧场确定为先秦时代建筑风格，选取曲阜人文特有的石阙作为主要元素，创意定位
为圣坛概念。建筑紧扣曲阜的历史、人文和地域的特点，在结构上赋予时代特征，既
是曲阜新儒学文化中心区的标志性建筑，又满足了广场乐舞演出的优质硬件。
杏坛剧场的建设，在工程进度控制、质量监理、工地管理诸方面取得了优异成绩，
成为济宁、曲阜建筑业内学习的样板工程。省委副书记王修智，济宁市委书记贾万志、
市长周齐、副书记褚庆观及济宁市委常委、曲阜市委书记张术平，市长王庆成等领导
多次亲临工地视察， 对工程建设的成绩给予了充分肯定。9月26日，曲阜国际孔子文
化节开幕式如期在杏坛剧场隆重举行。
【《杏坛圣梦》打破曲阜传统旅游格局】 大型广场乐舞《杏坛圣梦》，由股份
公司和杭州茅威涛戏剧工作室有限公司共同创意设计编创。主创人员集聚了国家一级
编导郭小男、国际著名照明设计师金长烈及上海著名舞台设计师赵国良等。该乐舞以
广场艺术为定位，着重舞蹈场面的铺陈与安排，突出综艺性舞台技能的综合展现。在
服饰、灯光的变化烘托中，展现孔子思想的历史演进。
《杏坛圣梦》表演共分四个板块：第一板块：“学而时习之，不亦说乎”。艺术
地阐述人类通过学习，从愚昧走向文明的历史画卷。第二板块：“发乎情，止乎礼”。
这一板块是世界民族舞蹈的集锦。第三板块：“四海之内皆兄弟”。战争与和平的较
量，野蛮与文明的抗衡。第四板块：“有朋自远方来，不亦乐乎”。娱乐性地展现了
人类文化巨人孔子的思想精华。
2001年9月20日，《杏坛圣梦》试演，9月26日作为曲阜国际孔子文化节开幕式主
题晚会隆重公演，社会各界反响强烈。节目的推出，打破了曲阜旅游产品形态单一的
格局，形成了旅游产品白天与夜晚的互补，静态文物观览与动态人文体验的结合，增
强了曲阜孔子旅游的综合吸引力，展示了东方圣城曲阜的历史文化魅力。
【开庙仪式祭孔大典隆重举办】 为打造孔子文化旅游品牌，股份公司策划编创
了大型孔庙开庙仪式和祭孔仪式。 2002年9月28日上午，孔子诞辰2553周年纪念活动
暨开庙仪式和祭孔仪式在孔庙景区隆重举行。数千名祭拜者在大成殿前缅怀至圣先师。
开庙、祭孔仪式从孔庙金声玉振坊开始，各参礼团方队和着古装表演队伍次第穿
过孔庙“九进院落”之八进，展开祭孔大游行，向游人展现了“万古衣冠拜素王”的
历史画卷。皇家祭孔表演在大成殿和装点一新的杏坛前举行。皇家祭孔表演后，孔子
77代孙女孔德懋代表其弟孔德成在大成殿前行祭拜礼，孔德懋、孔令仁及孔子后裔组
成的孔氏参礼团、各级领导参礼团、百座城市参礼团、教师学生参礼团、百家姓参礼
团、加拿大参礼团、日本参礼团、马来西亚参礼团、瑞典参礼团等数十家团队在大成
殿前对孔子进行了祭拜。此后，参观游客纷纷自行参拜先师孔子。
此次开庙仪式和祭孔仪式从时间、空间上增强了祭孔仪式的规模。同时，一改原
来封闭式模式，全面向游客开放。山东电视台与中央电视台第四套节目首次联合全程
播放，同时，全国各大媒体竞相报道，提升了曲阜文化旅游的品牌效益。
【孔子故里唱响《同一首歌》 】 2002年9月26日晚，由国家旅游局、山东省人
民政府主办，中央电视台、曲阜孔子国际旅游股份有限公司承办的“千载神韵唱中华”
《同一首歌》大型演唱会暨2002中国曲阜国际孔子文化节开幕式在杏坛剧场隆重举行。
开幕式由济宁市委副书记、市长周齐主持，中共中央政治局委员、全国人大常务委员
会副委员长姜春云发来贺电。出席开幕式的各界人士有：全国人大常委会副委员长曹
志，全国政协副主席、中国致公党中央主席罗豪才，中国致公党中央副主席吴明熹，
全国政协副秘书长张道诚，司法部副部长岳宣义，中国旅游协会副会长佟华龄，人民
日报副总编于宁，山东省委常委、副省长林廷生，山东省人大常委会副主任莫振奎，
山东省政协副主席张敏，孔子后裔孔令仁，日本前首相村山富士，中国科学院院士王
大珩等以及国内外知名大学学者、教授，儒家文化专家，台湾企业界、金融界、旅游
界的著名企业家，中央驻鲁新闻界人士及山东省各界人士。演唱会由知名导演孟欣、
徐小帆编排， 著名歌手刘欢、 殷秀梅、王霞、程琳、孙浩和轮回乐队等登台献艺，
3000多名观众在孔子故里观看了以诚信为主题的“千载神韵唱中华”。
【《杏坛圣梦》 荣登“齐鲁新十景”】 在2002年9月23日，由山东省旅游局主
办，山东生活日报、大众日报承办的首届“中国人游山东，我心中最美的齐鲁新十景”
评选活动中， 大型广场乐舞《杏坛圣梦》荣登山东新十景名录。2002年5月，评选活
动拉开序幕， 历时5个月，共有45个景点、景区报告参评，通过报纸和网络群众投票
及组委会专家评审组现场打分等程序而确定新十景。评审专家高度赞赏了《杏坛圣梦》，
认为它是山东省深度挖掘历史人文内涵、活化展示旅游形象的新产品。在产品形式上
填补了山东省的空白，在内容上活化了孔子旅游的品牌形象，在功能上形成了与世界
文化遗产“三孔”的互补，不失为山东省近年来文化旅游产品创新的有力代表。
（山兰蝶 孟 坡 韦 群）