计然， 又名计倪，原姓辛，名文子，故又名辛 ，春秋时期著名思想家。其
先祖是晋国逃亡的公子，避居于葵丘濮上（今鄄城县临濮集一带）。
计然天资聪慧，博学强记，满腹经纶，尤善于出谋划策，通晓富民强国之道，
著有《万物录》13卷。学业有成，周游列国。适至越国刚被吴国打败，越王卧薪
尝胆，发誓报仇灭吴。范蠡荐然于勾践，计然提出的发展农工商的策略被越国采
纳，行施10年，国富民强，兵精粮广，遂称霸天下。后范蠡用计然之策经商，不
几年便成为百万富翁，计然留有《计然子》15卷。
计然漫游列国时到了楚国，楚平王问治国之策，然回答说：“用高尚的道德
纠正低下的邪恶，就能使国家安定。要使人人去注意道德修养，天下安定，关键
在于君主一人。因此，当君主的对百姓恩德深厚，国家就会兴旺；暴虐积怨，国
家就要灭亡。唐尧、虞舜以仁德治天下，百姓拥戴，国家昌盛；夏桀商纣虐待百
姓，众叛亲离，国破家亡。”楚平王听后很客气地说“我知道如何做可使国家安
定富强了”，但未能重用计然。然又到了越国。范蠡知道计然是一个道德高尚很
有才干的名士，就拜他为师。当时越国刚被吴国打败，越王勾践卧薪尝胆，誓志
报仇灭吴，问计于范蠡，蠡荐然于勾践，然献策说：“一个国家要应付战争，必
须有所储备，而储备战争物资又必须选择适当时机，这正如知道货物的生产季节
和社会需求的关系，就能看清楚货物的供需行情一样。干旱时要预先准备船，水
大时要预先准备车。国家要长治久安，须兼顾农工商利益，谷物每斗20钱，农民
就要吃亏，每斗卖到90钱，商人就无利可图。商人无利可图，货物就不能在市场
上流通，国家税收就要减少；农民无利可得，良田就无人耕种，荒地就无人开垦，
因此，谷物每斗最高不超过80钱，最低不少于30钱，那么农民与商人都有利可得。
平均出售的谷物随价的高低而起伏，关卡上的税收和市场上的货物都不缺乏，这
就是治国的道理。关于囤积货物的原则应是，购进质量好，适销对路又容易久储
的货物，以物换物时，容易腐败或腐蚀的货物，就不要久藏以求高价。看货物的
有余与短缺，就可知道物价的涨跌。上涨到极点就会下跌，下跌到极点又会上涨。
价涨时，就要把囤积的货物像低贱的粪土一样尽快卖出去；价跌时，就要把便宜
的货物如珍贵的珠宝一样迅速地购进来。财物货币要象流水一样长流不断，循环
往复。勾践很高兴地采用了计然的治国策略，遂灭吴称霸天下。