1991年，济宁电影发行放映工作以重点献礼片为龙头，对《焦裕禄》《周恩来》《大决战》《毛泽东和他的儿子》《开天辟地》等重点影片实行超前宣传，全市电影放映收入180万元。1994年，市电影院影厅向小型、舒适豪华型发展，市电影公司和人民电影院分别建成红宝石、蓝宝石影厅。市电影公司推出优秀影片公开招标办法，影片《梁山伯与祝英台新传》被东方红电影院争得独家放映权，创下1部影片独家放映收入13.88万元的效益。1995年，全市电影放映收入600万元，发行收入250万元，列全省第三位。1996年，全市电影放映收入780万元，发行收入230万元。1997年，电影放映收入800万元，发行收入240万元。2000年4月，在汶上县召开现场会，推广汶上县以“大篷电影”为突破口解决农村电影收费问题的经验。当年，11个县（市、区）购置和制作“电影大篷”16个，为农村放映科教片6300场，为中小学放映爱国主义影片4000余场。2002年4月，市电影公司对人民电影院（国企单位）进行股份制改革，依法选举董事长和监理会，成为全省电影系统第一家股份制电影院。8月，在汶上县举办全省农业科教电影千片进村活动开幕式，汶上县组织30个放映队，深入全县572个行政村放映农业科教片，中央、省、市电视台及《人民权利报》予以报道。
全市各大影剧院着重加大农村电影工作力度。2008年，贯彻落实省政府办公厅转发省文化厅、省财政厅、省发改委等部门《关于实施农村电影放映工程的意见的通知》和市文化局《关于做好农村公益电影放映工作的通知》，确定“企业经营、市场运作、政府买服务”的农村电影改革发展新思路；由济宁市电影公司牵头，同12县（市、区）电影公司等单位共同出资106万元，注册成立济宁新农村数字电影院线有限公司，并在国家广电总局备案注册。2010年，全年放映农村公益电影6万余场，济宁影城票房收入680万元。