“中华英才”荣誉称号获得者——宋昌华
褚晓兰
在泰山脚下，有一位在泰山的怀抱里成长起来的泰山之子，他用民族精神的浓墨重彩书写着祖国设计领域的光荣和民族文化的骄傲，为祖国摘取了璀璨夺目的世界包装设计最高成就奖——“世界之星”王冠。他就是泰安市大昌企业形象设计公司的艺术总监、总经理宋昌华。
成系列的获奖作品或古朴，或典雅，或苍桑，或老辣，或寓巧于拙，或俗中见雅……千姿百态的收藏品，把宋昌华的工作室装点成一个艺术世界；网上不间断下载着的设计求助、业务联络、邀请参会的获奖通知等等内容的电子邮件，好像在催促宋昌华生出三头六臂；全国包装装潢设计最高成就奖“中国之星”金奖；国际包装设计“亚洲之星”设计大奖；世界包装最高成就奖“世界之星”设计大奖……隆重而庄严地把宋昌华推向一个又一个崭新的起点……
还是在1988年宋昌华在泰安市印刷厂设计室工作那会儿，他的包装装潢设计就由于赢得了消费者的喜爱而为企业产品打开了销路。十几年过去了，自1992年独自创立“大昌企业形象设计公司”以来，宋昌华为北京、天津、深圳、内蒙古、哈尔滨等全国各地的食品、医药、保健、饮品、服装、化工等中外生产厂家设计了数不清的品牌形象和包装作品。
宋昌华的设计以民族文化内蕴的独特魅力击败了颓废思潮而常换常新，他寓于民族文化意味的设计在国际大赛中屡屡摘冠，标志着他的作品在当代设计艺术中，在中国、在世界主流包装设计文化中已占有重要的一席之地。他为北京红星股份有限公司设计的荣获“世界之星”国际包装设计最高成就奖、全国设计大赛“中国之星”金奖双奖的“红星情缘酒”系列包装，用中国京剧脸谱花脸和花旦造型，生动体现和塑造了该产品的品牌形象，达到了民族性和时代感的和谐统一；一对苍劲的枯笔“情缘”，内涵了《霸王别姬》的凄美传说，红、绿两套底色主色调，又营造了民族传统用色的喜庆氛围，使人或浅尝，或对酌，或畅饮，均不由得沉浸在漫漫历史文化的长河中别生一番滋味在心头。
荣获世界包装最高成就奖“世界之星”设计大奖的“泰山女儿茶”系列包装，古色古香的赫石主调烘托中，形似两扇门扉的包装盒与“女儿家”相切题；中上部棱形的桃符中有“茶”字覆盖的写意茶壶，下部竹简排列有序，既内蕴了民族文化的渊源，又形似房屋的基石，凝重而书卷气；左侧“门扉”画图为秀峰茂林，象征泰山地方特色；右侧“门扉”金字塔形斜向排列说明文字对应上端“泰山女儿”隶变体四字端坐下的四个玑珠般红色圆点底衬，内装或长方、或圆柱，不同形态、不同规格的成套成茶器皿，令人耳目一新。
荣获“亚洲之星”国际包装设计大奖的“泰山煎饼”系列包装，则把渊远流长的中国文明中自然纯朴的剪纸艺术运用得深沉蕴籍，宁静优雅……
宋昌华不厌其烦地潜心寻找包装设计对象全新的市场生存环境，力求他们能够成为既有历史文化内涵、又有新的外围因素的综合形式，把历史文脉和情趣联系在一起，使他笔下的这些传统的民族文化样式不仅具有历史意义和符号性，而且还蕴籍着特定时代的历史与人文情怀。因此，我们看到的宋昌华的设计作品，是包装艺术的灵魂，是“诗意的燃烧”，它使包装艺术突破狭义的界限，突破生活和艺术、科学和艺术的界限而更准确、迅速地传递创意的内涵，使作品的创意质量和品位不断得以提升。荣获全国设计大奖赛金奖、“华东大奖”金奖；“齐鲁之星”金奖三个奖项的“孔府小菜”系列包装；荣获“中国之星”大奖的“北京夜光杯葡萄酒”系列包装；荣获国际包装设计“亚洲之星”大奖、“华东大奖”金奖的“天使茶”系列包装；荣获“中国之星”全国优秀设计奖的“天津中央药业”“品牌形象系统”；荣获“中国之星”全国最佳设计奖的“中国首届中医药文化节品牌形象系统”等许多设计作品，都不同程度地体现了和体现着上述设计理念；有的设计作品还打破早已被人们所熟悉的事物形态，把原事物间的色彩关系、形体尺寸关系和份量关系等进行合理夸张，吸引人们不自觉地去观察、分析，寻求释然，诱发人们对设计内涵更深层的认识。
宋昌华为天津天士力集团设计的复方丹参滴丸、银杏滴丸、柴胡滴丸、藿香正气滴丸、养血清脑颗粒、护心丹、普爱宁乳膏、天士妇欣霜、复方益母草膏等药品包装形象，把自然物象与抽象符号中的形与形、色与色进行相互借鉴，以具有当代性、多元性、创造性的艺术语言，敏感地捕捉人们的视觉用药心理，使药品包装既有广告效应，又有规范力量。“复方益母草膏”，虽为“小品”，却堪称佳作。在铅笔盒大小的方寸间，宋昌华赋予一群体态婀娜的古代美女一个有根有据的谈姿，她们在相互谈论着益母草膏的疗效，神情认真而安详，给消费者传递着传统秘方独特而神奇的信息……为企业树立了独特而美好的品牌形象。
宋昌华作品的成功，有赖于我们伟大的民族精神。他清新的立意中，有东方式的超然气息；他或简淡轻松或鲜艳强烈的色彩对比中，有泰山四季的雄风雅韵；无论简洁率真的奇思妙想，还是传统经典的心理肖像；无论时尚新潮的潜移默化，还是新鲜敏锐的智慧之光，民族精神始终是宋昌华设计艺术的思想策源。十几年来，宋昌华的作品先后获得60多项奖牌，其中多项设计作品入选《中国设计年鉴》。“中国之星”设
计大奖是我国设计艺术的最高成就奖。最近,宋昌华以超人的实力又囊括了大赛全部奖项，其中为哈尔滨三乐源集团设计的“蛋白双肽”保健品系列包装，荣获金奖；另有多项设计分别荣获银奖、铜奖、“最佳设计奖”，获奖总数在全国名列前茅，再次受到专家及企业的赞扬。大赛结束后，宋昌华又被推荐参加在世界各国轮流举行的“世界之星”包装设计大奖赛。
由于在设计事业中的突出贡献，宋昌华曾多次被推荐代表中国设计界前往新加坡、日本、英国、法国、德国等国家进行设计艺术交流活动，并被评为“全国优秀设计工作者”、“中国包装设计行业先进工作者”、“山东省先进包装科技工作者”，被中国设计委授予“中国包装设计事业突出贡献奖”和“中国优秀包装设计师”荣誉称号，还被授予“中华英才”、“泰山之子”光荣称号。2002年，他又当选为第十届泰安市政协委员。