公司组建以来，一直重视企业文化在现代企业发展中的重要作用。1996年，
党委书记、董事长于广洪提出“思想再解放一点，工作再务实一点， (国家、
集体、个人) 三者利益再实惠一点”的工作要求。同年11月，以建设部副部长
叶如棠同志“争创行业名牌，建树鲁宏辉煌”的题词作为企业奋斗目标。1998
年5月，企业开始导入CIS整体形象策划工程，先后实施VI视觉形象识别系统，
正式启用新的企业标志。 2000年2月，党委书记、董事长于广洪提出“思想到
位， 学习到位， 工作到位”的工作要求，4月，《鲁宏》杂志创刊发行。9月，
《鲁宏集团志》编纂完成，并由经济南日报出版社正式出版。