关于开发利用沂蒙精神品牌价值的几点思考

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一、沂蒙精神正由政治概念向经济品牌转化
马克思主义认为,精神的东西来源于物质、依赖于物质运动,是物质内在属性的高度概括和集中
体现;反过来又作用于物质,推动物质的转化和演进。“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献”
的沂蒙精神在长期的革命和建设实践中产生,在改革开放和现代化建设中得到丰富和发展,正引领和
推动着沂蒙人民向发展市场经济、全面建设小康社会的领域奋进。考究沂蒙精神的产生和发展历程,
正是沿着由政治概念向经济品牌、商品品牌转化的轨迹展开的。
早在革命战争年代,沂蒙人民在中国共产党的领导下,用小推车和担架助推旧时代的消亡,用生
命和乳汁孕育着新政权的诞生,用千针万线绘就着新中国的蓝图。党和军队的教育、贫苦的磨难、战
争的洗礼,使勤劳勇敢的沂蒙人民创造了沂蒙精神。这一时期的沂蒙精神表现出爱党爱军的强烈政治
色彩。
在新中国建设时期,沂蒙人民响应党和政府的号召,战天斗地,改造山河,谱写了“愚公移山、
改造中国”的壮丽篇章。这一时期的沂蒙精神是在浓厚的政治底蕴中略泛经济色彩。
改革开放初期,沂蒙人民大搞扶贫和山区综合开发,大力发展乡镇企业,率先在全国18个连片贫
困地区中脱贫。人们从九间棚、罗庄等典型身上,目睹了沂蒙人民不断解放思想,更新观念,向贫困
宣战、向小康迈进的风采。这一时期的沂蒙精神是政治、经济色彩兼备,而带有更多的经济意味。
党的十六大以来,沂蒙人民在“三个代表”重要思想指引下,坚持与时俱进,开拓创新,奋力赶
超,向“过千亿、翻三番”和建设大临沂、新临沂的宏伟目标奋进。人们从“沂蒙老曲酒”、“六姐
妹煎饼”中闻到了浓浓的市场经济气味,从一批批“红嫂保姆”、“沂蒙卫士”、“沂蒙铁军”身上
看到了沂蒙人民走出家门、走出国门的勇气和胆略。可以说,这一时期的沂蒙精神正以前所未有的力
度,由政治概念向经济品牌转变。我们应当顺应这一重大转变,充分重视和发掘沂蒙精神的品牌价值,
为临沂经济的发展和小康建设服务。
二、开发利用沂蒙精神的品牌价值大有可为
沂蒙精神是有着浓厚特色的区域精神。长期以来,我们对沂蒙精神的研究与宣传,往往注重其内
在本质和区域特点,囿于沂蒙精神在历史上的贡献、政治上的价值和文化属性,而对沂蒙精神与发展
市场经济、与临沂经济建设的关系研究不深、宣传不够,以致于一提弘扬沂蒙精神,就有老调重弹之
嫌,有的甚至认为沂蒙精神是老区、穷区的代名词,宣传沂蒙精神会影响临沂对外开放的新形象。事
实上,沂蒙精神的内涵丰富、属性优良,具有较高的品牌价值和开发潜力。
首先,沂蒙精神的知名度和美誉度是打造经济品牌的巨大资本。市场经济条件下的产品竞争,集
中体现在质量和品牌竞争上。谁拥有更大范围、更多认同感的消费群,谁的产品具有更高的知名度和
美誉度,谁就占领了市场竞争的至高地,掌握了决胜权。凡是与沂蒙人有过交往的,都直接感受到了
沂蒙精神的特质,还有相当一部分人是通过新闻媒体和文化载体的传播,间接了解沂蒙人和沂蒙精神
的。这些都大大缩短了外界认知沂蒙人、沂蒙精神的时间和距离,产生了较好的认同感、知名度和美
誉度。如果将沂蒙精神的优秀特质引申、转移到产品品牌中,就能够有效增强消费群的亲和力、好感
度、联想度。
其次,沂蒙精神造就的人文环境是招商引资的优势资源。沂蒙人民通过坚持不懈的努力,把爱党
爱军与爱国爱家、开拓奋进与传承美德、艰苦创业与开放联合、无私奉献与勤劳致富有机地统一起来,
在沂蒙大地上创造了非凡的业绩,同时造就了吃苦耐劳、纯朴善良、热情好客、诚实笃信的的人文环
境。这种人文环境,与返朴归真的社会心态、与市场经济的诚信要求、与可持续发展的总趋势是完全
吻合的。如果说,开展招商引资所需要的“硬环境”,可以通过加大物质投入、短时间内得到改善,
那么,沂蒙山区良好的人文环境就是现实的、发展市场经济不可多得的“软环境”。我们今天弘扬沂
蒙精神,就是要大力宣传临沂山好水好人更好的环境优势,以此吸引四面八方的人才、技术、资金,
开发建设大临沂、新临沂。
第三,沂蒙精神品牌是一笔亟待保护开发的无形资产。随着沂蒙精神的传播,凝聚着沂蒙精神的
孟良崮、厉家寨、高家柳庄、九间棚、罗庄和红嫂、六姐妹、刘加坤、王廷江等地名、人名,连同他
们的事迹传遍中国,走向世界,形成了举世闻名的沂蒙精神品牌。对这笔宝贵的无形资产,我们临沂
不开发,外地人会开发;我们不保护,她的经济价值就会流失。前几年,市外有些业户用含有“沂蒙”
字样的名称做企业的牌子、产品的名字,或直接打出沂蒙品牌,对外开展劳务输出。有的抢先注册了
“沂蒙山”牌苹果、“沂蒙小调”酒等商标。而按现行《商标法》的规定,谁先注册谁拥有使用权。
同时,由于我们向外界推介宣传沂蒙精神典型的力度不够,创作反映沂蒙山人现实生活的文学和影视
作品不多,沂蒙山区的知名度呈减弱之势。而且随着时间的推移,国内外曾经工作、生活在沂蒙山区
的老人相继故去,他们的后代对沂蒙的过去知之不多,对沂蒙的现在更是了解甚少。面对这种状况,
我们必须十分注重沂蒙精神品牌的宣传和提升,并以此延伸和打造沂蒙经济品牌。
三、打造沂蒙经济品牌任重道远
众所周知,经济品牌尤其是商品的品牌代表着消费者对商品的全面感受和评价,品牌价值是消费
者对品牌整体实力的全面心理反映,是与某一品牌相联系的品牌资产的总和。在现代市场中,消费者
的选择权是“至高无上”的,消费者的认同是“至关重要”的。因此,我们必须深入研究和利用沂蒙
精神知名度和美誉度,在消费者中树立起高度认同的沂蒙经济品牌。
1、要找准沂蒙经济品牌的定位。沂蒙山区从地理位置、气候条件、和经济发达程度等方面分析,
是南方的“北方”、北方的“南方”,沿海的“内陆”、内陆的“沿海”。其自然环境和人文环境既
带有现代生活气息,又具有浓浓的天然、生态、纯朴的底蕴。只有在综合研究分析这些区域特征与沂
蒙精神知名度、美誉度的基础上,才能找准沂蒙经济品牌的定位,避免与其他区域雷同。建议聘请有
关专家,组织市民参与讨论,对临沂区域形象和沂蒙经济品牌进行广泛深入的研究。本人认为,临沂
区域形象包括沂蒙经济品牌,应当定位在金、红、蓝、绿“四色一体”上。“金色”是经济的象征,
也象征着沂蒙大地的丰收,是沂蒙精神经济价值的集中体现;“红色”表示沂蒙山区的过去,寓意在
政治上永远跟党走,始终拥护爱戴人民军队;“蓝色”代表沂蒙山区的民间,沂蒙人民长期制作使用
蓝色白花手工印刷布,“蓝色”代表沂蒙山区的纯朴;“绿色”是风吹草低见牛羊的自然景观的缩影,
也是环保、生态的写照。如果说,发掘利用沂蒙精神的经济价值是谋求经济上的“金色”,是弘扬沂
蒙精神的根本目的,那么,整合利用沂蒙山区政治上的“红色”资源、生态上的“绿色”资源和民间
的“蓝色”资源就是达到这一目的的途径和手段。以金色为底色,红、绿、蓝三色相间,应当成为当
代沂蒙区域形象标志的基本要素,自然也应当成为沂蒙经济品牌标识的构件。
2、要加快沂蒙经济品牌的建设步伐。运用品牌经营的理念,打造沂蒙经济品牌,是一项综合的
全新的工程,面广量大,任务十分艰巨。当前需要抓好三个方面的工作。一是集中进行沂蒙经济品牌
的研究。建议沂蒙精神研究会,要吸收经济、商贸、建筑等方面的专家学者参加,共同探讨沂蒙经济
品牌的建设问题,为市委、市政府提供决策服务。研究会可以依托党史、旅游和环保、文化等部门,
分别设立“红色”沂蒙研究会、“绿色”沂蒙研究会、“蓝色”沂蒙研究会。二是抓好宣传推介,进
一步提升沂蒙精神的知名度、形象力。沂蒙山区同井冈山、大别山一样,都是为中国革命和建设事业
作出突出贡献的地方,作为一个知名的地理标志及享有的政治资本优势,本事就有可供挖掘的新闻价
值。因此,要通过组织包括创作文艺作品、参与具有重大影响的国内国际活动、举办典型事迹报告会
和特色沂蒙展示会等多种形式,把对沂蒙精神的宣传与产品展销结合起来,进一步提高沂蒙品牌的知
名度和美誉度。三是抓好沂蒙品牌的规划建设。大到临沂城、各县城和乡村总体建筑风格,小到企业
产品的包装设计,包括社区文化、企业文化、旅游文化和餐饮文化等,都要把宣传沂蒙精神结合进去,
全方位体现沂蒙的风土人情和产品特色。总之,要把弘扬沂蒙精神与积极开展各项具体经济活动紧密
结合起来,在全市营造宣传、建设、维护沂蒙经济品牌的浓厚氛围。
3、要搞好沂蒙经济品牌的运营和管理。总的是要有效的整合提升沂蒙精神品牌资源,实现从政
治概念到商品品牌的完全移植转化,进一步开发利用沂蒙精神所蕴藏的巨大经济价值,构件沂蒙经济
品牌营销的整体框架,形成关于“沂蒙”区域品牌、企业品牌、商品品牌、劳务品牌体系。一是构建
“沂蒙”经济品牌的识别体系。对“沂蒙”品牌整体综合印象及具体组成部分,如视觉形象、标示颜
色、字体规范、标识物等等,进行统一规范,明确禁止滥用和假冒“沂蒙”品牌标识的行为。二是抓
紧依法构建“沂蒙” 品牌知识保护体系。 临沂要继续发扬沂蒙人民无私奉献的精神,率先投资申报
“沂蒙”系列品牌商标专利。在此基础上,打破行政区划的限制,主动与整个沂蒙山区涵盖的市、县、
乡村采取多种形式的联合,共同开发、建设、保护“沂蒙”品牌,努力实现合作共赢。同时,对品牌
塑造过程中具有新颖性、独创性和显著性的创意、作品、名称、标志、颜色组合、三维载体等,及时
寻求外观设计专利、版权登记、知名商标特有包装装潢进行法律保护。三是进行品牌的资本运营,实
现快速有效扩张。其他地方和企业有资源、有资本、有产品,但没有知名度,我们有响亮的“沂蒙”
品牌,利用品牌搞联合,双方受益。对于通过许可授权使用“沂蒙”品牌作为其商标的产品品质,要
进行严格检查,坚决杜绝对“沂蒙”品牌产品粗制滥造的低层次运作。