旅游产品开发
2004年，县旅游局、玫瑰镇以市场化运作的方式，联合推出"玫瑰之旅"平阴风
情一日游活动。在线路上突破往年新老两个玫瑰园这个"点"，规划了"玫瑰之旅"游
览线路，即圣母山北石硖南泉玫瑰示范园翠屏山玫瑰研究所近20公里的赏花线路，
使游客亲身体验平阴玫瑰"漫山遍野、一望无际，花多面积大"的景象，实现了由点
到线到面的拓展。在活动内容上，增加了游客参与性活动，如采摘玫瑰花、做玫瑰
食品、观玫瑰制品的生产工艺流程、喝玫瑰酒、品玫瑰茶、吃玫瑰宴、购玫瑰纪念
品等活动。2008年中国（平阴）玫瑰旅游节围绕"玫瑰风情、浪漫之旅、和谐平阴、
爱的世界"主题，在传统"平阴玫瑰风情一日游"品牌旅游线路的基础上，推出了"喝
伊利牛奶，赏平阴玫瑰"一日游，将农业观光和工业旅游"捆绑"销售，游客可以"游
玫瑰湖、 赏玫瑰花、喝玫瑰茶、吃玫瑰宴、登圣母山、品伊利牛奶"，尽情享受别
样的玫瑰风情旅游大餐。
主要宣传推介活动
平阴县宣传、旅游、林业等部门以及玫瑰镇、平阴镇等乡镇紧密配合，充分发
挥各自职能，积极拓展玫瑰旅游市场，多渠道开展了关于平阴玫瑰旅游产品的宣传
推介活动：一是由平阴县人民政府和济南市旅游局联合举办了2007、2008年中国玫
瑰节， 开展了"玫瑰仙子"评选等宣传活动。2007年4月14日至5月16日，"中国玫瑰
仙子"评选活动分别在济南、 平阴和山东电视台演播大厅进行。2008年3月20日至4
月29日由济南电视台、时报旅游工作室主办的"中国玫瑰仙子暨平阴形象大使"评选
活动初赛、复赛、决赛三个阶段均在济南电视台演播大厅举行。济南时报、济南电
视台开辟了"玫瑰仙子评选"专栏， 济南电视台娱乐、新闻等频道四次播出"中国玫
瑰仙子暨平阴形象大使总决赛"实况。二是充分发挥新闻媒体作用。从2004年开始，
每年都邀请省城主要新闻和娱乐休闲媒体前来"采线"，发布新闻，提前进行市场预
热。山东电视台、济南电视台、《大众日报》《济南日报》《齐鲁晚报》《山东商
报》《济南时报》《都市女报》每年都刊发平阴玫瑰以及玫瑰艺术节等相关内容的
报道。 2004年5月4日至7日，通过省旅游局邀请台湾东森电视台"中国大体验"栏目
组拍摄了关于玫瑰花生产、加工、观光的专题节目；邀请山东电视台"乡村季风"栏
目制作了"快乐乡村游·玫瑰花"专题节目。2007年，济南电视台连续20天在黄金时
段播放玫瑰节举办情况。 2008年4月21日上午在济南舜耕山庄举行了2008中国（平
阴）玫瑰旅游节新闻发布会，新华社、人民日报、经济日报、光明日报、农民日报、
大众日报、济南日报和齐鲁晚报、济南时报、都市女报等党报和生活类报刊和山东
电视台、济南电视台等20余家媒体参加；邀请全省17城市22位新华社摄影记者（签
约摄影师）举办了"走进平阴、聚焦玫瑰"活动，通过新华社和省内各类媒体发稿件
（图片） 近百篇。三是积极发挥各旅行社作用。2004年4月20日，邀请山东康辉、
立达、 神州等20余家旅行社老总前来"采点"，考察论证"玫瑰之旅"，其中有6家旅
行社在省城媒体进行了线路报价推介。2004年平阴旅游业实现了历史性突破：第一
次面对旅行社招商，尝试市场化运作，成为全市办节办会第一个尝试市场运作的县
份； 第一次实现了正规的地接服务，县旅游局旅行社共接待了6个旅游团队，与多
家旅行社建立了业务联系。2008年，济南10余家旅行社打出了"平阴一日游"广告。
四是举办"中国玫瑰之旅"解说大赛。2006年，由县委宣传部、旅游局、广播电视局、
平阴镇联合举办了首届"中国玫瑰之旅解说大赛"。通过比赛，深入挖掘了全县旅游
资源的历史、人文内涵，展示了平阴景观，提高了解说水平。
旅游商品开发
至2008年，平阴县已开发推出玫瑰茶、玫瑰酒、玫瑰酱、玫瑰梨丸子、玫瑰精
油胶丸、玫瑰阿胶枣、玫瑰阿胶糕、玫瑰沙拉酱、玫瑰花香枕、玫瑰精油工艺品、
玫瑰蜡烛等100余个产品。 奥运会期间，平阴玫瑰干花蕾登上了山东省旅游局和山
东航空公司共同推出的"好客山东"专机。以玫瑰精油为原料，采用水晶等材质包装
制作的工艺品，款式多样，精美别致，既是高档装饰品，又是香薰精品，适用于办
公场所、宾馆、会议室、家庭等，可挥发放香4到6年。在2008年第六届山东省旅游
商品创新设计大赛上，平阴县选送的"玫瑰蜡烛"获省旅游商品创新设计大赛优秀奖，
济南九州玫瑰制品获"山东省十佳旅游商品"称号。其中，"玫瑰蜡烛"由县旅游局与
山东省旅游商品开发中心共同研发，采用高档石蜡和德国进口蜡烛芯制成，具有燃
烧时间长、亮度高、无烛烟、不"流泪"、耐存放、不变形等特点，赋予了蜡烛玫瑰
的外形和香味，通过蜡烛这一载体巧妙地将玫瑰文化内涵展示出来，融赏花、燃烛、
香薰等多种功能于一身，市场前景广阔。
旅游市场开发
旅游产品开发
2004年，县旅游局、玫瑰镇以市场化运作的方式，联合推出"玫瑰之旅"平阴风
情一日游活动。在线路上突破往年新老两个玫瑰园这个"点"，规划了"玫瑰之旅"游
览线路，即圣母山北石硖南泉玫瑰示范园翠屏山玫瑰研究所近20公里的赏花线路，
使游客亲身体验平阴玫瑰"漫山遍野、一望无际，花多面积大"的景象，实现了由点
到线到面的拓展。在活动内容上，增加了游客参与性活动，如采摘玫瑰花、做玫瑰
食品、观玫瑰制品的生产工艺流程、喝玫瑰酒、品玫瑰茶、吃玫瑰宴、购玫瑰纪念
品等活动。2008年中国（平阴）玫瑰旅游节围绕"玫瑰风情、浪漫之旅、和谐平阴、
爱的世界"主题，在传统"平阴玫瑰风情一日游"品牌旅游线路的基础上，推出了"喝
伊利牛奶，赏平阴玫瑰"一日游，将农业观光和工业旅游"捆绑"销售，游客可以"游
玫瑰湖、 赏玫瑰花、喝玫瑰茶、吃玫瑰宴、登圣母山、品伊利牛奶"，尽情享受别
样的玫瑰风情旅游大餐。
主要宣传推介活动
平阴县宣传、旅游、林业等部门以及玫瑰镇、平阴镇等乡镇紧密配合，充分发
挥各自职能，积极拓展玫瑰旅游市场，多渠道开展了关于平阴玫瑰旅游产品的宣传
推介活动：一是由平阴县人民政府和济南市旅游局联合举办了2007、2008年中国玫
瑰节， 开展了"玫瑰仙子"评选等宣传活动。2007年4月14日至5月16日，"中国玫瑰
仙子"评选活动分别在济南、 平阴和山东电视台演播大厅进行。2008年3月20日至4
月29日由济南电视台、时报旅游工作室主办的"中国玫瑰仙子暨平阴形象大使"评选
活动初赛、复赛、决赛三个阶段均在济南电视台演播大厅举行。济南时报、济南电
视台开辟了"玫瑰仙子评选"专栏， 济南电视台娱乐、新闻等频道四次播出"中国玫
瑰仙子暨平阴形象大使总决赛"实况。二是充分发挥新闻媒体作用。从2004年开始，
每年都邀请省城主要新闻和娱乐休闲媒体前来"采线"，发布新闻，提前进行市场预
热。山东电视台、济南电视台、《大众日报》《济南日报》《齐鲁晚报》《山东商
报》《济南时报》《都市女报》每年都刊发平阴玫瑰以及玫瑰艺术节等相关内容的
报道。 2004年5月4日至7日，通过省旅游局邀请台湾东森电视台"中国大体验"栏目
组拍摄了关于玫瑰花生产、加工、观光的专题节目；邀请山东电视台"乡村季风"栏
目制作了"快乐乡村游·玫瑰花"专题节目。2007年，济南电视台连续20天在黄金时
段播放玫瑰节举办情况。 2008年4月21日上午在济南舜耕山庄举行了2008中国（平
阴）玫瑰旅游节新闻发布会，新华社、人民日报、经济日报、光明日报、农民日报、
大众日报、济南日报和齐鲁晚报、济南时报、都市女报等党报和生活类报刊和山东
电视台、济南电视台等20余家媒体参加；邀请全省17城市22位新华社摄影记者（签
约摄影师）举办了"走进平阴、聚焦玫瑰"活动，通过新华社和省内各类媒体发稿件
（图片） 近百篇。三是积极发挥各旅行社作用。2004年4月20日，邀请山东康辉、
立达、 神州等20余家旅行社老总前来"采点"，考察论证"玫瑰之旅"，其中有6家旅
行社在省城媒体进行了线路报价推介。2004年平阴旅游业实现了历史性突破：第一
次面对旅行社招商，尝试市场化运作，成为全市办节办会第一个尝试市场运作的县
份； 第一次实现了正规的地接服务，县旅游局旅行社共接待了6个旅游团队，与多
家旅行社建立了业务联系。2008年，济南10余家旅行社打出了"平阴一日游"广告。
四是举办"中国玫瑰之旅"解说大赛。2006年，由县委宣传部、旅游局、广播电视局、
平阴镇联合举办了首届"中国玫瑰之旅解说大赛"。通过比赛，深入挖掘了全县旅游
资源的历史、人文内涵，展示了平阴景观，提高了解说水平。
旅游商品开发
至2008年，平阴县已开发推出玫瑰茶、玫瑰酒、玫瑰酱、玫瑰梨丸子、玫瑰精
油胶丸、玫瑰阿胶枣、玫瑰阿胶糕、玫瑰沙拉酱、玫瑰花香枕、玫瑰精油工艺品、
玫瑰蜡烛等100余个产品。 奥运会期间，平阴玫瑰干花蕾登上了山东省旅游局和山
东航空公司共同推出的"好客山东"专机。以玫瑰精油为原料，采用水晶等材质包装
制作的工艺品，款式多样，精美别致，既是高档装饰品，又是香薰精品，适用于办
公场所、宾馆、会议室、家庭等，可挥发放香4到6年。在2008年第六届山东省旅游
商品创新设计大赛上，平阴县选送的"玫瑰蜡烛"获省旅游商品创新设计大赛优秀奖，
济南九州玫瑰制品获"山东省十佳旅游商品"称号。其中，"玫瑰蜡烛"由县旅游局与
山东省旅游商品开发中心共同研发，采用高档石蜡和德国进口蜡烛芯制成，具有燃
烧时间长、亮度高、无烛烟、不"流泪"、耐存放、不变形等特点，赋予了蜡烛玫瑰
的外形和香味，通过蜡烛这一载体巧妙地将玫瑰文化内涵展示出来，融赏花、燃烛、
香薰等多种功能于一身，市场前景广阔。