【概况】博山区旅游局内设办公室、计划财务科、旅游管理科、市场开发科、检
查科、规划信息科及白石洞景区管理处。现有在职工作人员14人。
2010年，全区旅游工作以发展壮大旅游产业，建设文化旅游城市，打造鲁中
休闲居住城为目标，扎实开展“旅游提升年”活动, 按照年初确定的各项任务目
标，认真抓好各项工作落实。全年共接待游客650万人次,实现旅游综合收入29亿
元,分别比2009年同期增长17.7%和20%。
【旅游项目】2010年为全区“旅游提升年”，确定了以“建设文化旅游城市、打
造鲁中休闲居住城”为契机，以旅游重点项目建设为抓手，充分发挥国家重点风
景名胜区和中国优秀生态旅游区的品牌优势，努力做大做强旅游产业，加快实现
旅游资源大区向旅游经济强区的跨越，把旅游业建设成全区经济发展的战略性支
柱产业。”的旅游工作思路，年初，对各项旅游重点项目进行筛选，建立了博山
旅游项目库，并科学规划，加快建设。一是姚家峪生态旅游度假区建设进展顺利。
在前期规划建设基础上，加大了投资力度，桃源小镇养生养老主题社区、旅游道
路、旅游观光隧道及相关景观基础配套设施进展顺利。二是高端策划规划五阳湖
生态旅游度假区。聘请了旅游专家对五阳湖生态旅游度假区进行规划，打造成集
五阳湖旅游核心区、民族文化体验区、山村民居区和有机农业观光区一体的高档
旅游度假区。该区总面积36平方公里，投资30亿元，2010年已完成环湖路5公里，
建设了湖岸标志碑，初步编制了环湖旅游发展规划。三是策划规划太阳山旅游体
验区。 2010年4月，邀请北京师范大学、山东旅游设计院和山东师范大学旅游规
划专家对太阳山景区进行了景区规划。该项目总投资10亿元，将建设汽车比赛场、
跑马场、滑雪场、滑草场、山地高尔夫、高山娱乐、珍奇动植物体验、农业采摘
等集观光休闲体验为主的4A级旅游区。2010年，汽车比赛场地、看台、游客中心、
旅游道路、停车场已竣工，完成投资2000万元。四是高标准策划规划环鲁山生态
旅游区。邀请旅游专家对池上镇桃花溪、志公坪进行策划，现已完成郝峪旅游路
12公里建设，建设了高山汽车营地，桃花溪（郝峪）流域农家乐进行了统一规划，
完善了该区域农家乐相关旅游基础设施；依托鲁山国家森林公园在鲁山上园茶厂
完成了鲁山茶苑建设，建成了一处集茶叶采摘、加工、参观、体验、购物的特色
性茶文化体验旅游购物中心；在郝峪村和上小峰村建成了集体验、休闲、度假于
一体的农家乐15户。五是规划建设樵岭前风景区改造提升项目。邀请旅游专家对
天星湖生态旅游度假项目进行了规划，初步制定了规划方案，设计了效果图，对
天星湖景点进行保护性开发，建设特色佛教文化设施和旅游度假村。六是莲花山
公园建设步伐加快。在完成游乐园建设并开放的基础上，2010年投资2000万元加
快正觉寺等佛道文化项目建设，并将规划建设中国煤矿博物馆、山东第一观光长
廊和饮食文化园等。七是整合建设文姜公园旅游区。规划建设灵泉湖、水上游艇、
颜文姜祠至凤凰天池10公里观光长廊、水上漂流等观光旅游项目，将打造国家4A
级旅游区。八是招商建设陶琉文化创意园。依托琉璃园，进行全面招商，打造成
集生产、体验、展示、购物于一体的陶琉文化创意园，努力建设淄博旅游商品购
物城。
【旅游活动】搞好各项旅游活动是打造“陶风琉韵·休闲博山”城市品牌的重要
载体。 一是积极筹备，7月31日在山东大厦组织了2010“姚家峪”杯山东·博山
全国汽车场地越野锦标赛暨鲁中休闲居住城建设启动仪式。省市区领导王祝玉、
梁文生、高丹峰、刘有先、王树槐、刘荣喜、任书升、成文等出席仪式，中央、
省、市的100家新闻媒体参加仪式，新华社、人民日报社等近200家媒体报道了此
项活动；二是全力以赴，精心筹办2010“姚家峪”杯山东·博山全国汽车场地越
野锦标赛。由中国汽车运动联合会和淄博市人民政府主办，博山区人民政府、淄
博市旅游局、淄博市体育局承办，于8月16日-17日在太阳山风景区举办。省政协
副主席李德强、市政协主席岳长志、市人大副主任王世庆、市政府副市长唐福泉
及区领导王树槐、刘荣喜等领导出席开幕式，并观看比赛，省市区领导李德强、
岳长志、王树槐发车，区委副书记徐磊主持香槟颁奖仪式。整个活动由中央电视
台体育频道现场直播， 全国的160家新闻媒体参加了报道。本次活动，共有来自
全国26个省市的88名赛手参加了比赛，博山区政府荣获“2010年全国汽车场地越
野锦标赛贡献奖”，博山区旅游局荣获“2010年全国汽车场地越野锦标赛优秀组
织奖” ；三是10月11日-12日在博山区白塔镇太阳山举办2010博山杯全国汽车场
地越野挑战大奖赛，各省市上百名车手及随行人员参加了大赛，同时博山区被授
予“中华陶琉文化城”和“中国越野车训练基地”称号；四是组织了“好客山东
陶风琉韵·休闲博山贺年会” 10大系列活动暨启动仪式。各项丰富多彩的大型
活动， 进一步提升了博山旅游的整体形象；五是4月25日，在鲁山国家森林公园
举办了第三届淄博鲁山登山旅游节， 全省共有来自济南、东营、淄博等地的200
余名选手报名参加了比赛， 近1000人参加了登山活动；六是4月27日，在原山薛
家顶景区组织了淄博旅游项目剪彩仪式，市区领导周清利、林建宁、王树槐、刘
荣喜、任书升等出席，各区县的区县长及市直部门主要负责人参加了活动，集中
宣传了博山。
【旅游促销】围绕博山国家重点风景名胜区、华夏孝乡、中国优秀生态旅游区、
中国最佳文化休闲旅游目的地等知名品牌, 广泛组织开展了多种形式的旅游宣传
活动, 取得了明显成效。一是2010年4月、5月连续在中央电视台《朝闻天下》后
播放了博山形象宣传片，通过央视媒体做大博山旅游形象宣传；二是2010年5月、
6月连续在山东电视台《山东新闻联播》前播放“陶风琉韵·休闲博山”宣传片，
收到了良好的效果，在省内外引起很大反响；三是在新华网网站主页播放了博山
旅游形象宣传片，宣传博山旅游；四是推出了博山一日游、两日游精品旅游线路。
与淄博日报社推出了淄博陶瓷旅游专线；五是发行了博山旅游一系列画册；六是
在山东高速公路主要服务区及济南机场设置博山旅游宣传牌、宣传册；七是与淄
博市吕剧团联合成立博山旅游演艺中心，到淄博市外演出推介博山，增加了演出
景区和演艺项目。 2010年6月22日至24日，旅游演艺中心走进北京梅兰芳大剧院
演出，全面推介宣传博山；八是发行了博山旅游一票通年票，进一步宣传推介博
山；九是开通了央视网《博山在线》和齐鲁法制网《人文旅游》频道，成立了博
山旅游网记者站，强化博山旅游宣传；十是与淄博电视台联合播出10期《博山旅
游》节目；十一是组织参加全国、省、市旅游推介会，先后组织景区赴北京、上
海推介。参加了淄博旅游大篷车巡回山东宣传，在济南举办的山东旅游博览会，
在烟台举办的胶东半岛旅游推介会，全面推介博山；十二是在济南火车站设立了
博山旅游办事处，定岗定人定责，宣传推介博山；十三是编印了《休闲博山》精
美旅游画册，并摆放到淄博市的4星级宾馆房间；十四是编印了博山旅游扑克5万
盒对外宣传；十五是高端策划，制作《陶风琉韵·休闲博山》光盘，并在上海、
北京、济南进行了播放；十六是在确定博山城市形象标识的基础上，申请国家工
商局注册了城市形象标识，并做好推广使用工作。目前，区直、镇、街道、开发
区机关2000部办公电话均使用了电话彩铃“陶风琉韵·休闲博山，电话正在接通，
请稍候”的语音，全区重大活动均使用形象标识；十七是通过招商引资、市场化
运营方式在城区的政府门前路口、公园桥路口和世纪广场设置了大型公益电子广
告牌，提升了城市形象，宣传了博山。
【旅行社】全区现有经国家旅游局批准，在工商税务登记注册并足额交纳质量保
证金、 具有独立法人资格的国内旅行社9家。分别是淄博颜山旅行社、淄博环球
旅行社、博山长城旅行社、淄博万杰旅行社、淄博江山旅行社、淄博平安旅行社、
淄博清梅居旅行社、淄博春华旅行社、淄博金海岸旅行社。
【旅游强乡镇、特色村及工农业旅游示范点】2010年，山头街道被山东省旅游局
批准为山东省旅游强乡镇，池上镇郝峪社区被山东省旅游局批准为山东省旅游特
色村，博山区鲁山上园茶厂、山东上水公司银花农业旅游示范点、博山镇上瓦泉
村有机蔬菜示范点、博山镇朱家南村有机果品示范点被批准为山东省工农业旅游
示范点。
【星级宾馆、星级餐馆】截止2010年，全区有四星级宾馆一处即万杰国际大酒店，
三星级宾馆一处即原山旅游宾馆，二星级宾馆三处即万杰俱乐部、环球大酒店、
颜山旅行社宾馆，星级餐馆一处即知寒冷大酒店。（张凯）