【概况】 2017年，枣庄日报社始终以习近平总书记有关新闻舆论工作系列重要讲话精神和党的十八
大、十九大精神为指引，在市委、市政府和市委宣传部的正确领导下，重点推进新闻宣传创新、报业
经营转型、媒体融合建设三项任务，取得了显著成绩。旗下媒体已形成《枣庄日报》《枣庄晚报》、
枣庄新闻网、枣庄快报微信公众号、枣庄聚焦官方微博、《信息周刊》等“两报一网两微一刊”的全
媒体格局，枣庄头条APP也已上线测试，全媒体矩阵已初步形成。报社先后有9人次被市委、市政府记
功、嘉奖、评先，1人荣获枣庄市“五一”劳动奖章表彰。有42件作品获省级以上新闻奖，继续保持
全省地市报前列。
【新闻宣传】 重大宣传浓墨重彩、强势有力。积极发挥主流媒体优势，全媒体联动，多元化传播，
突出做好了党的十九大、中央环保督察等重大主题宣传报道工作。一是全面、准确、生动地做好党的
十九大宣传报道工作。 《枣庄日报》 《枣庄晚报》、枣庄新闻网、枣庄快报微信公众号先后开设了
《喜迎十九大砥砺奋进·我这5年》等专栏，以多种形式报道十九大，共刊发《栽下梧桐树引得凤凰
来——高新区优化经济发展环境纪实》等700余篇稿件。除新闻报导外，副刊版推出《喜迎十九大文
化文学艺术征文》专版，视觉版推出《金秋结硕果万众迎盛会——我市广大党员干部群众收听收看十
九大开幕盛况掠影》，论坛版推出《担当实干砥砺奋进—市“两学一做”学习教育协调小组“喜迎十
九大说说心里话”主题征文》，对十九大精神进行理论解读。新媒体在论坛设置议题，围绕网民关注
的内容，组织专家、学者有针对性地回答网民关心的热点、难点问题，形成网上良好舆论氛围。在全
媒体刊发十九大精神知识竞赛试题，报道活动新闻，营造了全市学习贯彻十九大的良好氛围。二是努
力宣传好中央环保督察工作。报社按照市委宣传部统一部署，第一时间在枣庄日报要闻版重要位置刊
登了省督查组联系电话和信箱，开辟《中央环保督查进行时》专栏，刊登稿件60余篇，刊登《中央环
保督察组向山东转办群众信访举报件及边督边改公开情况涉及枣庄市情况公示》专版32期，计31个版。
为枣庄市进一步推进生态文明建设、绿色发展发挥了很好的鼓与呼作用。
重点工作宣传跟进贴紧、到位突出。紧紧围绕、全力服务、服从于市委、市政府工作大局，对市党代
会及市“两会”、“创建国家卫生城市”、“创建国家文明城市”、“脱贫攻坚”、“新旧动能转换”、
“美丽乡村建设”等全市重点工作，提前部署，进行全媒联动宣传报道阵容，形成了强有力的舆论声
势和效果。一是全力做好市第十一次党代会和市“两会”的宣传报道。2017年市第十一次党代会和市
“两会”，不仅“三会”连开，更是换届大会。为此，报社分别制定3个宣传报道计划，全媒发力，
对会议及其精神进行全方位、多视角、立体式的宣传报道，共采发会议稿件210余篇、新闻图片62幅。
期间，《枣庄日报》在要闻版编发《幸福生活，从这里启程——我市实施农业脱贫攻坚纪实》等10篇
深度报道稿件，在社会上产生了较大的反响。经济日报社专门派记者就枣庄市工业经济转型的经验做
法进行了深入采访，6月12日，《经济日报》在头版头条刊登了本社记者采写的《山东枣庄：巧借东
风破题“创新驱动”》成就报道，并为此专门配发了编辑短评《科技资源稀缺城市也能搞创新》。二
是为“两创”提供强大的舆论支持。自全市“两创”动员大会召开以来，报社通过多媒发力，开设了
“创建国家卫生城市建设枣庄美好家园曝光台”、“说环境谈创卫”等栏目，共刊发“两创”稿件及
图片总量达1400余篇/幅，不仅报道了创建活动的实际行动和生动事例，同时曝光突出问题及陋习。日
报、晚报还刊发了《图说我们的价值观》《讲文明树新风》公益广告24个版，从而形成强大的宣传声
势，营造浓烈的舆论氛围，推动全市“两创”工作扎实有效开展。三是助力全市脱贫攻坚。为进一步
加大全市脱贫攻坚宣传工作，枣庄日报、枣庄晚报、枣庄新闻网共发表扶贫文章30余篇。其中，《省
委书记来我市走访慰问城乡困难群众和生活困难党员老党员》《汇聚各界力量助推精准扶贫》等报道
引起强烈反响。四是民生报道聚焦普通百姓，体现党报温度。围绕倡导树立社会主义核心价值，报社
全媒体联动运作，继续加大力度通过新闻报道来帮助弱势群体。如：由枣庄快报首发，日报、晚报、
新闻网跟进报道的一则《儿童不慎落水，峄城高三少女杨曼立即营救，孩子得救了，她却永远……》
的新闻，引起国内众多媒体的强烈关注，杨曼的事迹瞬间传开，报道当天，该新闻在《枣庄快报》上
的点击量达到10万＋。
【报社经营】 报社党委以多元并举为战略，积极倡导活动营销、合作办报，推动会展经济新模式，
拓展赢利新空间，在经营部室的共同努力下，2017年报社经营创收总体趋于稳定。一是整合报业资源，
加强部门合作，探索区（市）地方版新模式，延伸市场触角。各广告经营部室认真落实党委要求，进
一步深化与部门、行业、企事业单位的战略性合作，巩固老客户，开拓新用户，深耕细作、深度服务，
为客户提供一揽子宣传服务方案，赢得了客户的信任和支持，使得全市90%以上的市直部门单位购买
了本单位的新闻服务产品。在日报共合作创办19个行业部门专刊专版，在晚报共合作创办10个行业部
门专刊专版。开门办报、合作办刊的理念深入人心，形成多赢新态势。2017年，报社进一步加大了日
报向区（市）深入延伸的步伐，在原有的《枣庄日报·今日滕州》专刊基础上，又相继出版了《枣庄
日报·今日薛城》《枣庄日报·峄城新闻》《枣庄日报·台儿庄新闻》《枣庄日报·高新区新闻》等
地方专版，区（市）新闻版不仅为各区（市）各项工作的开展营造了良好的舆论氛围，而且扩大了日
报的发行量，并以此为报业经营寻找到了新的增长点。二是依托党报公信力，策划品牌活动，实现社
会经济效益双丰收。通过媒体搭台、经营唱戏、办报经营联动的方式，坚持整年搞活动，长流水，不
断线， 活动已成为参与服务经济发展、 撬动市场以及强化品牌塑造、带动报业经济发展的新龙头。
2017年全年开展大大小小的活动达到60余场次。1月份，2017枣庄首届年货博览会暨枣庄农副产品O2O
体验馆； 2月份， 人民公园大型花灯会；3月份，“风情岩马湖·美丽乡村游”文化旅游节；4月份，
2017第九届中国（滕州）马铃薯节暨公益代言人选拔赛；5月份，中国画名家邀请展、城乡家校手拉手，
点亮留守儿童阅读梦；6月份全市机关诵读经典涵养政德大赛、2017中国·枣庄首届百合文化；7月份，
青春中国选拔赛演出；8月份，韩国友好访问青年团交流大会；11月份，2017秋季车展等活动。这些活
动的开展，既树立了党报服务群众的品牌，又带动了报业经营，实现了政治效益、社会效益、经济效
益的多丰收。三是会展经济持续发力，开启枣庄文化会展产业新局面。2016年12月，本社正式接管会
展中心。会展中心的接管，为本社转型发展、融合发展、开创会展文化产业提供了全新平台。2017年，
报社先后在会展中心先后举办了40余场次社会公益活动及会展展销活动，并承办了5场省市大型会议，
基本是个个星期有活动、月月一场大活动。1月份，举办的枣庄市首届网络春晚、首届魅力校园春晚，
开创了报社举办晚会的先河。2月份，先后承接了市第十一次党代会和全市“两会”。这是第一次由
报社承办全市大型政务会议。3月份，承办“中国报业协会党报分会会长、秘书长联席会议”和“淮
海报盟2017年度春节会议”，来自全国15个省份的37家知名报业媒体的91位社长、总编齐聚枣庄采风，
全面展示了自然生态宜居宜业新枣庄的城市转型发展成果，扩大了枣庄在全国的影响力。5月份，承
办了“第四届山东省互联网大会”；成功举了英雄传奇儿童剧——《花木兰》，本次演出是报社第一
次联合外来剧团举办的大型舞台演出。 6月份， 举办2017中国枣庄首届婚庆文化节。7月份，举办庆
“八一”建军节大型文艺晚会。8月份，联合丁丁文化传媒公司出品的青春励志网络电影《名扬四海》
在会展中心举行了开机仪式，这是报社第一次向影视业进军。还举办了“名家钢琴演奏会”。9月份，
2017秋季家装文化节，活动成交量达到500余单。10月份，2017全国品牌服饰羊绒皮草（枣庄）大型展
销会，吸引来全国150余家商户参展。11月份，举办2017枣庄电商特色产品及百家媒体名优产品展销会。
12月份，大型互动儿童剧——《绿野仙踪》，这是北京儿童艺术团第一次到枣庄演出。四是印务工作
成绩显著。 印务中心面对印刷行业大幅萎缩， 彻底转变经营理念，广泛联系和承揽外来印刷业务。
《枣庄日报》《枣庄晚报》在全省报纸印刷质量评比中全被评为“精品报”。所承印的《大众日报》
《齐鲁晚报》在全省各地市印点印刷质量排名中均名列第2名，被省报协授予“山东省报业印刷先进
集体”称号。五是报纸发行开展多种经营。纸媒发行受到新媒体的巨大充斥，发行部门重点在有效发
行上下功夫，主攻报纸进家庭、进社区、进商户，增加重点社区报纸进家庭比例，《枣庄日报》《枣
庄晚报》发行量实现稳中有升。另外利用网络优势，积极开展多种经营业务，代发代投20余种报刊。
【媒体融合】 2017年，将新媒体建设作为报社的重点战略，在推动媒体融合发展上进行了一系列探
索。截至2017年底，枣庄快报微信公众号粉丝量超过26万人。根据著名微信公众号数据测算平台“清
博指数”大数据测算，枣庄快报在全国65万个公众号中综合排名最高时达到3600多名，超过12万的粉
丝粘性和活跃度，无论是品牌影响力还是关注度、阅读量，均创造了枣庄移动新媒体运作的奇迹，成
为枣庄最强最大的微信公众号。 一是新闻采写发布以原创为主， 发稿迅速，数量巨大，重点突出。
《找寻当年浴血战友：你我虽已白发，但你们还好吗？》稿件，报道了湖北黄石吴玉章老人用近半个
世纪时间寻找枣庄籍3位老战友的新闻。该新闻经枣庄快报报道后，迅速引起了强烈的社会反响，这
则新闻更是被中央电视台《等着我》栏目组深度关注，央视记者主动联系，并对这则新闻事件进展持
续关注。经过甄别线索，仅仅用了3天的时间，就圆了老兵的梦。二是直播报道依托直播设备、无人
机、手机电台等技术手段，实现文图和音视频结合的全媒体传播，开启掌上视频模式，给用户提供立
体丰富的新闻产品选择。枣庄快报多次与央视同步直播，成功的直播经验和令人振奋的全媒体融合宣
传效果，是本社应对媒体转型的重大举措，也是本社迎战网络时代的一次创新突破。下一步将根据媒
体融合和“中央厨房”建设需求，推进采编、制作、传播、运行、营销等模式变革，打造新型主流媒
体和主流舆论。
（孙 峰）