【概况】
县旅游局为县政府直属正科级财政拨款事业单位，配事业编制5人。至2010年底，有工作人员9人。
2004年～2010年，县旅游局坚持以政府主导、市场运作、社会参与的方针，积极推进旅游资源整合开发，高起点做好规划，加大景区建设力度，精心组织节庆活动，提高行业管理水平，强化市场宣传推介，不断提升平阴的知名度、美誉度和影响力。2004年，县第一家旅行社四海通旅行社注册成立。至2010年底，县内有旅行社3家，旅行社营业部4家，国家AA级旅游风景区1处（圣母山景区），国家农业旅游示范点1处（圣母山农业观光园），山东省旅游特色村1处（孝直镇孝直村），山东省工业旅游示范点1处（山东福胶集团有限公司），济南市工业旅游示范点1处（济南伊利乳业有限公司），县旅游商品研发中心1处，玫瑰、阿胶生产销售企业40多家。加强旅游资源整合与市场宣传推介，先后开发了"玫瑰风情一日游""平阴旅游一票通""省城市民游平阴直通车"等旅游项目。7年接待游客138万人次，实现旅游总收入1.4亿元。2006年～2008年，县旅游局连续3年获全市旅游工作先进集体称号。2010年获全市保泉先进工作单位称号。
【旅游规划】
2004年，委托山东大学旅游管理系、济南市旅游建筑设计院编制完成《平阴县书院村旅游开发规划》。2005年，编制《函山休闲度假中心规划》。2006年7月，委托济南市规划设计院编制《洪范泉群保护规划》。2007年，委托青岛市园林规划设计研究院有限公司编制完成《平阴县洪范池景区规划设计》。2008年，委托北京大衍致用旅游规划设计院编制完成《平阴县玫瑰庄园的修建性详细规划》和《平阴县圣母玫瑰精品园控制性详细规划》。2009年4月，委托北京大衍致用旅游规划设计院编制完成《平阴县旅游总体规划》；7月，委托北京晓月旅游规划有限公司编制《中国阿胶文化园建设总体规划》。2010年4月，青岛九思旅游规划与景观设计研究院编制完成《龙冈梦幻乐园旅游开发规划》《阿胶古镇旅游开发规划》和《贤子峪旅游开发规划》。
【景区开发】
圣母山风景区 坐落于平阴镇胡庄圣母山脚下，是集农业展示、生态观光、宗教文化、休闲旅游于一体的综合性园区。先后投资1.2亿元，完善水、电、风车等基础设施，打造绿色生态环保景区；加强景区道路的硬化，铺设全省第一条红色水泥路。风景区内栽培种植黄栌、合欢等绿化苗木125万株；月季玫瑰六大类近百个品种45万株；海棠19个品种，20多万株，50多个花色。整个园区呈现出三区六园的生态格局（三区是宗教文化游览区、生态农业观光区和伊甸园休闲度假区；六园指酿酒葡萄园、精品海棠园、鲜果自采园、玫瑰文化园、红柿子庄园和名优蔬菜园）。2005年，圣母山现代农业示范园被省政府确定为省级农业综合开发亮点工程；2006年被命名为国家AA级旅游景区、济南文艺家创作基地；2007年被命名为全国农业旅游示范点、济南十佳旅游景区。
翠屏山风景区 2006年，投资2000多万元，修建景区道路，加固多佛塔，保护景区内的文物。
洪范池景区 2005年，日照客商对洪范池进行开发建设。2008年，投资500万元，对景区进行包装规划建设，新增观景亭、观泉长廊、假山等景点。
云翠山景区 投资500万元，开通进山道路，建成大门景区、朝阳洞、玉皇阁、蓬莱仙院、天柱峰索道、云翠山餐厅以及旅游服务中心等。
玫瑰湖湿地景区 是打造山水园林城、提升城市形象的重要项目，以生态为基础，以水为主题，以旅游观光、休闲度假、体验认知为内涵，展现"碧山黄河玉湖，玫瑰丛林湿地，自然田野人家"的意象。2008年，投资1000多万元，对湿地内的环境、道路等进行修缮建设，加强保护现有环境和植物。
阿胶文化园 2008年，福胶集团先后投资1000多万元，对园区进行规划建设，修建参观走廊、观光车间以及阿胶文化墙等基础设施。
【旅游商品开发】
平阴县是济南市旅游商品大县，以玫瑰、阿胶为主要特色的旅游商品深受各地游客的欢迎。随着玫瑰产业的发展壮大，玫瑰系列产品由最初玫瑰花蕾、玫瑰酱等初级产品上升到以玫瑰精油、玫瑰细胞液为代表的中高档产品，涵盖食品、保健品、日用品等三大系列百余个品种。全县玫瑰生产企业达30余家，产品畅销国内，远销日本、韩国、新加坡等国家。北京奥运会期间，平阴玫瑰干花蕾登上山东省旅游局和山东航空公司共同推出的"好客山东"专机。在"2008山东省旅游商品文化博览会暨曲阜顺鑫孔子商贸城杯第六届山东省旅游商品创新设计大赛"上，由县旅游局与山东省旅游商品开发中心共同研发的"玫瑰蜡烛"获省旅游商品创新设计大赛优秀奖。济南九州玫瑰制品获2008～2009年度山东省旅游商品十佳品牌（名优产品类）。阿胶系列产品有精制阿胶、参茸阿胶、即食阿胶、阿胶膏、阿胶枣、阿胶酒等百余个产品。2009年底，县旅游协会成立县旅游商品研发中心，搭建起全县旅游商品研发、展销、推广的平台。2010年，在山东省旅游局组织开展的"到山东不可不买的100种旅游特色商品"评选活动中，平阴县福牌阿胶系列、平阴玫瑰制品系列与章丘大葱名列济南市前三甲，成为八方游客到济南"不可不买的旅游特色商品"。
【玫瑰文化艺术节】
平阴县是"中国玫瑰之乡"，平阴玫瑰既是特色产业，更是平阴旅游的特色品牌。县旅游局充分利用平阴县的文化、旅游、特色产业等资源优势，连年成功举办玫瑰旅游节。2008中国（平阴）玫瑰旅游节组织开展了玫瑰仙子评选、玫瑰风情一日游、玫瑰旅游商品展示会、玫瑰婚庆等十大主题活动。新华社、《人民日报》《大众日报》《济南日报》和山东电视台、济南电视台等20余家主流媒体报道玫瑰旅游节的盛况，来自中央和全省十七地市的党报摄影记者深入平阴采风，平阴县整体形象对外宣传推介实现重大突破。玫瑰仙子评选活动吸引了济南电视台、《济南时报》的全程实时报道，4月28日，"中国玫瑰仙子暨平阴形象大使总决赛"在济南电视台演播大厅举行，济南电视台新闻、都市、娱乐频道进行了实况播出。玫瑰旅游节的成功举办使"玫瑰之旅"走俏省城。2009中国（平阴）玫瑰旅游节以做大做强玫瑰文化产业、打造特色节庆活动品牌为目标，举办了全国征集玫瑰形象标志、玫瑰文化产业发展论坛、"济南人游平阴直通车"开通、圣母山海棠花会、玫瑰风情一日游等特色活动。举办中国（平阴）玫瑰文化产业发展论坛期间，邀请全国各地近百位资深专家教授、文化学者及企业家、投资商齐聚平阴，为平阴玫瑰文化产业发展把脉支招，搭建合作共赢桥梁，签订玫瑰产品代理、开发、技术、资金合作方面的协议书31份，助推平阴玫瑰产业发展，成为旅游节与玫瑰产业有机结合的亮点。《人民日报》《大众日报》《济南日报》《经济日报》《齐鲁晚报》《济南时报》以及中央电视台、山东电视台、济南电视台、人民网等国内知名新闻媒体对其进行了高密度的报道。2010年中国（平阴）玫瑰旅游节以"玫瑰风情，浪漫乡村"为主题，举办了"平阴玫瑰之约"百人活力相亲、两岸三地国际芳香产业论坛、"花冠杯"平阴县首届名菜名点评选大赛等系列活动。举办中国"芳香论坛"期间，邀请海内外芳香保健方面专家和企业人士50多人到平阴考察玫瑰产业，架起芳香保健领域与玫瑰精油生产加工企业的合作联系。节庆活动期间，在《济南日报》专刊宣传推介平阴旅游，特邀旅游卫视摄制组就平阴县海棠花会、玫瑰节、阿胶文化及洪范山水进行采访报道，联合手机报、舜网等网络信息媒体及时报道节庆活动开展情况，形成集电台、电视台、平面媒体、网络宣传于一体的立体宣传格局，进一步提高了平阴的知名度、美誉度。 （任尚成 贺庆霞）