购物环境改善及经营结构调整2014年，喜乐佳商贸有限公司对白酒类商品及时调
整经营重点，清退所有连锁店高端酒类，仅保留惠仟佳小部分高端品种，并增加了鸡
尾酒、预调酒品种；在商品价位、品牌搭配上做到所有网点超市化，奶、酒、休闲食
品类销售呈现增长趋势；对所有化妆品柜、水果蔬菜展架、奶粉柜、门口休闲柜进行
了品牌形象升级换代；对超市外围进行改造，增加居元素项目，扩大了生鲜现场制作、
散货类经营面积；同时，对总店、锦秋两家美容店进行了合并。惠仟佳购物广场结合
东门区改造，3月，引进适合员工和学生消费的哈尔滨杨国福麻辣烫，年增加利润3万
元；在西门区先后引进一哚一哩、茶物语休闲饮品；生鲜类加工区增加紫菜包饭系列
小吃、寿司系列，并成立进口食品专区。百货大楼超市重点提高生鲜占比，丰富了经
营品种。服装类商品部分，惠仟佳购物广场对经营布局进行整体规划调整，对部分区
域经营品牌进行细化组合，增加品牌通透度，先后对女装的华人杰、伊沙菲尔、三咪
等12个品牌以及男装的九牧王、爱登堡、鄂尔多斯等10个品牌进行升级改造，其中九
牧王品牌升级改造后销售同比增长40%； 对二楼男装西南、东南角经营区域进行重新
布局，太子龙、宝莱迪多、古希尼等8个品牌实现了洼地效应；8月，对内衣、裤子、
羊毛衫经营区域进行全面装修改造， 整体销售增长30%以上。年内，共计对32个服装
品牌进行了升级换代。百货大楼有限公司针对春节后羽绒服销售淡季，压缩羽绒服经
营，扩大儿童用品系列，引进沙地、图书玩具、儿童休闲设施，并引进儿童运动装品
牌，做到了淡季不淡。鞋帽类商品部分，惠仟佳购物广场对男鞋区进行重新规划，对
休闲鞋区的豪行、犀牛、骆驼等品牌进行重新装修和升级换代，对帆布鞋的回力、思
维琪品牌进行了调整和重新装修。日化类商品部分，惠仟佳购物广场对一楼南门厅进
行重新布局，压缩欧莱雅、资生堂2个化妆品岛柜，设立金至尊珠宝和名表区；同时，
结合整个化妆和珠宝区调整， 对东润珍珠、羽西、资生堂、美肤宝等7个化妆品品牌
和卓洋水晶、德国翡翠珠宝品牌以及凯撒箱包和名表区进行了品牌更新，做到了整齐
划一。百货大楼有限公司压缩箱包经营，扩大饰品和小百货经营，仅饰品类商品年销
售达170万元。
实施品牌经营战略 2014年，喜乐佳商贸有限公司淘汰17家生鲜类商品供应商，
增加奥尔良烤鸡系列、红状元现调肉系列等十几个制作类项目，食品类商品做到了高
中低档花色品种齐全丰富。服装类商品部分，惠仟佳购物广场对女装品牌进行调整，
淘汰德菲蒂奥、 e讯、思尔艾柏等18个品牌，引进斐然时尚、淘浦飞利、宝贝花、美
丽档案等市场潜力强的品牌，销售较原品牌均实现翻番；对男装品牌进行调整，引进
新百伦、汉哲思等一线时尚运动系列品牌，其中，仅新百伦品牌5个月实现销售108万
元， 为原有品牌的8倍；对淑女装的羽绒服、羊毛衫12个品牌进行淘汰调整，引进迪
丝平、 拾卡、主提、真情告白等10个品牌，销售同比原有品牌均增长50%以上；三楼
童装引进巴拉巴拉、安踏等一线品牌，形成儿童系列组合，同比原有品牌销售增长40
%以上。 年内，共淘汰服装品牌39个，引进品牌36个。百货大楼有限公司对女装品牌
进行调整，淘汰巴蒂娅、柏维娅等4个品牌，并引进青花语、柔情女人等3个品牌。家
电类商品部分，惠仟佳购物广场巩固品牌经营优势，增加了高端彩电、冰箱品牌。鞋
帽类商品部分， 惠仟佳购物广场对男鞋的欢鸟、林肯堡罗等8个品牌进行淘汰，对金
猴、 红蜘蛛、法罗宾、老人头、雄虎、春达等6个品牌进行调整，引进牧马牛仔休闲
鞋；对运动鞋的袋鼠、康踏品牌进行淘汰，引进乔丹、特步品牌；对女鞋的金蒂贝尔、
芭妮品牌进行淘汰，对孚德品牌进行调整，引进富贵鸟、保洛蒂丝、凡蒂尼品牌。其
中，单店销售过百万品牌达到11个。日化类商品部分，惠仟佳购物广场调整淘汰本草
堂、东氏、蝶妆化妆品和翠华泰珠宝品牌，引进花妍丽舍、玛丽黛佳、纽西之谜化妆
品和金至尊、聚昌源珠宝以及梅花手表品牌。年内，黄金珠宝首饰类销售3600万元，
其中，黄金销售2410万元，金至尊珠宝销售190万元，手表销售270万元。
商品促销 2014年，策划市场宣传，各大商场全年制作发行海报45期、报刊广告
20期。充分运用打折、让利、有奖销售等方式，组织开展商品促销活动。年内，喜乐
佳商贸有限公司开展员工内购会、主持人现场砍价、店庆夜场、春节年货大街、周末
聚惠促销活动。其中，仅1月份惠仟佳经营区员工内购会实现销售170万元，喜乐佳店
庆5天实现销售300万元； 尝试开展洗衣液银台换购活动，7天销售洗衣液2000余箱；
同时，在总店、百货大楼和惠仟佳经营区先后推出抢鲜早市、消夏晚市活动。服装类
商品，春节前集中开展羽绒服专项促销活动，推出波司登羽绒服特价59元及新款全场
4.5折、暖频道羽绒服全场2.8折等促销措施，活动当日销售达到170万元。3月，联合
厂家举办红樱桃羊毛衫打折促销，日销售达到23万元。国庆节期间开展中秋豪礼、聚
惠国庆促销活动，实现销售825万元，同比增长30%。12月20日，举办百货大楼感恩回
馈夜场促销活动，实现销售182万元，同比增长30%。12月28日，惠仟佳购物广场开业
8周年店庆，实现销售680万元，同比增长35%。其中，8个品牌创下了单店单日销售历
史新高。家电类商品，3月份举办美的空调销售盛宴促销活动，销售同比增长80%以上。
4月， 举办“格力红四月”促销活动，3天销售空调2000余台800万元。整体空调3、4
月份实现销售2000余万元。12月，大楼夜场促销活动和惠仟佳店庆日，家电商品销售
同比分别增长30%以上。鞋帽类商品，元月份员工内购会，单日销售56万元。“三八”
妇女节魅力女人节促销活动，实现销售36万元。“五一”节鞋品换季促销活动，实现
销售107万元。 国庆节促销活动，7天实现销售237万元。12月，大楼夜场促销活动和
惠仟佳店庆日， 分别实现销售26万元、220万元。日化类商品，元月份惠仟佳员工内
购会实现销售60万元。 情人节首饰促销活动，实现销售170万元。“三八”妇女节化
妆品专项促销活动，实现销售100万元。8月、11月，组织开展黄金及珠宝首饰促销活
动， 分别实现销售100万元、96万元。12月，大楼夜场促销活动和惠仟佳店庆日，分
别实现销售40万元、 200万元。从商品促销整体情况看，年内突出的是12月28日惠仟
佳购物广场店庆日，通过利用新闻媒体、手机短信提前进行宣传，凝聚人气，收到了
良好效果，专场销售达到1700余万元，再创历史新高。
超市连锁经营 2014年，喜乐佳商贸有限公司撤销田庄连锁分店，年底，连锁店
总数为4家。
【经营管理】
视图
购物环境改善及经营结构调整2014年，喜乐佳商贸有限公司对白酒类商品及时调
整经营重点，清退所有连锁店高端酒类，仅保留惠仟佳小部分高端品种，并增加了鸡
尾酒、预调酒品种；在商品价位、品牌搭配上做到所有网点超市化，奶、酒、休闲食
品类销售呈现增长趋势；对所有化妆品柜、水果蔬菜展架、奶粉柜、门口休闲柜进行
了品牌形象升级换代；对超市外围进行改造，增加居元素项目，扩大了生鲜现场制作、
散货类经营面积；同时，对总店、锦秋两家美容店进行了合并。惠仟佳购物广场结合
东门区改造，3月，引进适合员工和学生消费的哈尔滨杨国福麻辣烫，年增加利润3万
元；在西门区先后引进一哚一哩、茶物语休闲饮品；生鲜类加工区增加紫菜包饭系列
小吃、寿司系列，并成立进口食品专区。百货大楼超市重点提高生鲜占比，丰富了经
营品种。服装类商品部分，惠仟佳购物广场对经营布局进行整体规划调整，对部分区
域经营品牌进行细化组合，增加品牌通透度，先后对女装的华人杰、伊沙菲尔、三咪
等12个品牌以及男装的九牧王、爱登堡、鄂尔多斯等10个品牌进行升级改造，其中九
牧王品牌升级改造后销售同比增长40%； 对二楼男装西南、东南角经营区域进行重新
布局，太子龙、宝莱迪多、古希尼等8个品牌实现了洼地效应；8月，对内衣、裤子、
羊毛衫经营区域进行全面装修改造， 整体销售增长30%以上。年内，共计对32个服装
品牌进行了升级换代。百货大楼有限公司针对春节后羽绒服销售淡季，压缩羽绒服经
营，扩大儿童用品系列，引进沙地、图书玩具、儿童休闲设施，并引进儿童运动装品
牌，做到了淡季不淡。鞋帽类商品部分，惠仟佳购物广场对男鞋区进行重新规划，对
休闲鞋区的豪行、犀牛、骆驼等品牌进行重新装修和升级换代，对帆布鞋的回力、思
维琪品牌进行了调整和重新装修。日化类商品部分，惠仟佳购物广场对一楼南门厅进
行重新布局，压缩欧莱雅、资生堂2个化妆品岛柜，设立金至尊珠宝和名表区；同时，
结合整个化妆和珠宝区调整， 对东润珍珠、羽西、资生堂、美肤宝等7个化妆品品牌
和卓洋水晶、德国翡翠珠宝品牌以及凯撒箱包和名表区进行了品牌更新，做到了整齐
划一。百货大楼有限公司压缩箱包经营，扩大饰品和小百货经营，仅饰品类商品年销
售达170万元。
实施品牌经营战略 2014年，喜乐佳商贸有限公司淘汰17家生鲜类商品供应商，
增加奥尔良烤鸡系列、红状元现调肉系列等十几个制作类项目，食品类商品做到了高
中低档花色品种齐全丰富。服装类商品部分，惠仟佳购物广场对女装品牌进行调整，
淘汰德菲蒂奥、 e讯、思尔艾柏等18个品牌，引进斐然时尚、淘浦飞利、宝贝花、美
丽档案等市场潜力强的品牌，销售较原品牌均实现翻番；对男装品牌进行调整，引进
新百伦、汉哲思等一线时尚运动系列品牌，其中，仅新百伦品牌5个月实现销售108万
元， 为原有品牌的8倍；对淑女装的羽绒服、羊毛衫12个品牌进行淘汰调整，引进迪
丝平、 拾卡、主提、真情告白等10个品牌，销售同比原有品牌均增长50%以上；三楼
童装引进巴拉巴拉、安踏等一线品牌，形成儿童系列组合，同比原有品牌销售增长40
%以上。 年内，共淘汰服装品牌39个，引进品牌36个。百货大楼有限公司对女装品牌
进行调整，淘汰巴蒂娅、柏维娅等4个品牌，并引进青花语、柔情女人等3个品牌。家
电类商品部分，惠仟佳购物广场巩固品牌经营优势，增加了高端彩电、冰箱品牌。鞋
帽类商品部分， 惠仟佳购物广场对男鞋的欢鸟、林肯堡罗等8个品牌进行淘汰，对金
猴、 红蜘蛛、法罗宾、老人头、雄虎、春达等6个品牌进行调整，引进牧马牛仔休闲
鞋；对运动鞋的袋鼠、康踏品牌进行淘汰，引进乔丹、特步品牌；对女鞋的金蒂贝尔、
芭妮品牌进行淘汰，对孚德品牌进行调整，引进富贵鸟、保洛蒂丝、凡蒂尼品牌。其
中，单店销售过百万品牌达到11个。日化类商品部分，惠仟佳购物广场调整淘汰本草
堂、东氏、蝶妆化妆品和翠华泰珠宝品牌，引进花妍丽舍、玛丽黛佳、纽西之谜化妆
品和金至尊、聚昌源珠宝以及梅花手表品牌。年内，黄金珠宝首饰类销售3600万元，
其中，黄金销售2410万元，金至尊珠宝销售190万元，手表销售270万元。
商品促销 2014年，策划市场宣传，各大商场全年制作发行海报45期、报刊广告
20期。充分运用打折、让利、有奖销售等方式，组织开展商品促销活动。年内，喜乐
佳商贸有限公司开展员工内购会、主持人现场砍价、店庆夜场、春节年货大街、周末
聚惠促销活动。其中，仅1月份惠仟佳经营区员工内购会实现销售170万元，喜乐佳店
庆5天实现销售300万元； 尝试开展洗衣液银台换购活动，7天销售洗衣液2000余箱；
同时，在总店、百货大楼和惠仟佳经营区先后推出抢鲜早市、消夏晚市活动。服装类
商品，春节前集中开展羽绒服专项促销活动，推出波司登羽绒服特价59元及新款全场
4.5折、暖频道羽绒服全场2.8折等促销措施，活动当日销售达到170万元。3月，联合
厂家举办红樱桃羊毛衫打折促销，日销售达到23万元。国庆节期间开展中秋豪礼、聚
惠国庆促销活动，实现销售825万元，同比增长30%。12月20日，举办百货大楼感恩回
馈夜场促销活动，实现销售182万元，同比增长30%。12月28日，惠仟佳购物广场开业
8周年店庆，实现销售680万元，同比增长35%。其中，8个品牌创下了单店单日销售历
史新高。家电类商品，3月份举办美的空调销售盛宴促销活动，销售同比增长80%以上。
4月， 举办“格力红四月”促销活动，3天销售空调2000余台800万元。整体空调3、4
月份实现销售2000余万元。12月，大楼夜场促销活动和惠仟佳店庆日，家电商品销售
同比分别增长30%以上。鞋帽类商品，元月份员工内购会，单日销售56万元。“三八”
妇女节魅力女人节促销活动，实现销售36万元。“五一”节鞋品换季促销活动，实现
销售107万元。 国庆节促销活动，7天实现销售237万元。12月，大楼夜场促销活动和
惠仟佳店庆日， 分别实现销售26万元、220万元。日化类商品，元月份惠仟佳员工内
购会实现销售60万元。 情人节首饰促销活动，实现销售170万元。“三八”妇女节化
妆品专项促销活动，实现销售100万元。8月、11月，组织开展黄金及珠宝首饰促销活
动， 分别实现销售100万元、96万元。12月，大楼夜场促销活动和惠仟佳店庆日，分
别实现销售40万元、 200万元。从商品促销整体情况看，年内突出的是12月28日惠仟
佳购物广场店庆日，通过利用新闻媒体、手机短信提前进行宣传，凝聚人气，收到了
良好效果，专场销售达到1700余万元，再创历史新高。
超市连锁经营 2014年，喜乐佳商贸有限公司撤销田庄连锁分店，年底，连锁店
总数为4家。