【概况】 2017年，招远市旅游工作按照全域旅游发展要求，围绕“打造中国第一黄金文化主题旅游目的地”目标，突出“有项目、有人气、有效益”三有原则，科学规划，精准发力，推动“黄金之旅·金都招远”全域旅游健康发展，助推招远全域城市化建设精彩开局。全市现有国家4A级旅游景区和国家级水利风景区各1处，国家3A旅游景区6处，国家2A级旅游景区8处，中国乡村旅游模范村、中国乡村旅游金牌农家乐、山东省工农业旅游示范点、旅游强镇、旅游特色村、中国乡村旅游致富带头人等品牌32个，省级旅游商品研发基地、金牌购物店、旅游休闲购物街区3家，旅游星级饭店7家、旅行社及门市部30家。全市全年接待游客500万人次，实现旅游综合收入75.5亿元，同比分别增长16.2%和12%。①
【项目建设】 “黄金之旅·金都招远”规模扩大、内涵提升。拟定出台《招远市人民政府关于加快发展全域旅游的实施意见》，指导全域旅游规范有序发展。调研编制《招远市全域旅游发展总体规划》，12月份通过专家评审，为全域旅游健康快速发展提供科学指导依据。
突出主题，彰显特色，高质量建设旅游项目。滚泉山露天温泉主体建筑完工。山里陈家九顶原乡养生谷建成盆景园、荷花池、牡丹园、生态餐厅及10栋开心农场度假木屋等景观，建设生态停车场和环湖木栈道，“五一”期间免费开放，接待游客过万人。绿城金海岸木屋度假营地建成黄金海自驾车运动营地，开展攻防箭、沙滩排球、沙滩足球等海滩娱乐活动，吸引京、津、冀等远近自驾车游客慕名而来；端午节期间全面开放，入住率达到80%；8月份承办中国汽车摩托车运动联合会露营分会会议；11月份被国家体育总局批准为国家四星级自驾运动营地，进一步提高业界知名度。九曲蒋家民俗游建成山神湖和青龙潭景点，2017年接待游客近5000人次。推进“厕所革命”，全年新建改建旅游厕所27处。
【宣传营销】 旅游品牌叫得响，游客愿意来留得住。突出宣传主题，以金都、黄金、财富等为关键词，以黄金文化为品牌，以财富财神文化、民俗文化、温泉文化为补充，打响“黄金之旅·金都招远”品牌。对上踊跃争取大平台，黄金之旅首次受到世界旅游组织关注，被推荐纳入全省旅游发展总体规划；罗山旅游区首次入选《美国国家地理》杂志；“十省联动淘金热活动”被国家旅游局转发；“烟台之约，来招远尽情绽放金色梦想”被省旅发委全文推介；“黄金之旅·金都招远”纳入烟台旅游宣传大盘子。
对外积极开拓大市场，邀请国内知名旅行社到招远实地踩线3次；举办三亚媒体体验采风、台湾东森电视台采风和中外旅游渠道商采购活动；组织旅游企业参加西北旅游营销大会、东北旅交会、山东（济南）国际旅交会、2017中国（昆明）国际旅游交易会、2017成都国际旅游展等大型展会；承接山东十大文化旅游目的地品牌旅行商、媒体到招远采风活动；更新高速公路广告牌8块；在烟台滨海路上设置广告牌2块；在烟台至大连豪华轮渡船体广告展示黄金之旅；协调拍摄乡村旅游宣传片在烟台电视台播放；策划举办青岛啤酒节烟台大世界分会场招远旅游专场推介晚会；组织企业参加“世界旅游日庆典暨烟台大学生旅游节”等。旅游市场得到深入有效开拓，对内营造全民自豪感，紧抓全域城市化机遇，通过电视、电台、报刊、旅游网站、微信、广告牌、车载LED等多种媒介宣传全域旅游资源和产品、播报旅游活动和优惠政策、提倡文明旅游，让群众共享旅游发展带来的实惠和优越感，增强社会各界投入、参与旅游的自信心。
成功举办黄金特色小镇论坛和2017招远全域旅游发展“金”模式研讨会，“黄金之旅·金都招远”业界知名度不断提升。坚持旅游大团奖励政策，实施《招远市旅游团队优惠奖励暂行办法》，积极发挥大团奖励政策杠杆作用，全年已招徕东北、天津、青岛等地10余个500人以上大团，有效拉动二日游旅游市场，带动旅游经济活跃增长。
【特色活动】 根据“烟台人游烟台”活动安排和招远市实际，策划举办淘金小镇新春文化庙会、罗山冰雪节、欢乐淘金月、粉丝博物馆喜乐会、山里陈家牡丹花会、时令果蔬采摘等体验性、互动性特色活动，推出清明、五一、国际博物馆日、中国旅游日、国庆中秋双节等假日活动和优惠政策，平均每月推出特色活动和优惠政策20余项，旅游市场活跃。同时强化市场监管，深入推进《旅游法》和各类旅游服务标准贯彻落实，完善旅游咨询，畅通旅游投诉，加强市场监管，提倡文明旅游，提升服务水平，让游客来去顺心、食宿放心、游玩开心。全市全年没有发生旅游安全事故和重大旅游投诉事件，实现“安全、质量、秩序、效益”四统一目标。②
【品牌创建】 以品牌创建为抓手，提升旅游产业综合素质和发展水平。积极沟通汇报，大力协调创建，黄金特色小镇——玲珑镇成功获批国家级特色小镇。粉丝小镇成功创建省级特色小镇，皮草小镇成功创建烟台市服务业特色小镇。积极推进罗山黄金文化省级旅游度假区创建国家5A级景区，邀请烟台市和山东省旅发委领导和专家进行实地查看指导，并将创建计划上报省旅发委备案。金翅岭金矿荣获“山东省首批工业旅游示范基地”称号，罗山旅游区、青龙湖香草园、招远觐鋆金银工艺博物馆荣获“烟台市首批中小学生研学旅行示范基地”称号。坚持“以购促游”，拓展旅游经济。积极对上争取，招远市成为烟台唯一一家创建山东省首批购物旅游示范城市单位，已经通过省旅发委初步评估，并汇编上报创建材料，等待审批。组织购物旅游企业参加2017第九届中国国际旅游商品博览会、山东省首届“山东好礼·一城一品”活动评选等活动，龙口粉丝上榜“山东好礼·一城一品”。指导中国龙口粉丝博物馆、纯亿珠宝等企业申报旅游商品定点购物单位品牌。
根据招远市旅游产品特色和分布情况，积极参与全省开展的“千万市民游山东”和烟台市乡村旅游“双十双百”活动。招远罗山黄金文化体验二日游、招远青龙湖香草园-九顶原乡生态养生谷赏花一日游、招远春雨滨海度假村一日游等8条精品线路列入烟台乡村旅游“十大主题自驾游线路”；招远大户陈家乡村旅游区、招远市黄金小镇、招远辛庄孟格庄古村落等12个单位荣获烟台“100个乡村旅游示范单位”称号；招远黄金节、招远皮草节、招远淘金小镇新春庙会、招远九顶原乡牡丹花会等18项活动荣获烟台“100项乡村旅游主题活动”称号。招远乡村旅游蓬勃发展，全域旅游产业格局日益完善。③
【惠民措施】 通过特色活动、惠民政策和产业拉动，让更多市民共享旅游发展红利。坚持推行“旅游一卡通”，市民100元办卡，一年内无限次游览罗山国家森林公园、淘金小镇、黄金实景博览苑，并在招远其他景区、酒店和周边县市享受旅游优惠政策，全年办理2000多张。坚持推行烟台市民休闲护照，10元办照，在烟台实惠畅游，全年办理1000余本。积极开展旅游扶贫，争取省旅游扶贫资金30万元，用于扶持蚕庄镇灵山冯家村贫困户通过发展旅游实现脱贫。
（王道文）