一、我市品牌建设的基本情况
随着全球经济一体化的发展，企业间竞争已从价格竞争、质量竞争和服务竞争转向品牌竞争，而
各地品牌竞争的态势，也从产品品牌向企业品牌、行业品牌、城市品牌的竞争方向发展。近年来，全
市各级各部门和广大企业，认真贯彻落实国务院《质量振兴纲要》，大力实施名牌发展战略，培育了
一批在国内外市场具有较强竞争力和知名度的优秀企业和名牌产品，较好地带动了全市经济的发展，
提升了“大临沂、新临沂”的城市形象。
（一）企业品牌建设得到快速发展。至今年8月底，我市已培育出中国名牌产品3个（金锣牌低温
肉制品、高温肉制品和山东临工牌轮式装载机），山东名牌产品40个，分别占全省的5%、7%，总量居
全省第6位；全国驰名商标2个（“金锣”和“沭河”），山东省著名商标45个，分别占全省的3.8%、
5.9%，总量居全省第7位；国家免检产品8个、省产品质量奖4个、工程质量奖2个、质量管理奖1个，
数量都位居全省前列。目前我市企业品牌建设呈现出三大特点：一是拥有名牌产品和驰名商标的企业
市场竞争力非常强盛。金锣集团的产品获得中国名牌和注册商标获全国驰名商标后，销售额迅速增长，
2004年超过100亿元。临沭县史丹利复混肥去年获国家免检产品后，今年产量翻了一翻。二是品牌产
品占规模以上工业企业的比重迅速增加。2004年我市获得省以上名牌产品占工业总产值、销售总收入、
利税总额分别达到全市规模以上工业企业的29.8%、27.3%、39.3%，比2003年同期有了较大提高，部分
名牌产品在国内市场已具有一定知名度和市场占有率，名牌效益对经济的带动作用日益明显。三是企
业的品牌意识明显增强。一大批企业积极参与国内外市场竞争，努力提高产品的核心竞争力，形成了
一批以临工、金锣、银凤、兰陵、青援、常林、红日等为代表的知名企业。名牌效应对经济的带动作
用日益明显。
（二）农副产品品牌呈现多元化发展态势。经过多年发展，品牌农业建设取得较大成绩。一是在
蔬菜品牌上，形成了山东南菜园——苍山县蔬菜品牌。目前，苍山县蔬菜在苏、沪等省市各大中城市
销售的蔬菜，无公害、绿色、环保享有很高声誉，已成为销地的知名蔬菜品牌。二是建成了一批特色
之乡。如临沭县的“杞柳之乡”、郯城县的“银杏之乡”、莒南县的“板栗之乡”、平邑县的“金银
花之乡”、费县的“西瓜之乡”等都在全国享有很高的知名度，均被国家名特委授予上述荣誉称号。
这些特色之乡，以其区域化种植为载体，以规模化发展为优势，形成了知名品牌优势，带动了集约化、
规模化发展。三是特色农副产品品牌建设越来越受重视。农副产品商标注册目前已超过400件。原产
地域保护制度受到重视，临沂八宝豆豉、蒙阴煎饼、平邑金银花等5种产品已提出原产地域产品保护
申请。积极推进农业标准化建设，苍山蔬菜、沂水葡萄、沂南果品、莒南茶叶、蒙阴长毛兔5个农业
标准化国家级示范区通过验收，8个示范区的建设工作已经启动。近100种产品获准使用无公害农产品
标志，为无公害农产品的生产和消费起到了积极的促进作用。
（三）城市品牌建设特色明显。城市品牌是城市发展的灵魂，是城市综合竞争力的标志。我市的
城市品牌就是“现代商贸城、滨水生态城、历史文化名城”三大特色。一是商贸城品牌已誉满全国。
去年，临沂批发城成交额突破400亿元，连续多年在全国工业品专业批发市场中名列第一，成为全国
最大的专业批发市场之一，临沂批发城已成为临沂市的一张名副其实的“城市名片”。正是商贸城品
牌，才提升了临沂市的城市综合竞争力，扩大了临沂的知名度。二是滨水生态城品牌开始叫响。“以
河为轴，两岸开发”，茶山新景区和环城绿化带建设，以及106公里长的滨河路之间的4座橡胶坝，使
临沂城内形成了36平方公里水面。“河在城中流、城在岸边长”的水城风貌使临沂市的山水生态城特
色初显端倪。三是以蕴含诸葛亮、王羲之等为代表的历史文化名人的历史文化名城品牌建设开始破题。
近年来，市委、市政府通过举办中国临沂书圣文化节、诸葛亮文化节，扩大了临沂市的知名度，宣传
了临沂，保护和挖掘了历史文化资源，提升了临沂城市文化品味。此外，全国文明城市，全国双拥模
范城市，中国优秀旅游城市，国家卫生城市，国家环保模范城市的创建工作，都是临沂市的一张张城
市名片，都是品牌城市的具体内涵
（四）沂蒙精神品牌建设独具特色。临沂是革命老区，战争年代和新中国建设时期，勤劳勇敢的
沂蒙人民创造了“爱党爱军、开拓奋进、艰苦创业、无私奉献”的沂蒙精神，她既是反映沂蒙历史上
作为“革命圣地”的政治品牌，也是体现我们新时期沂蒙人民不甘落后、奋发向上的精神品牌。改革
开放初期，响应党和政府的号召，艰苦奋斗，无私奉献，大搞扶贫和山区综合开发，大力发展乡镇企
业，率先在全国18个连片贫困地区中整体解决温饱问题。从九间棚刘加坤、罗庄王廷江等典型身上，
展现了沂蒙人民不断解放思想，更新观念，向贫穷宣战，向小康迈进的风采。党的十六大以来，沂蒙
人民在“三个代表”重要思想指引下，坚持与时俱进，开拓创新，奋力赶超，向“过千亿、翻三番”
和建设大临沂、新临沂的宏伟目标奋进。沂蒙精神在长期的革命和建设实践中产生，又在改革开放和
现代化建设中得到丰富和发展。近年来，我市通过举办沂蒙精神研讨会、建设沂蒙精神广场、举行沂
蒙精神晋京展、创作反映沂蒙精神的文艺作品的多方面的活动，进一步打造了沂蒙精神品牌。
二、我市品牌建设存在的问题和不足
（一）大企业数量少，品牌建设缺乏后劲。尽管我市规模以上企业目前达到2080家，但平均资产
仅4000余万元，大企业不多，知名产品更少。现在创中国名牌产品，必须是全国同行业的前几名才具
备资格，而我市能够进入前几名的大企业并不多。而当前能够进入前几名的大企业，如鲁南制药、银
光股份等，由于其行业的特殊性，国家不允许这类企业的产品参与品牌评比，这样我市有资格进入中
国名牌产品行列的企业更少了。同时，我市大部分中小型企业对品牌建设的重要性认识不足，还没有
树立起强烈的名牌意识，没有认识到在激烈的市场竞争中，品牌就是企业的信誉，是企业赖以生存的
基础，不知如何培育、创建品牌，有效保护品牌，难以提高核心竞争力和打造知名企业。
（二）城市品牌资源缺乏有效整合，统筹规划建设推介不够。临沂既是古琅琊郡府所在地，历史
名人荟萃，文化底蕴丰厚；同时又是一座蓬勃发展的新兴城市，人杰地灵，山清水秀，旅游业蓬勃发
展，现代商贸城特色十分显著。应该说，临沂市的城市品牌资源比较丰富，打造城市名品的空间很大，
能在全国叫响的方面很多，但目前还缺乏统筹规划、有效整合，城市品牌的特色还没有充分凸显出来，
亟需要精心研究、精心策划打造。
（三）品牌建设发展目标不够明确，缺乏强有力的配套政策措施。我们还缺乏一套推进品牌战略
的基本思路，还没有形成一种适应市场经济发展要求的环境和总体工作机制。工作的不平衡性较为突
出，现有品牌基本出自工商领域，农业和服务业领域的品牌工作相对滞后。相关职能部门品牌战略推
进工作主要表现为品牌的评价与排序上，存在重评定、轻培育的倾向。有的县区和部分单位对品牌建
设认识不足，积极性不高。
三、加快我市品牌建设的对策建议
（一）大力营造加强品牌建设的宏观环境。一是研究制定我市品牌建设的发展规划，进一步理清
品牌建设的基本思路。围绕省、市委提出的经济发展目标，摸清本地品牌发展状况和水平，组织制定
品牌培育发展规划并组织实施。明确农业、制造业和服务业领域品牌发展的方向和重点，制造业要以
金锣、临工为龙头，重点培育一批名牌企业和产品；农业要加强农业标准化工作，积极推行无公害农
产品、绿色食品等农产品认证，重点培育苍山、沂南蔬菜、莒南花生、板栗、茶叶、沂水葡萄、平邑
金银花、郯城银杏等具有地方特色的农产品品牌；服务业领域要加大对临沂批发市场的宣传，扶持九
州、桃源等创服务业名牌。在明确农业、制造业和服务业领域品牌发展的方向和重点基础上，形成产
品品牌、企业品牌、行业品牌、区域品牌、城市品牌的多层次品牌战略体系。二是发挥典型带动作用，
大力开展品牌创建活动。要对品牌发展的国内外先进经验加以借鉴引用。当前要利用和青岛市对接的
机会，认真学习青岛市“质量兴市”、“名牌兴企”以及青岛海尔集团、海信集团等名牌企业实施品
牌战略的经验，同时总结发挥我市部分品牌企业的典型示范作用，带动其他行业发展品牌，引导各地
培育、发展名牌产品。各地、各行业在新建项目和招商引资过程中，注重培育名牌、引进名牌，在与
外商合资、合作过程中，要注意保护和发展民族品牌和我市特色品牌。三是建立品牌建设协调机制，
进一步理顺品牌建设的工作机制。品牌战略的推进，涉及到的政府部门较多，客观上需要建立一种部
门间的协调制度。有关部门要按照统一管理、分工负责的原则，密切配合，通力协作。四是推进园区
建设，建立品牌集群。要以商贸物流园区、高新技术开发区、经济开发区和各县区经济园区为重点，
通过加强园区的基础设施建设、优化园区管理和服务模式，营造适合经济发展的环境和品牌产品发展
的土壤，培育一批拥有自主知识产权、主业突出、核心竞争力强的大型企业集团。五是制定品牌建设
扶持政策。实行资源配置优先政策。对名牌产品生产企业，在技术改造、技术引进、科研立项、银行
贷款等方面给予优先安排，在质量管理、环境管理、技术基础工作、信息咨询等方面提供优先服务。
实行名牌奖励政策。根据省委、省政府关于发展民营经济的有关规定，对获得中国名牌、山东名牌产
品称号和省政府质量奖的生产企业给予重奖，青岛、淄博、温州等地对获中国名牌或驰名商标的企业
都奖励100万元，我们是30万元，建议研究提高奖励标准。
（二）充分发挥企业在品牌建设中的主体作用。一是从企业发展战略上牢固树立品牌意识。要把
创建品牌与观念的转变、企业的发展有机结合起来。形成浓厚的品牌氛围，宣传品牌意义，制定企业
的品牌发展规划，使争创知名品牌成为企业全体员工的共同认识和自觉行动。强化商标意识。商标在
国际上公认为是最重要的知识产权，名牌商标尤其如此。这就需要树立名牌意识和运用法律工具来实
施，企业要及时申请名牌保护。二是在技术创新和质量管理上下功夫。技术创新是品牌建设的核心，
质量管理是品牌建设的关键。要建立严格的质量保证体系，努力提高技术和装备水平，提高广大员工
的质量意识和技术素质，大力开展科技创新，增加产品的技术含量，不断实现产品的升级换代，满足
不同层次消费需求，最大限度地提高用户的满意度。要夯实质量、环境管理、标准化、计量等技术基
础工作，提高产品的设计、工艺、质量、安全、环保水平。要积极采用国际标准和国外先进标准，积
极推行国际通行的质量管理体系、环境管理体系和职业安全健康管理体系认证等。三是运用优秀文化
和现代营销手段提高品牌知名度。
（三）高度重视沂蒙区域品牌和临沂城市品牌的培育。当前发达地区品牌战略已从产品品牌、企
业品牌、行业品牌扩展到地域品牌、城市品牌的运营与培育。地域品牌和城市品牌彰显区域和城市魅
力，区域和城市品牌是一个区域和城市物质文明、精神文明、政治文明的集中体现，也是区域和城市
竞争力的重要因素之一。要抓好沂蒙区域品牌和临沂城市品牌的规划建设。加强对沂蒙区域生态、历
史与文化的综合研究，找准沂蒙区域品牌和临沂城市品牌定位，避免与其他区域雷同。搞好临沂对外
宣传工作。要通过组织包括创作文艺作品、参与具有重大影响的国内国际活动、举办典型事迹报告会
和特色沂蒙展示会等多种形式，把宣传临沂与产品展销结合起来，进一步提高沂蒙区域品牌和临沂城
市品牌的知名度和美誉度。要进一步整合资源，追求规模效益，政治上打响沂蒙精神品牌、经济上打
造现代商城品牌、文化上主推文化名城品牌，重视沂蒙区域品牌的保护和临沂城市品牌的培育，充分
发挥品牌建设的价值和优势。一是政治上打响沂蒙精神品牌。源于历史文化，形成于革命文化，发展
于创业文化和现代文化的沂蒙精神，是沂蒙人民的价值观，是临沂市政治资源优势。我们今天弘扬沂
蒙精神，就是要大力宣传沂蒙人民把爱党爱军与爱国爱家、开拓奋进与传承美德、艰苦创业与开放联
合、无私奉献与勤劳致富有机地统一起来，在沂蒙大地上创造了非凡的业绩的精神风貌，大力宣传沂
蒙人民吃苦耐劳、纯朴善良、热情好客、诚实守信的人格特征，大力宣传临沂山好水好人更好的自然
人文环境优势，打响沂蒙精神品牌。二是经济上打造现代商贸城品牌。要使临沂城成为鲁苏豫皖重要
的商贸中心，成为全国最大的专业批发市场群。要充分彰显“中国现代商贸城”的特色，挖掘好、培
育好现代商城品牌。三是文化上主推文化名城品牌。在理念上突出“书法圣地、革命热土、兵学名城”
三大特色，打造富有历史文化氛围和内涵的城市品牌。要继续办好中国临沂书圣文化节，保护、挖掘
历史文化资源，通过“一创六建”等活动加强城市文化建设，进一步提高市民的思想文化素质。继续
开发以农业旅游示范点为代表的观光农业旅游，以“两战圣地”为代表的红色旅游，以“沂蒙精神”
为主体的现代文化旅游等一批旅游项目，展示和提升临沂文化。进一步完善临沂大学的规划建设，提
升城市的整体文化品质。加大规范市场经济秩序和精神文明建设的力度，着力加强社会诚信建设，努
力打造“临沂人”守信用、讲诚信、能吃苦、做大事的人格形象。