【综述】聊城市水资源非常丰富，流域面积在30平方公里以上的河流有23条，流域面积在100平方公里以上的河流有3条。市区内有中国北方最大的城市湖泊-东昌湖，水域总面积5.2平方公里；京杭大运河、徒骇河、周公河、引黄灌区等30多条大小河流穿城而过，并且水系相通，形成了“河湖相连，水水相通，城在水中，水在城中”的独特城市风貌。
聊城拥有文物古迹400多处，其中山陕会馆、光岳楼、曹植墓、景阳冈龙山文化城、钞关(钞关、鳌头矶、清真寺、舍利塔)5组9处古迹都是国家级重点文物保护单位，具有较高的文化底蕴和旅游价值。聊城历史悠久，文化内涵丰富，具有独特的资源优势，主要表现在：一是运河文化优势。京杭大运河从南向北穿过阳谷、聊城、临清，流经聊城境内长达百公里，遗留下大批有价值的人文和自然景观，沉淀了深厚的历史文化底蕴。二是古典名著优势。闻名中外的《水浒传》、《金瓶梅》、《聊斋志异》、《老残游记》等古典名著中描述的许多故事都发生在聊城，为聊城这片古老的土地注入了灵气，增添了深厚的文化内涵。特别是《水游传》、《金瓶梅》两部著作中主要故事情节就发生在这里，与此相关的古迹遗留甚多。三是名人优势。聊城历史悠久，人杰地灵，名人志士众多。战国时期著名军事家孙膑，唐初名相马周、哲学家吕才，宋代医学家成无已，明代文学家谢榛，清代“义学正”武训，抗日名将张自忠、范筑先，现代中国画大师李苦禅，领导干部的楷模孔繁森，当代文学泰斗季羡林等等，都是聊城人。
聊城铁路、公路纵横交错、四通八达。贯通南北的京九铁路与连接东西的邯济铁路在此交汇，济南到聊城的高速公路与济青高速、京沪高速、京福高速相连通，并与北京到深圳的高速公路相连接。一小时可达济南，四小时可达青岛，五小时可达北京、天津。聊城已成为山东省乃至国内重要的交通枢纽。便利的交通、独特的资源、良好的生态环境、低廉的消费和较完善的基础设施，是周边地市开展双休日旅游活动的首选之地。
聊城市委、市政府把旅游业确定为推动全市国民经济发展地突破口，并列入拉动经济全面发展的“五大重点”“四大突破”产业之一，投入大量资金开发旅游资源，建设了东昌湖风景区，开发了京杭大运河，新建了徒骇河风景区，开发了一批生态旅游区，如聊城凤凰苑农业科技示范观光园、姜堤中原民俗游乐园、桃源山庄休闲度假区、马颊河旅游度假村，开辟并完善充实了水浒旅游线和古运河旅游线。经过广泛的市场调研，精心编排了“江北水城”一日游和“江北水城、英雄之旅”二日游线路，并主动与北京、天津、济南、泰安、青岛、曲阜等地旅游界联手，策划推出了“京城-水城-泉城-岛城”旅游产品和“京城-水城-泉城-山城-圣地”旅游产品，积极与济南、泰安、曲阜加强合作和交流，与济南、曲阜、泰安组成泉城、圣城、山城、水城四城联合体，努力融入“山水圣人”旅游线，并策划推出了“泉城-山城-水城-圣城”等旅游产品。
随着国民经济的不断发展、交通枢纽地位的逐渐确立、城市基础设施的进一步完善、旅游综合水平的提高、宣传促销工作的深入开展，聊城正逐步成为山东省的“西部大花园”，北京、天津等大都市的“度假村”，新兴的优秀旅游城。
【项目建设】(一)加强旅游规划编制工作。在完善市区旅游规划的基础上，一方面重点加强了所辖各县市(区)的旅游发展总体规划。坚持高标准规划，高质量建设，高水平管理的原则，广泛采纳各界建议，指导编纂完成了《高唐县旅游产业发展总体规划》、《阳谷县旅游产业发展总体规划》，且通过了省旅游局专家组的验收。《冠县旅游产业发展总体规划》已完成初稿，正在征求意见阶段。另一方面大力加强重点旅游项目建设规划。其中《阳谷迷魂阵军事旅游区建设规划》、《冠县马颊河天沐温泉度假村建设规划》、《高唐清平森林公园建设规划》通过了专家评审，受到了省局规划处领导的好评。(二)深度整合“江北水城精华游”旅游产品。以水为纽带把众多体量小的景点串联起来，形成一个整体产品，经过深度整合，推出“江北水城精华游”和“夜游水城”等旅游产品。在此基础上，精心编排了聊城市“江北水城”一日游和“江北水城、英雄之旅”二日游线路，较好地、多方面满足了游客不同的旅游需求。(三)深入实施区域联合战略。为了解决聊城知名度低，旅游吸引力小的问题，主动与北京、天津、济南、泰安、青岛等地旅游名城联系，通过多次磋商探讨，已与济南、曲阜、泰安组成泉城、圣城、山城、水城四城联合体，推出了“齐鲁名城精华游”和“泉水一体化”两条旅游线路，把聊城市融入到全省以及全国大旅游圈中，依托旅游名城，增强了聊城的知名度，起到了很好的宣传作用，也收到了较好的经济效益。另外为了加强与周边地区的合作，抓住最主要的客源地市场，由聊城市主办的京津冀鲁豫晋中原经济协作区15个城市参加的旅游发展论坛峰会已筹备完毕。(四)全面启动旅游项目规划建设工作。在积极论证、策划“东昌古城恢复与开发”、“水上迪斯尼”和“金瓶梅园”为重点的旅游项目的基础上，对全市的旅游资源进行了充分调研，完成了全市旅游项目和资源的综合评估分类，确定了优先扶持发展的旅游重点项目，为以后项目的全面启动奠定了基础。在资金筹集方面，一方面采取政府投资和民间融资相结合的方式。另一方面加大了上级资金的争取力度。2005年全市有5个重点项目得到了省旅游局、省农信社的支持，2个项目获得了国家财政部、省财政厅无偿资金支持，获省再担保贷款资金1000多万元，无偿资金60万元。由聊城市中通房地产开发有限公司、广州时代企业发展集团和冠县旅游局联合投资开发的中通天沐温泉度假项目正在冠县马颊河旅游度假村紧张施工建设中。该项目于2004年完成规划设计，2005年3月开工建设，总投资达1.8亿元，至年底已完成投资近5000万元。预计2006年4月完工，“五一”前开始试营业，9月份正式营业。(五)大力发展工农业旅游。工农业旅游示范点是国家旅游局为了充分利用工农业旅游资源，完善旅游特色产品，满足广大游客对于工农业旅游的需求而授予规模较大、品位较高、影响较广的工农业旅游景点的荣誉称号，其目的在于树立行业典型，引导游客的旅游活动。聊城市已拥有工业旅游示范点1家，农业旅游示范点2家。特别是全市唯一的工业旅游示范点东阿阿胶股份有限公司自2004年通过国家旅游局验收后使聊城市成为了全省拥有全国工业旅游示范点的三个城市之一(其他为青岛、烟台)。自通过验收以来，集团在经济效益和社会效益方面取得了较好的成效，至2005年底共接待游客20多万人，厂内景点及餐饮、住宿、阿胶系列产品专卖等累计收入1000多万元，企业知名度和产品吸引力大幅度提高。为了充分发挥全市工业旅游资源的丰富优势，进一步做大工业旅游规模，经过综合评价和分析，认为时风集团和凤祥集团是聊城市争创全国工业旅游示范点最有条件的企业，并于2005年5月向山东省旅游局和国家旅游局递交了争创申请。经过积极协调和企业干部职工的努力，两个企业在硬件、软件等方面有了较大提升，并顺利通过省旅游局和国家旅游局的验收，使聊城市的全国工业旅游示范点达到3家。