【概况】海阳主要旅游景点有旅游度假区、招虎山国家森林公园、地雷战旅游区、云顶自然风景区、丛麻院旅游景区、天籁大峡谷旅游景区、地雷战纪念馆等。2010年，全市接待游客405.8万人次，增长21.2%；旅游总收入19.86亿元，增长26%；国内旅游收入17.04亿元，增长27.07%。2011年，接待游客491万人次，增长21%；旅游总收入26.42亿元，增长31%；国内旅游收入21.1亿元，增长23.83 %。2012年，接待游客638.3万人次，增长30%；旅游总收入34.61 亿元，增长31%；国内旅游收入27亿元，增长 27.96%。亚沙会期间，全市有 14家酒店被列为亚沙会重点接待酒店。7家星级酒店平均入住率80%以上，快捷酒店、社会宾馆入住率90%。开、闭幕式当天，全市酒店、宾馆入住率接近100%。
【大项目建设】2010年，宝龙城、君子连理岛、国际帆船俱乐部、樱花国际温泉、盛龙建国饭店等项目聚集南部滨海新区建设。丁字湾文化旅游新城打造海上旅游、休闲、度假新城。龙栖城、新鸿基、保利达等旅游度假项目快速推进。沿滨海线形成高档酒店群、度假商住楼群和休闲观光群三大特色集群。2011年，全市旅游项目合同投资额 1400多亿元。在建项目有：龙栖城、君子连理岛、宝龙城、国际帆船俱乐部、樱花国际、盛龙建国饭店、新鸿基、中龙影视文化产业区、鲁能度假村、保利达等。2012年 10月 18日，郭城镇林山滑雪场举行开工仪式。该滑雪场建成后，将成为华东地区规模最大、设施最齐全的滑雪场。
【产品优化升级】2010年 6月、8月，海怡大酒店、海阳旅游度假区分别通过国家旅游局四星级酒店、AAAA级景区评审。8月，在“2010中国旅游产业发展论坛”活动中，旅游度假区荣获国内“最佳休闲度假目的地”称号。9月，重庆小天鹅火锅食府、北京鸿运楼烤鸭店被评为三星级餐馆。11月，丛麻禅院景区、云顶自然风景区加入山东省“好客易行”联盟。12月，朱吴镇、九岭夼村分别荣获“山东省旅游强乡镇”、“山东省旅游特色村”称号；福泰宾馆和轻工大酒店通过二星级酒店评审。
2011年，全市制定《2011年旅游饭店服务质量提升活动总体方案》，旅游、商务、卫生、质监、消防等部门联合对全市酒店进行综合整治。积极开展酒店服务质量提升培训工作，举办酒店业服务质量提升培训班，邀请旅游学校专业老师和省、市旅游专家，对酒店从业人员进行培训。6月、10月，集雅斋名品购物店和利源水产均被评为“山东省金牌旅游购物店”。7月，旅游度假区凤凰台厕所、沙雕公园停车场厕所获批国家四星级厕所。8月，国宾海景酒店、黄金海岸大酒店、曦岛游艇俱乐部、观海大酒店四家酒店被评为三星级酒店；海上笑霖酒店被评为二星级酒店。8月底，老船长海鲜城等 4家餐馆获评三星级餐馆；裕香顺海鲜城等 6家餐馆被评为二星级餐馆。11月，盘石店镇荣获“山东省旅游强乡镇”称号。12月，天籁谷景区被评为国家AA级旅游景区。
2012年，市旅游局邀请烟台市旅游学校、山东城市服务技术学院高级讲师，培训旅游从业人员1000多人次。组织烟台旅游职业学院的150多名志愿者，参与亚沙会餐饮服务。指导星级酒店评选工作，地雷战主题酒店被评为三星级酒店；参源食府、三易馅饼被评为星级餐馆。为指导乡村旅游规范化发展，依据省《好客人家农家乐等级划分与评定》标准，评出20家农家乐指定用户。指导唐王城、林山滑雪场、千鹤湾滨海休闲营等旅游项目建设。
【宣传推介】2010年，全市举办各类大型旅游推介活动8次，参与人员近 2000人。举办“迎新祈福，穿越‘天路’ ”自驾游活动、“浪漫休闲，魅力海阳”旅游推介大会、“欢聚海阳，共庆端午”京鲁老年联谊会等旅游宣传推介活动，搭建起旅游企业交流合作平台。推出“旅游惠民一卡通”和“海阳人游海阳”等惠民活动。市里在中央电视台开展“亚沙会举办城市—海阳”城市形象宣传活动，播出336天。3月 5～6日，市旅游局组织全市旅游企业赴淄博，参加“山东省春季旅游业内洽谈会”，共签订合作协议 600余份。4月 14～16日，在国宾海景酒店举办“浪漫休闲，魅力海阳”旅游推介会，参会媒体有新华社、《中国旅游报》、《大众日报》、《烟台日报》等 18家，参会嘉宾有江苏、济南、青岛、淄博、临沂、烟台等客源地旅游局和旅游协会、旅行社负责人近 200人，会上签订旅游合作协议 1300余份。
2011年，市里在中央电视台投放《激情亚沙 时尚海阳》城市形象宣传片。市旅游局在《中国旅游报》、《大众日报》、《烟台日报》等主流媒体上，发表头版头条及大篇幅文章 10余篇。4月，全市举办第二届“仙境烟台”杯（招虎山）中韩登山大会。6月，举办第二届国际沙滩体育艺术节。7月9～11日，举办海阳2011“滨海旅游季”活动。8月，举办第十四届亚洲婚礼文化节城市旅游推介会。8～10月，开展“好客山东休闲汇”活动。
2012年，为做好亚沙会城市形象宣传，争取省旅游局制定《关于支持第三届亚洲沙滩运动会宣传营销的意见》，4月 16日～6月 16日，省旅游局在中央电视台和山东卫视投放的“好客山东”广告中，免费播放亚沙会字幕广告宣传，价值 460万元，涉及中央电视台 1套、4套、新闻频道、国际频道、高清频道和山东卫视等多个频道，每天累计广告时长近 6分钟。先后举办“全国诚信旅游联盟走进海阳”踏线考察活动、中韩登山大会、万人遨游招虎山大型自驾活动。参加在青岛举办的中国国内旅游交易会，搭建企业交流平台，加快区域合作与市场推介。9月6～7日，市旅游局举办第五届“仙境烟台”杯中韩登山大会，来自韩国登山协会的 250余名登山爱好者齐聚招虎山国家森林公园，参加比赛。
【市场检查】2010年 7月 12～16日，市旅游局联合卫生局、消防大队、质监局、工商局、人社局、环保局、物价局、广电局、交通局、林业局、商务局、旅游度假区等部门，开展“2010年优化旅游发展环境集中整治活动”，对全市旅游企业进行全面整治。对 6家滨海酒店、5家星级酒店、23家社会旅馆、5家旅游景区、10家旅行社及其门市部的服务质量和安全生产进行监督检查，共查处各类问题 60条，现场提出整改意见 140条，下发整改通知书，限期整改。8月 6日，市旅游局联合旅游度假区管委，对海上游船、快艇、脚踏车等娱乐设施按章操作和应急预案制定情况进行检查。8月 13～17日，旅游局、安监局、消防大队、港航局、质监局、卫生局、林业局、交通局、工商局、药监局等部门共同参与，进行全市旅游安全生产大检查活动。对 5家旅游景区、5家星级酒店、6家滨海酒店、9家旅行社进行检查，检查内容包括消防安全、森林防火安全、食品卫生、景区危险路段、海上娱乐设施、旅行社行业用车、特种设备安全、景区电瓶车等方面。2012年，为确保亚沙会期间游客安全，旅游局联合市优化旅游发展环境领导小组成员单位，在全市开展旅游市场综合整治 3次，排查安全隐患，对排查出的问题进行整改。