正确引导舆论，宣传工作整体水平不断提高
1、新闻宣传重点突出，具有全局意义的战役性报道影响大、效果好。在做好日常宣传和抓好节目整体水平提高的同时，围绕市委、市政府“九五”规划目标和′96工作任务及全市各条战线实施“九五”计划的思路、举措、成效进行了重点宣传。特别是对弘扬实践“日照精神”的宣传，共播发新闻、专题稿件1200多篇，出原文图文1000余期，对36个典型进行了深度报道。其中系列报道《人民的好司机——郭合连》，在电台、电视台、有线台播出多期。一年来，广播电台编播新闻720组6000余篇，专题6176篇；电视台编播《日照新闻》315期3273篇，开设栏目17个，播出418条，系列报道12组58条，专题节目《太阳城》播出26期；有线电视台《日照广角》节目由周2次改为周3次，编播132期，专题节目30部。各台新闻发稿总量均比去年增加10％以上。
2、对上宣传发稿数量多、质量高、成效显著。1996年，在中央台发稿50篇，比1995年增加22篇。《山东五莲山区农机热在升温》、《东方桥头堡——日照加快桥头堡建设》等十几篇稿件分别在中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》、《新闻联播》和中央电视台《新闻联播》、《焦点访谈》、《中国报道》等节目播出。在省台发稿848条，比上年增加168条。《今日日照》4期，专题片《东方桥头堡——日照》被译成英、日、朝等国文字在国外播出。广播电台在省台发稿467条折1308分，居全省17个市地台第5名；向中央台发稿居全省城市台第3位，荣获省电台集体记者一等奖“二连冠”。日照电视台被省电视台评为对上报道先进集体，39个节目在上级业务部门组织的评比中获奖。其中获国家级三等奖2个，省级一等奖3个、二等奖17个、三等奖17个，8件作品入选市“精品工程”。
3、文艺宣传健康向上，弘扬主旋律和优秀国产影视剧播放比例增加。摄制了《港城春晓——′96春节电视晚会》；播放影视剧3200多集，其中，国产剧占85％以上；出版发行《太阳城周报》52期150多万份。
4、稳步推进，宣传改革，各台节目定位和设置日趋合理、富有特色。有线台推出了《有线百花园》、《周末相约》、《港城大地》等栏目；电视台征集设计了台标，并对原《太阳城》等栏目进行了调整；新设《社会报道》、《生活时段》、《文化视野》等栏目；电台也推出了《新闻观察》、《正午阳光》栏目。节目的可听、可视性进一步增强。