新闻宣传

玫瑰素为平阴特产，独具资源优势和特色，是平阴县对外交流、宣传的一张特
殊名片，也是平阴县新闻宣传的一项重要内容。县委宣传部通过邀请报纸、电视台
记者前来采访，本县通讯员投稿等方式，在《人民日报》《中国花卉报》《中国绿
色时报》《中国质量报》《大众日报》《济南日报》《齐鲁晚报》等主要报刊，在
中央、省、市各级电视台以及人民网、新华网、大众网等网络媒体发表了一大批关
于平阴玫瑰的新闻稿件，及时报道平阴玫瑰产业进展，提高了平阴玫瑰的知名度，
为玫瑰产业发展创造了良好的舆论环境。 1986年5月，山东电视台国际部记者于拓
以山东十大名花之一拍摄了《平阴玫瑰》专题片，先后在山东电视台、中央电视台
播放。1987年，上海科技电影制片厂来平阴拍摄了科教电影片《平阴玫瑰》，陆续
在全国播放。 2005年5月12日至14日，中央电视台七套《致富经》栏目在平阴县就
玫瑰产业发展进行采访，主要就平阴玫瑰的发展历史、近年来的发展状况，以及平
阴县走深加工之路、 壮大玫瑰产业的缘由及曲折进行了集中采访。 5月25日， 以
《十年等来玫瑰开》为题进行了专题报道。2008年中国（平阴）玫瑰旅游节期间，
全省17城市22位新华社摄影记者（签约摄影师）"走进平阴、聚焦玫瑰"，通过新华
社和省内各类媒体发表稿件（图片）近百幅，新华社以中英文对照形式对外发统稿，
提高了平阴玫瑰在全国乃至世界的影响。
附：新闻稿选登

平阴玫瑰有了护身符
济南8月25日讯， 今天从质监部门传来好消息，享誉中外的平阴玫瑰最近通过
了国家质检总局原产地域保护审查，成为全国首家获得原产地域保护的花类农产品。
至此，我省5种地方特色产品已被纳入WTO知识产权保护中的原产地域保护体系，这
些响当当的地产品在全球范围内有了过硬的护身符。
所谓原产地域产品，即指利用产自特定区域的原材料，按照传统工艺在特定区
域内所生产的产品，这类产品的质量、特色或声誉取决于其原产地域特征，并且产
品以原产地域名称命名。也就是说，原产地产品必须具备两个要素，一是产品的原
材料及质量都具备浓厚的产地特点，二是产品质量要高于同类产品。
以平阴玫瑰为例，据史载，平阴玫瑰始植于唐代，距今已1300多年，不仅栽培
历史悠久，而且因为独特的地理环境，玫瑰花大瓣厚，色艳味浓，品质优异而闻名
中外。这里的玫瑰花除用于提炼玫瑰油、提取玫瑰浸膏、酿酒、制酱外，还可作为
化妆品原料、食品添加剂，以及加工馅糖、食品等，具有很高的经济价值和社会效
益。
到目前为止， 我省已被列入原产地域保护的产品达到5种，除了平阴玫瑰外，
其余的分别是烟台苹果、龙口粉丝、烟台葡萄酒、沾化冬枣。
省质监局的有关负责人表示，实施原产地域产品保护制度，一方面可以依法维
权，打击假冒行为；另一方面可以提高民族精品的无形资产价值，培育高效益的世
界品牌，让生产者获益，让消费者买到货真价实有质量信誉保证的真品。
这位负责人还介绍，确认原产地域保护产品是我国入世后的一项重要工作。在
WTO的知识产权保护协议中， 有一个专门条款，要求对有特殊地理特色和文化特色
的产品进行保护。也就是说，我国入世后，除了要保护现代先进的知识产权外，还
要保护民族遗产中珍贵的知识产权。原产地域就是传统知识产权的重要代表。所有
原产地域产品都规定了明确的区域，只要超出这个范围的，任何产品都不得使用原
产地名称，否则国家就可依据有关法律法规对其进行查处。
（原载2003年8月26日《齐鲁晚报》，记者郝爱萍，通讯员刘乃超、张建华）
《十年等来玫瑰开》解说词
玫瑰年年绽放是众所周知的自然常识，可是，在被誉为"中国玫瑰之乡"的山东
省平阴县，十年来人们却还是第一次看到玫瑰大面积绽放的景象。这原本再平常不
过的事竟然成了当地的新闻，还吸引了远近的游客来看新鲜。
游客甲："以前没有这么大面积的玫瑰花开，这是十多年来的第一次。"
游客乙： "平阴的玫瑰在历史上就有记载，就是说平阴玫瑰花放香如海，但是
作为我们本地人，也很少看到。"
这事说蹊跷也不蹊跷。
平阴县林业局局长于庆印： "我们这里的加工户主要是以加工干花蕾为主，不
等玫瑰花开放，就把花蕾摘下来了，加工成干花蕾。"
既然如此，平阴人今年却又为何让玫瑰绽开了呢？
平阴县一直有加工玫瑰这种传统, 他们将花蕾摘下来加上简单的工艺制成玫瑰
茶、玫瑰酱等美容保健食品，发展成当地的一个主要产业。全县大大小小十几家加
工企业，基本上是一样的产品一样的销售渠道。
加工企业老板丁正奎："我们都是卖给广东客商，这个占生产量的70%左右，还
有在国内，一般是在上海、青岛、济南等大城市占30%左右。"
加工企业老板马元芳："应该是他们销的比例在80%以上，我们自销的比例在20
%左右。"
马元芳从1998年开始搞玫瑰加工，六年来一直有南方客商上门来收购，产品不
愁销，按说是件值得快乐的事，而马元芳却乐不起来。
加工企业老板马元芳： "因为他们掌握着终端市场，所以说他们对我们的产品
基本上起到一个制约作用，由客商来定价，我们属于被动。"
由于南方客商对终端市场守口如瓶，十几家加工企业无可奈何地由着人家操纵。
更让他们接受不了的是，自己的产品多年来竟然一直被人家偷梁换柱。
加工企业老板苏尚忠： "像这个产品，我们出厂三年了，我们现在市场零售价
在38元左右，像这个产品全部是我产的，贴上别人品牌，人家现在市场上卖168元。
"
记者："翻了好几倍。"
加工企业老板苏尚忠："翻了五倍。"
记者："那这样的话你们利润就很低。"
加工企业老板苏尚忠："我们利润当然很低，因为这是销售渠道问题。"
大利润都让人家赚了，老板们有苦难言，跟着受影响的还有种玫瑰的农民。他
们种的玫瑰只能别无选择地卖给当地的加工企业，卖花的价格也随之陷入被动。
玫瑰花种植户甲："价格不一样，一会儿就减，一会儿三毛钱，两毛钱。"
玫瑰花种植户乙："那是哪一年？那年价格高，高到18元1斤。"
2001年前后的价格暴涨大大刺激了当地玫瑰种植，面积由1994年的1000亩增加
到3万多亩。
日渐增加的产量和低廉的利润使得当地的加工企业已无能为力。
记者："大概每年能消化多少花蕾呢？"
马元芳："大概需鲜花蕾300吨左右。"
平阴县副县长李嘉存："35000亩的面积，它的产量能达到8000吨左右，依靠小
的加工企业，初加工玫瑰花蕾能够消化2500吨左右。"
急剧增加的种植面积，超负荷的初加工生产造成了大批产品的积压。
马元芳："去年我生产的有40多吨，现在还有将近15吨没卖出去。"
加工企业老板韩子泉： "由于方方面面的原因，有些干花蕾到现在还没有完全
销出去，还有一些加工户存有一些干花蕾。"
与终端市场的脱节使得平阴玫瑰陷入被动和重重矛盾，万般无奈中，平阴县政
府和加工企业采取了一个不太光彩的办法。
县林业局副局长郭青："跟踪这几个客户的车到南方，相当多的人跟。"
记者："做特工？"
县林业局副局长郭青： "好像特工一样，一直跟踪到客户的仓库，入了库以后
在外坚持等着，但是后来再进去的时候，采取一些方式再进入仓库的时候，这货已
经没有了，不知道这货销到了哪里。"
暗访跟踪以失败告终，而一个偶然的机会，却有人在法国找到了答案。
县林业局副局长郭青： "我们县里一个领导到法国考察玫瑰花，在一个法国的
高级香水商店里，其中有一个售货员给我们介绍，她说这个高级香水，其中有一种
成分，很高级的一种成分玫瑰精油，这个成分就是山东平阴玫瑰生产的玫瑰油，这
一点让领导回来后感到很吃惊。 "这是一件超乎平阴人想象的事。以低廉价格从平
阴收走的玫瑰，经过深加工竟变成昂贵的玫瑰精油出口到了法国。
山东省平阴玫瑰研究所所长吕传润："玫瑰精油是一种天然的香料，很珍贵的，
在国际上称为液体黄金，主要用于生产高档的化妆品，像香水、洗浴液这一类的。
它的出油率很低，1万斤才出3斤左右，在国际上能卖到7000欧元1公斤。"
终端市场加工出售的玫瑰精油让平阴县政府看出了其中的商机。通过济南外事
办的帮助，他们好不容易才在土耳其找到一家合作伙伴，可是，对方却提出了条件。
土耳其合作方代表穆尔塔扎·科嘉贝耶克： "合作的话他们要有厂房，投资购
买我们的设备，我们转让技术，签合同包销售。"
李县长："与他们合作的话必须有大型的加工企业作基础，在这种要求之下呢，
我们必须先上一个较大型的加工企业，进而与他们合作。"
好不容易与终端市场建立了联系，加工户们却因资金和风险，没有一家答应投
建。
2005年3月，眼看35000亩的玫瑰又丰收在即，如果精油加工企业不赶紧上马，
花贱伤农的事件还将发生。
记者："花贱了你们怎么办？"
玫瑰花种植户甲："刨呀。"
玫瑰花种植户乙："花贱了不值钱了就刨掉。"
玫瑰花种植户丙： "玫瑰这个产业如果想保留下来的话，你必须要把价格提高
一点。"
能否搞精油深加工，已关涉到产业存亡。危急之中，平阴县政府以招商引资的
形式，紧急招来了济南客商。
玫瑰精油加工企业经理唐华： "县领导非常着急，认为如果不上，农民花就没
地方卖，其他那些企业没有这么大加工能力。"
由于玫瑰精油的提炼率是万分之四，唐华的加工厂预计每天将消化40吨玫瑰花。
唐华："加工量大了，花价位就肯定要高了。我还担心我吃不饱，没有花源。"
山东省平阴玫瑰研究所所长吕传润： "玫瑰精油在国际市场的销量，每年的需
求量在35吨左右， 而且每年的需求量按5%到10%在增加，现在目前全世界生产的玫
瑰油在15吨左右，这个缺口非常大。"
直接与终端市场做生意，利润提高了，花的收购价也随之提高了。由于玫瑰精
油需要绽开的玫瑰花来提炼，今年花农们就不再摘花蕾，而是摘盛开的花卖。平阴
玫瑰从含苞待放到繁花似锦，其间恰恰经历了十年。
（中央电视台七套《致富经》栏目2005年5月25日播出）
原居深闺人未识 今闯市场分外香
平阴玫瑰花成为"致富花"
初夏，走进山东省平阴县玫瑰镇，玫瑰的浓香扑鼻而来，漫山遍野是玫瑰的海
洋。
平阴是我国著名的"玫瑰之乡"，史料记载，自明朝起这里开始栽培玫瑰。因花
色艳丽、瓣多而厚、香气浓郁，故有"平阴玫瑰甲天下"之说。用玫瑰花提取的玫瑰
油，是名贵的天然香料，高级化妆品、香烟都离不开它。
然而，很久以来，美丽的玫瑰并没有给勤劳的平阴人民带来幸福和财富，原因
在于产业化程度不高加上技术制约，玫瑰价格不稳定，花农不敢大面积种植。近年
来，平阴县积极扶持引导企业介入，运用高新技术，使玫瑰这一特色产业壮大起来。
技术促动，种植规模实现新突破
也许因为传统玫瑰多生在山岭薄地，耐得住贫瘠与干旱，被历代文人雅士誉为"
爱情的象征"。 其实，玫瑰不仅是山区绿化、水土保持的优良作物，更是珍贵的中
药材和食品、化妆、香料工业的重要原料。
但以往传统玫瑰产量不足100公斤／亩， 加上产品市场开发力度不够，鲜花价
格时高时低，农民刨了再栽，栽上不几年又刨，平阴玫瑰面积一直未突破万亩，最
少时只有1000多亩。
为使玫瑰这一"爱情花"成为致富平阴人民的"幸福花"，平阴县以全国惟一的玫
瑰研究机构平阴玫瑰研究所为依托，外引内联进行技术合作，在传统玫瑰的基础上，
培育和开发了50多个高产、抗病，具有较高观赏价值的新品种，适宜大田丰产栽培
的丰花玫瑰、紫枝玫瑰亩产达到300公斤，最高单产突破500公斤。并且从苗木繁育、
栽培管理，到贮藏保鲜、系列产品加工，形成了一整套独具特色的生产管理模式，
去年又通过实施太空育种、引进国外新品种，进一步选育优良品种，为玫瑰产业的
发展提供了技术保障。
在此基础上，通过编制总体发展规划连片规模化种植，采取以奖代补等扶持措
施调动农民积极性， 全县玫瑰面积达到2.5万亩。2003年平阴县被国家质检总局确
认为"平阴玫瑰原产地域产品保护"，为综合开发玫瑰产业提供了基础。
龙头带动，加工技术实现新突破
近年来，平阴围绕玫瑰产业的发展，组成专门领导小组，走南闯北考察市场，
千方百计培育发展加工企业。全县形成30余家加工企业，先后研制开发了平阴玫瑰
茶、酱、膏、汁、酒、食品等6大系列50多个品种，年产量700多吨，有效缓解了群
众卖花难。
但要使平阴玫瑰大步走向国内外大市场，必须建立大型龙头企业，进行深度加
工，提高玫瑰产品附加值，扩大玫瑰产品的市场占有率，形成产业促龙头、龙头带
产业的模式。他们在市场调查中发现，玫瑰精油是一种珍贵的天然香料，国内外市
场供不应求， 每公斤高纯度玫瑰精油价格高达9万元。为此，平阴县把玫瑰产业做
大做强的着力点放在提取玫瑰精油上。去年，通过瑞典环保管理集团中介，从土耳
其ERCETIN公司引进了玫瑰精油加工技术， 建立了济南惠农玫瑰花精油有限公司，
加工鲜花600吨，生产玫瑰精油75公斤并销往比利时等国外市场。
今年5月4日，江苏家园集团与平阴玫瑰研究所签订合作协议，把投资千万元的
千吨玫瑰加工项目落户平阴，开发生产玫瑰浓缩汁、玫瑰胶囊、玫瑰口服液等系列
产品。 目前， 平阴玫瑰精油加工设备达到30套，可年加工鲜花2500吨以上，全县
100余台套玫瑰干花蕾烘干设备及系列产品生产企业可年加工鲜花2000多吨，2万多
亩玫瑰花销售不再难。
为改变传统的水蒸气蒸馏法提取率低、玫瑰花头香损失严重等缺点，他们与莱
阳农学院合作，成功研发出"超临界流体萃取玫瑰精油"这一具有国际水平的高新技
术。去年，又促成济南建工集团加盟，成立山东玫苑生物工程有限公司，利用平阴
玫瑰这一独有的天然资源，生产和销售纯天然玫瑰精油及系列产品。该项技术使玫
瑰花出油率在传统工艺万分之三的基础上提高到万分之十左右。
旅游联动，"玫瑰之旅"实现新突破
玫瑰代表爱情，就要吸引向往爱情、珍惜爱情的人前来观光。
平阴县把玫瑰与洪范池泉水、平阴镇教堂及现代生态农业观光区等旅游资源进
行整合，打造"玫瑰之旅"这一新品牌。他们将观花、赏花与观赏泉水文化、宗教文
化和农业观光有机融合在一起， 旅游内容极大地丰富。尤其是"观玫瑰花、品玫瑰
茶、 喝玫瑰酒、吃玫瑰宴"等具有地方特色的玫瑰风情游有很大的发展前景。通过
近几年的运作， 大力宣传推介"胡庄天主教堂圣母山农业观光园玫瑰园翠屏山洪范
池"等旅游线路。今年"五一"长假期间前去观光的预定团队就达300个，在近一个月
的花期中，游客人数突破10万。
（原载2006年5月21日《人民日报》第6版，记者何勇、苏道新）
平阴玫瑰梦将圆
10月25日， 第四届济南科技展交会上，平阴县政府将与"中科院沈阳分院山东
省科学院高技术研究发展中心"签订《关于玫瑰产业开发的合作协议》 。这份芳香
的协议再次把人们的目光聚集到有1000多年种植历史的平阴玫瑰身上。
平阴县县长朱红方对玫瑰"情有独钟"，戏称自己的名字就是为平阴玫瑰而起的。
"平阴是中国玫瑰原产地， 把玫瑰产业发展好，这是多少代平阴人的一个梦想。这
个梦实现不了，我们不服气。"
"平阴人就是卖原料卖穷了"
4斤鲜花烘成1斤干花蕾，8小时烘一炉，一天24小时不眨眼，也就烘3炉。鲜花
1斤2元收上来， 干花蕾1斤10块多卖出去，辛苦又不赚钱。这就是朱红方描述的平
阴玫瑰以前的窘境。他曾经问过花农和企业："咱的花卖给谁了？""不知道。"
"他们买去干啥用了？""不知道。"
"他们是自己用了，还是转卖给别人了？""不知道。"
不抬眼看市场，不研究新工艺，把好姑娘嫁坏了，平阴人吃亏就吃亏在这儿。
朱红方曾在广交会、 日本药材市场等多种场合上看到，中国玫瑰不少，却几无"平
阴"字样。3.5万亩平阴玫瑰哪去了？一定不少为别人做了嫁衣裳。
嫁衣裳可能做坏了。 "人家买了咱的玫瑰，万一加工技术又不好，把咱的出路
都毁了。 "平阴玫瑰龙头企业、济南天源玫瑰制品开发有限公司董事长、总经理丁
正奎担心的是这个。
"平阴人就是卖原料卖穷了！ 原料必须深加工为产品，产品上市场换得效益，
最后打响平阴玫瑰产业品牌，这是平阴玫瑰唯一的出路！"丁正奎深有感触。
从玫瑰酱、玫瑰酒、到干花蕾等，再到"软黄金"玫瑰精油，平阴的玫瑰渐渐地"
贵"了。 但丁正奎看来，精油仍然是"原料"，为什么不再做成化妆品、保健品、药
品？为此，在刚刚结束的农交会上，天源和日本、北京两公司合建新公司，就主攻
这一块。
为此，在刚刚结束的农交会上，天源和日本织田洋行、北京蜂珍科技开发有限
公司合建新公司"国香之都"， 主攻这一块。现在，新公司正急于推出一种叫"玫瑰
精油速溶胶丸"的保健品， 据说一人含之，满室生香。他们看准的是2008奥运巨大
的礼仪、商务市场。
"其实何止是玫瑰？ 其他花卉、蔬菜、中药材，平阴应打造农副产品深加工产
业集群。 "中科院沈阳分院山东省科学院高技术研究发展中心副主任、中科院沈阳
分院总工程师赵家绪说。
让平阴玫瑰走向世界
近几年，平阴人开始抬眼看世界了。朱红方今年去香港招商时，刚谈了一个投
资1000万美元的玫瑰加工项目，家里的企业来电话了，要改和法国的一家公司合作。
"我是又生气， 又高兴。生气的是谈到这份上再改，高兴的是咱也可以挑国际伙伴
了。"
今年，日、德、法、土耳其等国家和香港地区的多家外商冲着玫瑰来到平阴。
平阴也和土耳其、荷兰等国家精油研发的一流机构接上了头。发现平阴玫瑰的香型
不合国际市场口味，平阴正在积极试种国际市场喜欢的大马士革玫瑰和格拉斯玫瑰。
合作研发、合资经营，平阴玫瑰面向世界，眼下主要是打造生产基地。一个是
平阴水土种玫瑰得天独厚，一个是能带动广大花农。
玫瑰加工的每一步变革，都直接牵动着平阴全县花农的利益。平阴县林业局局
长于庆印回忆说，上世纪80年代末90年代初，平阴玫瑰种植一度达到万亩，但当时
只能加工酱和酒，消化不掉，花贱伤农，5年才进入盛花期的玫瑰活活刨了不少。
1995年前后， 开发干花蕾， 种植面积逐步回升， 2002～2003年到了3万亩。
2002年，鲜花一度卖到25元/斤。待2005年3万亩玫瑰进入盛花期，又"吃"不掉了。
紧急引进精油加工技术，可日吞吐鲜花40吨，避免了新一轮的大起大落。同样，接
轨国际市场后，会带来更新的应用、更稳定的市场，无疑将惠及更多花农。
"把原有品种用科学手段分析透、 利用好；开发的新产品要符合国际标准；并
争取成为国家标准制定者。"平阴科技局局长丁义林认为要走向世界，要注意"标准"
这一敲门砖。
玫瑰园的观光也要上国际水平了。这次，丁正奎与日本织田洋行合作，后者是
做园艺出身， 在东京有一个"国际玫瑰观光园"，双方想在平阴打造一个"国际玫瑰
观光园"，种植各种各样的玫瑰，大部分都将产品化，边观边采，一举两得。
打造玫瑰文化
平阴是"中国玫瑰之乡"，这张芳香的名片，平阴人想要在省内甚至全国叫响。
朱红方为此煞费苦心。他的办公室几无摆设，却有不少玫瑰主题的物事。平阴出的
第一瓶玫瑰花原液、玫瑰状的茶±、碟子，玫瑰花形状的香皂，玫瑰精油、香水、
香袋，织有玫瑰花图案的毛巾、餐巾……这些都是他去日本、香港等地考察时买回
来当"教具"的。
"这些东西我们也可以做。要让人们来到平阴，处处感受到玫瑰的存在。"他望
望窗外说，县政府大门上那几块花砖，为啥不能做成玫瑰形的呢？还有雕塑、路灯
之类……
今年4月28日， 平阴首次办起玫瑰节，组织了产业论坛、展销会、花仙子评选
等一系列活动。朱红方说，玫瑰节要办下去，日常也要让人们来玩。要让人们来了，
能观玫瑰花、喝玫瑰酒、品玫瑰宴、逛玫瑰街、体验玫瑰田园……
除了玫瑰湖湿地公园、日月泉等颇具吸引力的景点，平阴还有圣母山教堂，人
们认为这是个和玫瑰花特别有整合潜力的地方。
朱红方意识到，要引得四海来集，平阴还有许多事情要做。比如玫瑰节期间，
吃饭、住宿、泊车都成了问题；济南的年轻人有的想去平阴观花，却不清楚怎么走，
去哪里。看来在文化塑造上，也要像产业发展一样，搞好和消费者的对接。
朱红方预计，借产业规划"临门一脚"，平阴玫瑰在未来的三五年内将有大的起
色。梦圆时刻越来越近了。
（原载2007年10月25日《大众日报》第十五版，记者杨学莹）