枣庄日报

【概况】 2012年， 枣庄日报社党委在市委、市政府和市委宣传部的正确领导下，以邓小平理论和
“三个代表”重要思想为指导，全面落实科学发展观，深入宣传贯彻党的十八大精神，紧紧围绕市委、
市政府工作中心，按照“政治家办报，企业家经营，社会化服务，市场化运作”的工作思路，认真落
实“新闻立报、特色强报”的办报理念，立足报社实际，分别从新闻宣传、报业经营、队伍建设、转
企改制、品牌建设、构建传媒新格局等多方面入手，锐意改革，不断创新，实现了报业超常规发展。
已形成《枣庄日报》、《枣庄晚报》、鲁南在线网（枣庄新闻网）、视频联播网（楼宇电视）、《枣
庄日报·信息周刊》、《枣庄晚报·新视听》、《新闻绿洲》业务杂志等“两报两网三刊”的多媒体
格局，拥有报业广告有限公司、报业发行有限公司、印务公司（印务中心）及枣庄国源商贸有限公司
等四大公司，报社呈现出了领导班子坚强有力、干部员工人心思进、主业引领发展、经营蒸蒸日上、
各项事业协调推进的良好局面。2012年，报社实现经营总收入5028万元，上交税金341万元，再创历史
新高。报社先后被授予市政协提案宣传工作先进集体、平安枣庄建设先进单位、全市普法依法治理工
作先进集体、全市信访工作先进单位、全市消费维权突出贡献单位、第二届中国非物质文化遗产博览
会筹备工作先进集体。

【宣传报道】 （一）全力做好党的十八大宣传工作。报社党委对迎接十八大、深入学习宣传贯彻十
八大精神的报道高度重视，及早策划，提前部署，精心组织。围绕“迎接十八大、聚焦十八大、贯彻
十八大”三个阶段，以宣传报道枣庄市五年来经济社会取得的巨大成就为核心内容，《枣庄日报》、
《枣庄晚报》、鲁南在线网并举推进，认真策划重点选题，推出系列重头报道稿件及重点栏目，创新
报道形式和手段，使报道整体规模大、声势足、影响广，在党的十八大宣传报道中彰显了主流媒体的
作用。
《枣庄日报》以深度报道为重点，在要闻版开设了“喜迎党的十八大·走转改系列报道”、“喜迎党
的十八大·区市委书记访谈”、“喜迎党的十八大·县域经济发展巡礼”、“聚焦十八大”、“学习
贯彻十八大精神·建设幸福新枣庄”5个重头栏目，在时事版开设了“十八大代表风采录”专栏，在
论坛版开设了“学习贯彻十八大精神笔谈”专栏。
《枣庄晚报》以民生报道为重点，策划开辟了“记者走基层——喜迎十八大”、“数字看枣庄——喜
迎十八大”、“喜迎十八大——说民生看变化”、“聚焦十八大”、“瞩目十八大——身边看变化”
等5个系列专版、专栏，深化“走转改”活动，组织记者深入到农村、社区，反映群众身边的变化。
鲁南在线网推出了“中国共产党第十八次全国代表大会”专题，设立了喜迎十八大、十八大代表、数
字看枣庄、政策解读、微博征文等专栏，及时准确地转发新华社通稿和《枣庄日报》、《枣庄晚报》
刊登的十八大宣传报道稿件。
《枣庄日报》刊登的稿件大部分是深度报道，主题大、立意高、视野宽、分量重，充分反映了在市委、
市政府的正确领导下，全市上下围绕改革创新、城市转型，攻坚克难，一心一意谋发展的经验做法和
取得的成效。《枣庄晚报》以改善民生、文化建设为切入点，围绕“建设幸福新枣庄”展开报道，用
群众视觉反映经济社会的发展，深受读者欢迎。
（二）切实做好市十次党代会和市“两会”宣传报道。2012年2月4日至13日，枣庄市分别召开了市第
十次党代会、市十五届人大一次会议和市政协九届一次会议。因为是换届大会，又是“三会”连续召
开，所以会期长、报道任务重、难度大。为全面、充分、准确、生动地宣传好这三次大会，报社党委
多次进行研究策划，制定了周密的宣传报道计划，紧扣会议议程，聚焦大会主题，围绕会议党代表、
人大代表、政协委员和全市上下普遍关心的热点问题，创新报道手段，对会议及其精神进行全方位、
多视角、立体式的宣传报道，使“三会”报道工作受到了市委、市人大、市政协的高度评价。
（三）大力做好建设“幸福新枣庄”宣传报道。围绕为什么要建设“幸福新枣庄”、什么是“幸福新
枣庄”、怎样建设“幸福新枣庄”等主题，《枣庄日报》、《枣庄晚报》、鲁南在线网开设了“我心
目中的幸福新枣庄”、“新枣庄·新愿景”、“幸福新枣庄之路”、“市民感受‘幸福新枣庄’”、
“唱响建设‘幸福新枣庄’进行曲”、“建设‘幸福新枣庄’基层行”、“幸福瞬间”等颇具特色的
专题专栏，准确及时报道好市委、市政府关于建设“幸福新枣庄”工作而召开的重要会议、组织开展
的重大活动、做出的重大部署、出台的重要意见，确保市委、市政府的指示精神能够及时、准确地传
达给广大基层党员干部群众，使其充分发挥指导作用。并利用论坛、时评、鲁南晨语、大家谈等现有
专版（专页）专栏，推出系列评论员文章，重点开展了三个层次的访谈，即党政机关部门负责人访谈、
专家学者访谈和普通市民访谈，加大理论文章、言论和访谈的编发力度。
（四）重磅推出“非博会”宣传报道。第二届中国非物质文化遗产博览会是枣庄市承办的在全国有较
大影响力的一次盛会，做好“非博会”宣传是枣庄日报社年度宣传报道工作的一项重要任务。报社党
委强化组织措施，调动一切力量，精心策划选题，形成报道强势，为“非博会”提供了强大的社会舆
论支持。据统计，《枣庄日报》、《枣庄晚报》、《新视听周刊》共刊发稿件及图片达323篇/幅，其
中文字稿143篇、图片180幅；推出专版、专栏109期；鲁南在线网及“非博会”官方网站转发了日报、
晚报刊登的所有稿件及图片。此次宣传不论在规模、数量上，还是在宣传报道的声势上都创枣庄日报
社重大活动宣传报道的历史新高，受到中宣部、山东省政府和枣庄市委、市政府领导及广大读者的好
评。
（五）积极做好对上报道工作。围绕“突出反映近年来枣庄市经济社会发生的可喜变化，取得的巨大
进步，各行各业涌现出的新人、新事、新经验、新风貌”这一中心要求，在保证对上报道发稿数量的
同时，重点关注国家级大报名刊，上质量，求分量，取得了显著成效。全年共有200余篇稿件在省级
以上媒体刊发，其中有的稿件产生了良好的社会反响。2012年9月4日，中共山东省委机关报——《大
众日报》在头版头条刊发了记者张松采写的新闻通讯《枣庄：打造最具影响力非博会》，向全省人民
介绍了枣庄市精心筹备非博会工作情况，得到省内外读者的一致好评，对宣传非博会，推介台儿庄古
城起到积极作用。2012年第10期《新闻战线》（人民日报社主办，全国新闻核心期刊、国家百种重点
期刊）刊发了社党委书记、社长马林同志的理论文章《城市发展的见证者和记录者——枣庄日报立足
改革创新，谋求地方报业发展新突破》，文章全面详实地介绍了枣庄日报社锐意改革，不断创新，在
报业经营、机制变革、新媒体融合等方面的经验做法和取得的显著成绩，在全国各级党报新闻媒体引
起强烈反响。
（六）成立记者站，加强和改进地方新闻宣传报道工作。2012年12月26日，枣庄日报薛城记者站正式
挂牌成立，这是枣庄日报在区（市）设立的第一个记者站。根据枣庄市新闻宣传事业发展的要求，经
市委宣传部同意，11月30日，省新闻出版局正式批复同意设立枣庄日报薛城记者站和枣庄日报滕州记
者站。两处记者站作为枣庄日报社的派出机构，将负责滕州市和薛城区政治、经济和社会重大事件的
报道，更好地服务两地党委、政府的中心工作和该区域的广大读者。成立记者站，是枣庄日报社贯彻
落实党的十八大精神、加强传播能力建设、服务地方发展和人民群众的重要举措，是完善管理体制和
采编机制、加强和改进党报新闻报道工作的重大改革，是顺应现代媒体发展潮流、推进枣庄日报社科
学发展的重大转变，对构建现代传播体系、形成舆论引导新格局、提高舆论引导能力和传播能力，具
有重要意义。

【枣庄晚报转企改制】 《枣庄晚报》紧紧围绕市委、市政府的重大部署，唱响主旋律，打好主动仗，
开展了富有成效的宣传工作。与日报采取差异化办报方针，坚持“关注民生，服务大众”的办报理念，
立足“本土就是主流，贴近就是力量”的新闻诉求，结合全市的中心工作、重大决策和重大事件，适
时推出了主题报道和全新栏目：《推进棚户区改造》、《建设幸福新枣庄》、《身边的感动》、《记
者逛市场》、《这事帮你办了》、《热追踪·探冷暖》、《走运河》等专版/专栏所编发的新闻极具
可读性、服务性和贴近性，满足了广大读者的生活和阅读需求。特别是《新闻110》专版，只要读者
拨打本报新闻热线爆料、求助或反映问题，记者会以最快的速度赶往现场，追踪事实真像，帮百姓排
忧解困，该版贴近民生、服务到位，现已成为最受读者欢迎的名牌新闻专版。
报社党委审时度势，以非时政类报刊转企改制为契机，于2012年10月30日出资500万元注册成立了枣庄
晚报传媒有限公司，并逐步建立起与现代传媒体制相适应的公司化运作机制和现代企业制度，确立了
发展目标和深化改革的主要措施。

【报业经营】 （一）变革广告经营模式，广告经营的主体地位更加突出，广告市场得到进一步拓展。
首先，融合人力资源，将部分既懂办报又善经营的高素质人才充实到专业的经营队伍中去；其次，进
一步细分广告市场，增设政务部、企业部、枣庄晚报新视听部、信息周刊部等4个业务经营部室，并
对各部室正职实行全社范围内的公开选聘。已形成教卫部、综合部、平面设计中心、财经部、商贸部、
法制部、区域部、旅游餐饮部、汽车部等15个经营部室，创办了《区域视点》、《枣庄教育》、《汽
车周刊》、《法治社会》、《今日枣矿》、《律师周刊》、《旅游周刊》等28个部门行业专版专刊。
加强新闻宣传与广告联动，策划出版了“两会”特刊、迎接党的十八大特刊、第二届中国非物质文化
遗产博览会特刊等， 广告效益明显提高。 2012年年初，报社党委打破常规思路，引智促发展，秉承
“全力开拓市场、培养专业队伍、实现互利共赢”的合作宗旨，与盐阜大众报业集团合作开发枣庄房
产酒水广告市场。任命盐阜大众报业集团东方生活报总编、房产部主任丰春雷同志为枣庄日报社社长
助理，聘用盐阜大众报业集团职工孙汉英同志为房产酒水部总监，并常驻枣庄日报社，对枣庄日报社
房产部与酒水部实行管理。创办了《楼市壹周刊》、《酒水周刊》，枣庄日报每周出版两期4个版，
枣庄晚报每周出版两期10个版，共出版了160期，较好地服务了全市房地产（家装）市场和酒水市场。
运行一年来，取得了很好的经济效益和社会效益。2012年，报社广告总收入实现近2400万元，增长9%，
这在国内多数报社经营指标下滑的情况下，实现逆势上扬。
（二）积极开拓创新，发行经营实现新突破。面对党报发行的严峻形势，发行公司发扬团结协作，勇
于拼搏的精神，紧紧依靠市委宣传部和报社党委，用足用活政策，配合区（市）宣传部门，突出市直
重点，《枣庄日报》在2012年度发行量达到5.1万余份，发行密度居全省之首。《枣庄晚报》发行，在
抓好团体订户的基础上突破常规，重点开拓个人订户、个体工商户、民营企业等自费订户，继续推行
报社全员订晚报活动，使《枣庄晚报》的发行结构得到了根本调整。2012年，《枣庄晚报》的发行量
达到3.2万份，比2011年增长30%，创全市生活类报纸发行量之最。在做好主业的同时，发行公司积极
规范队伍建设，与240名发行员签订了非全日制劳动用工协议，并连续五年提高了发行员工资待遇，
稳定了发行队伍；抽出专人，全年对各乡（镇）进行末梢投递调查，有效地提高了发行质量；做大做
强天然碧水业，投资10余万元对水厂进行改造；探索科学管理，对新购置的7部发行运输车辆进行了
汽油改装天然气燃料，并安装了卫星定位系统，节约了大量的运输成本，仅此一项全年节省近10万元。
（三）印务中心加强内部管理，经济效益显著提高。印务中心对内加强各项基础管理，对外广泛拓展
业务市场，企业整体管理水平不断提高，各项经济指标均有较大幅度增长。购置了目前最先进的柯达
计算机直接制版系统（CTP） ，确保了印刷质量和印刷时效。早晨报纸印刷结束时间已提前到凌晨5:
30分之前。《枣庄日报》、《枣庄晚报》在全省报纸印刷质量评比中名列前矛，被省报协评为印刷质
量精品报。所承印的其它各类报纸，也达到了客户满意。彻底转变经营理念，消除满足于只靠印刷党
报和坐门等客生存的落后观念，提高服务质量，实行按业务量提成计酬的分配办法，广泛联系和承揽
外来印刷业务。对各个生产环节、各部门的材料消耗，制定了严格的消耗指标，辅以细致周密的检查、
统计，对节约和超耗情况严格奖罚，降低了生产成本，减少了费用支出。仅对外承印的《齐鲁晚报》
调拨纸张全年节约30多吨，价值近20万元。先进的技术设备，科学的管理方法，让报社印刷厂在多变
的市场竞争中，获得了快速发展机遇，全年实现销售收入达到1080万元，比上年同期增长12%。

【现代传媒新格局】 为顺应数字时代的发展潮流，拓展报业新的经济增长渠道，增强报业综合竞争
力，报社积极构建以网站为代表的新媒体，实现由传统报业向现代传媒的快速转型。
全力打造门户网站。鲁南在线网坚持“新闻立网、服务建网、论坛活网、活动兴网”的办网理念，致
力于将该网打造成为鲁南地区新闻资讯及服务类的门户网站。该网站已开设了鲁南微博、鲁南博客、
鲁南播客、鲁南图库、鲁南消费网、鲁南相亲网、枣庄论坛、枣庄民意通网络问政平台及全市首家本
土团购网站——枣团网等。其中《枣庄民意通》网络问政平台越来越受到全体网民和有关单位的关注，
全年共处理网民反映的热点难点问题4614条，回复45 57条，回复率98.76%。为促进报网融合，实行报
网一体化运作，在《枣庄晚报》开设了同名网络专版。2012年网络专版共编发49期，实现了报网互动，
做到了线上线下相结合、宣传与服务相结合。鲁南在线已成为全市最大的网络新闻发布平台、公共信
息服务中心和权威的对外宣传网络渠道，成为具备独立品牌价值的新兴媒体。2012年鲁南在线网被省
文明委、省外宣办、省网络办联合授予“山东省文明网站”。
开办“非博会”官网。为了配合第二届中国非物质遗产博览会在台儿庄古城召开，营造全社会关注、
参与“非博会”的浓厚氛围，按照市委、市政府要求，报社依托鲁南在线原有的网络平台，组织专业
队伍，在短短一个月的时间里，在“非博会”倒计时100天之际，开通了具有独立域名的“中国第二
届非物质文化遗产博览会”官方网站（www.fyblh.com），这是社历史上第一次为配合大型官方活动建
设的网络媒体。“非博会”官网设置了新闻中心、虚拟会展、活动专题、非博会论坛、走进枣庄”等
板块，对“非博会”的筹备及展会情况进行了全方位、多角度、多形式的宣传报道，广泛宣传非遗知
识，展示非博文化形象，提高了全民参与意识，并借力推介了台儿庄古城。
建设全媒体信息系统。2012年，报社党委利用争取来的部分财政资金及自筹的100多万元建设全媒体信
息系统。按照政府采购的有关要求，对网站设备、CTP印刷设备和全媒体采编系统进行了招标。网站
实现了由服务器托管到自建机房质的飞跃；报社引进了现代全媒体采编系统，实现了采编工作多年未
成的梦想，报纸印刷有了更加安全可靠的保障。该系统能够规范优化各部门的业务流程，对重点业务
实行全面质量监控，实现各部门间的协同工作，实现无纸化办公，全面降低工作成本，提高报社的整
体运作效率，大大加强与读者的紧密度，充分满足读者的各种需求，全面提升服务读者水平，从而大
幅提升报社现代传媒形象。

【文化品牌创建】 在努力提升办报水平的基础上，积极参与市委、市政府号召的各种社会公益活动，
为社会服务，为大众服务，为民生服务，以媒体为平台，全力打造文化品牌活动，树立枣庄日报的良
好品牌形象。2012年，报社组织参加了“慈心一日捐”活动，一天捐款近2万元；组织策划了“第二届
中国非遗形象大使系列选拔赛”，营造了全社会共同关注“非博会”的浓厚氛围；继续主办了第三届
枣庄十大年度新闻人物评选活动，引起全市各级领导的高度重视和社会各界的广泛关注；成功策划举
办了四次购房节、五次看房团、汽车博览会、汽车文化节、枣庄年货博览会以及富豪杯2012酒水文化
节、七彩虹杯欢乐宝贝评选、春节大型主题灯会等品牌活动。依托报纸组织印发了春季和秋季置业宝
典特刊各一次，举办了“3·15”酒水诚信宣言、金牌户型评比、放心楼盘评比等活动。这些活动的
开展，提升了报社整体形象，提高了枣庄日报的知名度。
其中，连续第三年举办的枣庄十大年度新闻人物评选活动，以“新闻人物、社会风标”为主题，通过
提名初选、候选人公示、公众投票、专家评审选出了第三届枣庄十大年度新闻人物，他们在不同工作
岗位上，或以突出的业绩影响和改变着我们的生活，或以不凡的壮举、高尚的人格感召、提升着人们
的精神境界，得到了社会各界的广泛关注，在鲁南大地反响强烈。2012年，枣庄日报小记者团成立5周
年，5年来，小记者团以“参与实践、认识社会、锻炼自我”为宗旨，近2万名小记者参加了小记者团
组织的社会实践活动，有百余名小记者走出国门，赴韩国、新加坡等国进行采访交流，枣庄日报小记
者团现已成为全市素质教育的一面旗帜。2012年小记者人数达到5000余名，创五年来新高。

【提升全媒体服务能力】 （一）以十八大精神统领报社全局工作。报社党委认真学习贯彻十八大精
神，自觉用十八大精神武装头脑、指导实践，努力做好本报各项工作。领导班子带头加强学习，不断
提高自身素质，确保报社党员干部、编辑记者既要做好学习十八大精神的新闻宣传，又要组织好自身
的学习贯彻，努力在学习贯彻十八大精神中走在全市前列。加强新闻队伍的理论和业务学习，营造良
好的学习和业务研究氛围，队伍的理论修养和业务技能得到提高。通过办好《新闻绿洲》刊物，为提
高队伍业务素质提供练兵阵地。
（二）加强领导班子队伍建设。以“一流的状态、一流的目标、一流的服务”为目标，积极创建“学
习型、创新型、实干型、服务型、和谐型”的五型报社，从加强学习、开拓创新、扎实工作、强化服
务、讲求团结等方面入手，把制度建设、思想建设、组织建设、作风建设有机结合起来，全面加强队
伍建设，进一步增强了工作效能，提高了全社工作质量和水平。坚持党委中心组学习、民主生活会、
集体议事等制度，把民主决策、联系群众和权力监督作为班子建设的重点，积极营造班子议事民主化
氛围。认真贯彻民主集中制原则，不断提高决策的科学化、民主化水平。加强教育引导，提高队伍的
综合素质。严格执行领导干部廉洁自律有关规定，自觉接受监督，不断增强党委班子的向心力、凝聚
力和战斗力。
（三）深入开展“走转改”活动。自全国新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动以来，报社
党委以此为契机，扎实开展“走转改”活动，力促编采人员深入基层，改进报道，以作风转变带动文
风转变，使新闻报道的聚焦点更加关注民生，新闻宣传工作更加贴近实际、贴近生活、贴近群众，切
实成为锻炼采编队伍、提高新闻宣传质量、增强报纸感染力的切入点。《枣庄日报》、《枣庄晚报》
开设的“新春走基层”、“记者在一线”、“察民情知民意——本报记者走基层”、《走运河》等专
版、专栏，编发了记者采自最基层的新闻百余篇。这些采访扎实、言之有物、满怀深情、文风清新的
一线报道，不断满足了人民群众日益增长的文化需要，引起了社会各界的广泛关注。全国新闻工作者
协会和山东省新闻工作者协会以《沉到最基层，新风扑面来》为题，在“走基层、转作风、改文风”
活动简报上全面详实介绍了枣庄日报社扎实开展“走转改”活动的经验和做法。
（张作华）