2006年，邹城市渔业协会申请注册“邹渔”牌有机鱼，泗水县虹鳟鱼良种场注册“泉林渔业”服务商标，并为鲟鱼和虹鳟鱼注册“泉林”牌商标。汶上县东豪特种养殖场进行高标准扩建，注册“秋野”牌商标。2007年，济宁市渔业局组织参加第八届中国专利高新技术产品博览会，宣传展示济宁市渔业产品。各县（市、区）把渔业品牌发展作为工作重点，制定多种鼓励政策，促进了渔业商标注册和品牌培植工作。2008年，市政府办公室印发《关于印发济宁市渔业品牌创建工程实施方案的通知》，确定实施渔业品牌创建工程。微山县渔业协会的微山湖乌鳢鲜活产品，作为“山东省十大渔业品牌”之一赴北京人民大会堂参加推介。9月5日，以市政府名义在济南南郊宾馆成功举办“济宁的绿色名片——微山湖系列十大渔业品牌”推介活动。9月22日，市渔业局利用第九届中国国际高新技术博览会在曲阜召开的有利时机，大力宣传十大渔业品牌。
2010年9月20日，山东省济宁市微山湖系列十大渔业品牌推介会在北京举行。
2009年，市委、市政府确定建设淡水渔业强市的战略部署。5月，赴深圳参加山东省名优农产品博览会，11月，组织企业赴青岛参加山东省十大渔业品牌推介活动和青岛国际渔业博览会，大力宣传“济宁的绿色名片——微山湖系列十大渔业品牌”，与广州、威海、青岛等地客商签订产销协议。2010年9月20日和10月9日，分别在北京、上海举办“济宁的绿色名片——微山湖系列十大渔业品牌推介活动”。中央七台专门就微山湖乌鳢等优质水产品作了专题报道。微山湖“八条腿”牌河蟹，在2010年举办的第四届“丰收杯”全国河蟹大赛中获“金蟹奖”。