水浒文化的丰厚底蕴为梁山提供了丰富的旅游资源，以水浒文化内涵为主的梁山风景名胜区，水浒遗迹众多，自然景观壮丽。梁山县充分利用水浒文化资源，全面开发水浒旅游景区，逐步形成具有鲜明特色的水浒旅游文化。1991年后，梁山县以水浒文化为依托，“弘扬水浒文化，打造旅游名城”，全面加强旅游设施建设和旅游文化建设，推动县域经济发展。先后以“品读水浒文化，寻游好汉故里”“水浒故地，魅力梁山”“天道水浒，大义梁山”为主题形象定位，做活“文化旅游”，不仅建设景点，而且通过演出、互动、声音、影像等，活化梁山好汉啸聚山林、除暴安良、忠义双全、替天行道的历史，让游客感同身受水浒文化。至2010年，先后建成水浒文化博物馆、水浒文化广场、梁山泊广场主题园，开发杏花村、郝山头等风情村，建设水浒街等游览街区，开发杏花村酒店、水浒大酒店等主题酒店，特别是举办水浒文化节大型旅游文化活动，在风景区推出梁山好汉过大年、好汉闹元宵、山寨好汉节、好汉品酒会、好汉菊花会及民俗娱乐等一系列水浒文化旅游活动，使水泊梁山逐步形成水浒文化旅游核心区，有力地推动了梁山水浒旅游文化的形成与发展，推动了县域旅游经济的转型与提升。
水浒文化节
梁山县水浒街（2012年摄）
梁山围绕水浒文化，先后开展多种形式的节庆活动，档次最高、规模最大的是水浒文化节。1993-2010年，共举办4届水浒文化节。
首届中国（梁山）国际水浒文化节 1993年5月10日，首届中国（梁山）国际水浒文化节开幕。首届水浒文化节经山东省文化厅批准，由山东省旅游局和济宁市人民政府主办，济宁市旅游局和梁山县人民政府承办。国家有关部委和省市领导及海内外专家、学者、客商2000余人出席，中共梁山县委书记连广生致辞，县长赵步荣主持开幕式。开幕式上演出了500多人参加的“笑迎嘉宾聚梁山”大型文艺节目，由“英雄大聚义”“欢腾满水泊”“武术遍梁山”“群狮展雄风”“美酒敬嘉宾”等五幕场景组成。水浒文化节期间，举办了水浒学术研讨会，展出100多幅水浒人物书画和四个展板集邮珍品，举行了多场经贸技术合作洽谈活动，安排梅花拳、燕青拳、二郎拳16场武术表演，组织登山游览活动和斗鸡、斗羊等民俗表演活动。近百支文艺表演队、50部彩车、5000多名演员参加巡街表演；表演节目有彩旗舞、军乐、戏剧、腰鼓、秧歌、唢呐、高跷、花船、武术、狮舞、龙灯舞、彩带舞、抬司衙和水浒故事等；艺术巡游队伍绵延七八里，展现了梁山民间文化艺术的精华和魅力，表现出梁山好汉的尚武精神和习武传统。本届文化节展示了梁山风貌，加快了对外开放步伐，契合了文化搭台、经贸唱戏的构想。
1993年5月10日，中国梁山首届国际水浒文化节开幕式举行。
第二届中国（梁山）国际水浒文化节 1994年4月15-17日，第二届中国（梁山）国际水浒文化节举行。此届水浒文化节由山东省旅游局和济宁市政府主办、济宁市旅游局和梁山县人民政府承办，主题为“文化搭台、经贸唱戏、旅游兴县”。开幕式上演出大型文艺节目《爱我梁山》，1000余名演员参加，展现了多姿多彩的水浒文化和梁山改革开放走向未来的整体形象。开幕式后进行8个文艺方队、13个民间艺术队伍和18辆彩车、2000余人组成的民间艺术巡游。文化节期间，举办中华武术四大门派表演赛，少林、武当、峨眉、梁山中华武术四大门派首次在梁山汇聚交流，4个参赛代表队，表演项目68项。自此，梁山武术与少林、武当、峨眉同为中华武术四大发祥地的提法得到认可。
2007年中国（梁山）水浒文化节暨第三届专用汽车博览会 2007年9月17-26日，2007年中国（梁山）水浒文化节暨第三届专用汽车博览会举行。此届水浒文化节由山东省旅游局、济宁市人民政府主办，济宁市旅游局、梁山县人民政府承办，以“水浒故地，魅力梁山”为主题，以“弘扬水浒文化，打造旅游名城，推动经济发展，共建和谐梁山”为宗旨。开幕式和文艺晚会与央视四套《同乐五洲》栏目合作，并融入梁山县精心编排的《信念》《龙狮舞盛事锣鼓庆祥和》《梁山武韵》3个地方文艺节目。文化节期间，组织水浒文物、水浒书籍影视、水浒摄影、水浒书画楹联、水浒邮票、水浒根雕、水浒武文化、水浒酒文化、水浒鲁锦、水浒工艺品等十项水浒文化展览；组织海内外专家云集的水浒文化高层论坛；精心策划景区游览、“水浒之旅”启动暨百家旅行社签约活动，景区游览活动包括好汉品美酒、好汉迎宾及舞龙、舞狮、斗鸡、斗羊、渔鼓、莲花落等传统民间艺术展演活动。
2010年中国（梁山）水浒文化节暨第六届专用汽车博览会 2010年9月13-19日，2010年中国（梁山）水浒文化节暨第六届专用汽车博览会举行。此届水浒文化节由山东省旅游局、济宁市人民政府主办，济宁市旅游局、梁山县人民政府承办，以“品读水浒文化，寻游好汉故里”为主题，以“弘扬水浒文化，发展旅游经济，倡树忠义精神，构建和谐社会”为宗旨。9月14日，在梁山景区一关广场举行以“千年等一回，只为这一天”为主题的世界旅游小姐走进水泊梁山入城仪式、《武林风》走进水泊梁山活动及《阮氏三兄弟》《梁山功夫》等6个地方文艺节目展演，制作推出“燕青打擂”“真假李逵”“杨志卖刀”等水浒情景剧，并开展水浒曲艺说唱、民间艺术展演、斗鸡斗羊等民俗表演等活动。9月16日晚，开幕式和大型文艺演出在凤凰山体育场举行。梁山县与央视三套《艺苑风景线》、山东有线电视中心合作，央视六台《水浒人物谱》中孙二娘扮演者、潘巧云扮演者、石秀扮演者等明星助阵演出现场，为参会嘉宾和梁山人民奉献了一场阵容强大、精彩纷呈的文化盛宴。文化节期间，举行“毛泽东与水浒”专题研讨会及“天下水浒讲坛”，上海电视大学中文系教授鲍鹏山开设讲坛，品评水浒，其《新说水浒》以与众不同的眼光和视角，将《水浒》一百单八将深刻透彻地展示在观众面前；与会专家学者起草通过《天下水浒论坛之梁山宣言》。同时举行水浒文化旅游产业发展专家座谈会、水泊梁山旅游推介会，国内百家旅行社举行签约仪式。
旅游活动
水浒故事与都市生活密不可分，为梁山旅游文化品牌建设提供丰富的资源。
水浒文化演艺 2006年4月，梁山风景区组建由20余名职工组成的业余演出队，在梁山寨门前的宋江广场和忠义堂、左军寨等景点，为游客表演《好汉迎宾》《英雄大聚义》等33部水浒情景剧。2009年，梁山县旅游总公司梁山好汉艺术团成立，属全国首个水浒实景剧表演团体。梁山好汉艺术团招收50名专业演员和拳师，立足于梁山景区，以中外游客为受众，以遍布景区的各个景点为舞台，以主要水浒人物和故事情节为素材，通过水浒实景剧演艺的形式，再现梁山好汉当年行侠仗义的雄风神韵，展示梁山武术作为中华武术四大门派之一的博大精深，让广大游客在水泊梁山品味到原汁原味的水浒文化。
水浒文化修学游 梁山多元文化交辉，为发展修学游提供了基础条件，其中水浒文化修学游是主要的精品修学旅游产品。重点针对高校和中小学生，主要分为水浒忠义文化修学游、武文化修学游、民俗文化修学游等。每年暑假、寒假时段是各种修学游的旺季，学员团队来自全国四面八方。水浒文化修学游是以水泊梁山风景区为主体，配合水浒酒文化体验馆开展修学游活动，主要是整合各种文化资源，学习参与具有强烈地域文化特色的义文化、武术文化、酒文化、民俗文化精髓的体验项目和活动。包括观看、参与《好汉迎宾》《英雄大聚义》《大义梁山》等水浒情景剧表演，欣赏山东快书、莲花落、渔鼓、碗乐等民俗演艺，观看斗鸡、斗羊等民俗表演，参与好汉练武、英雄射箭、骑马上山等活动，学习梁山武术，跟着好汉学几招等，让游客尽情徜徉于水浒故事之中，亲身体验当年梁山好汉“大块吃肉”、“大碗喝酒”、比武射箭论英雄的水浒豪情。
好汉品酒会 梁山好汉的招贤纳士、忠勇侠义、爱恨情仇、成功失败无不与酒相伴，梁山因此形成独具特色的酒文化，无论是酒名还是饮酒习俗，均彰显着水浒遗风。2004年，梁山推出“英雄大聚义好汉品美酒”品酒大会；至2010年，每年9月如期举行。活动以水浒白酒展示为平台，为酒饮企业和水浒酒文化爱好者搭建信息交流的桥梁，以酒文化促进旅游业进步，以旅游带动水浒酒文化发展。登山游客可凭大碗酒票到忠义堂装扮出演《英雄大聚义》，与好汉一起体验大碗喝酒、大块吃肉的水浒豪情。
好汉菊花会 菊花会是梁山风景区的一项重要文化活动。《水浒传》第71回描写：“重阳节近，宋江便叫宋清安排筵席，令众兄弟同赏菊花，唤作菊花会。忠义堂上遍插菊花，众好汉各依次坐，分头把盏。”2008年9月16日，梁山举办“走进水浒，相聚梁山”好汉菊花会系列活动启动仪式。2009年9月29日，举行“好汉菊花会，遍撒英雄帖”中国梁山好汉菊花会启动暨百家旅行社签约仪式；同年10月18日至10月26日，举办“登高赏菊品美酒，天下英雄聚梁山”和九九重阳登高大赛活动；这些活动把健身与旅游、健康与休闲融合在一起，并对年满60周岁以上的老人凭有效证件免费登山参观景区，倡导“孝义”文化，弘扬中华民族尊老、敬老、爱老的传统美德。每逢好汉菊花会，景区摆满菊花，成为参展菊花品种齐全、规模大、档次高、影响深的花事盛会。同时，开展品箫、唱曲、弹筝、武术表演等，再现水浒场景。至2010年，好汉菊花会成功举办3届，参会旅游、观光人数日趋增多，成为景区重要的节会活动和敬老爱老活动。
梁山好汉过大年 2009年12月31日，首届“好客山东贺年会”成功启动。这一活动由山东省旅游局依托“好客山东”文化旅游品牌、将年节文化注入旅游活动而发起，后逐渐成为区域性旅游品牌。2010年1月1日，“好客山东贺年会”“印象水浒、印象梁山”之“梁山好汉过大年”活动启动。首届“梁山好汉过大年”活动主要围绕元旦、春节、元宵三个节点，分别推出水浒民俗文化大赛、扈三娘比武招亲、梁山好汉闹元宵等活动，让游客感受底蕴深厚的水浒文化，欣赏独具特色的水浒婚庆表演，同时为游客提供丰富的冬季旅游大餐，成为“好客山东贺年会”的一大亮点。
梁山好汉闹元宵 每年元宵节举办，白天在风景区、晚间在水浒街，由宋江率梁山众好汉与游客和观众见面，相互交流，表演《李逵元夜闹东京》《燕青与李师师》等情景剧及舞龙、舞狮和武术表演，并组织演员扮演扈三娘、李师师、李娘子、潘金莲等水浒四大美人与游客和观众一同观花赏月。同时，每年从腊月中旬开始，在水浒街设立年货大集，展示北宋民俗和风味小吃，组织民间艺术队伍巡游表演、猜灯谜等活动，至元宵夜将活动推向高潮。
踏青赏花游 根据桃花、杏花、苹果花的不同花期，每年推出多条踏青赏花春游线路供游客选择，比如以“梁山笑迎八方客，桃花妖娆三月天”为主题的系列“踏青赏花游”“杏花村民俗游”“郝山头赏花节”等。初春3月，正是青龙山生态桃花园桃花的盛花期，吸引众多喜爱桃花和摄影爱好者来梁山；青龙山北侧的生态桃花园区由于受地理、地质环境的影响，与其他地区花开的次第顺序不同，总是先于杏花开放，也是北方桃花花期开放最早的地方，堪称“齐鲁一大怪”。每年4月，位于梁山东麓、素有“杏林飞霞”之美誉的“十里杏花村”杏花争相开放，在体验水泊梁山粗犷豪放山寨气息的同时，感受梁山温婉、旖旎的自然风光。
休闲采摘游 每年6月，随着各种应季新鲜水果上市，融入农家乐的休闲采摘游，富有体验乐趣而广受欢迎。位于梁山风景区的梁山脚下的杏花村、西马庙村推出“红太阳杏”等采摘旅游项目，受到游客青睐，吸引众多游客前去体验采摘休闲之乐。游客在山坡上的杏园中采摘购买“红太阳杏”、百年老杏树上结的“麦黄杏”。杏花村在元杂剧水浒戏和《水浒传》中都有描述，颇负盛名。杏花村种植杏树历史悠久，今有杏树1万多棵，其中百年以上杏树200多棵，有“十里杏花村”之说。梁山风景区不仅拥有杏花村民俗休闲旅游区、郝山头果林采摘基地，还有马营乡生态采摘基地、现代林业观光园等多个生态采摘基地。由此，各种形式的生态游、休闲游、农家乐、渔家乐、采摘节等应运而生，乡村旅游逐渐成为梁山文化旅游的重要组成部分。
文化产业
梁山依托水浒故事传说、历史遗迹等文化元素，开展了各种各样的文化发掘和建设，以绘画设计与票卡制作为主的文化策划业、以场景建设与水浒传播为主的影视文化业等应运而生，并不断发展，形成梁山水浒文化系列产业。
文化策划业 1997年12月，《水浒传》特种邮票（第五组）首发式在梁山举行。《水浒传》特种邮票共5组23枚，第一组发行于1987年，被评为当年最佳邮票，第五组是该系列的最后一组关门票。该系列邮票以艺术的手法，再现梁山好汉英雄气魄，形象逼真，惟妙惟肖。1999年，孙景全应邀为中国工商银行济宁分行创作设计《水浒传》系列——牡丹珍藏卡之一、之二两套，分别由新加坡和上海印制发行。
影视文化业 2008年10月10日，梁山县委、县政府举行梁山影视基地奠基仪式，影视基地位于梁山脚下，规划占地面积约1000亩。基地建筑以宋代风格为主，由仿宋古城镇、古战场、城堡及古村落等部分组成，占地200亩，包括兵营、村舍、府衙、官邸、祠堂等场景；至2010年，影视基地主要建筑包括民居、肉铺、面馆、衙门、池塘等已经建成。依托梁山影视基地，先后完成了大型系列数字电影《水浒人物谱》之《拼命三郎石秀》等多部电影的拍摄；拍摄了《寻找水浒》《八百年水浒》大型纪录片。配合水浒文化游，旅游部门策划编排大型水浒场景剧“大义梁山”“好汉大聚义”“武二郎娶亲”“扈三娘比武招亲”等水浒情景剧，突出了的鲜明的水浒文化色彩。