【概况】 2016年，是枣庄日报社深化改革、推进报业实现转型升级的关键
之年。全年营业收入比上年增长6.2%，实现逆势上扬。报社先后荣获全市创
建国家森林城市工作先进单位、山东报业新媒体与信息技术先进集体、山东
报业广告先进集体、山东报业印刷先进集体、山东报业发行先进集体等荣誉
称号，有44件新闻作品获省级以上新闻奖，有4人被市委、市政府记功、嘉奖，
2人被省报协表彰，报社的整体工作上了一个新台阶。
【新闻宣传】 重大主题宣传浓墨重彩、强势有力。主要表现在全媒体立体
化大融合，浓墨重彩突出做好了贯彻落实习近平总书记系列讲话精神、十八
届五中、六中全会精神、纪念建党90周年和长征胜利80周年等重大主题宣传
报道工作。《枣庄日报》、《枣庄晚报》、《枣庄新闻网》先后开设了《治
国理政新思想新实践》 、 《回顾“十二五”、展望“十三五”》、《推进
“五位一体”、贯彻“四个全面”——建设自然生态宜居宜业新枣庄》等专
栏，推出了一批重头稿件，引导广大干部群众把思想和行动统一到中央和省、
市委各项决策部署上来，在全市上下进一步凝聚了共识，激发了干劲，提振
了信心。
重点工作宣传跟进贴紧、到位突出。全力服务服从于市委、市政府工作大局，
重点围绕“创建国家卫生城” 、 “大气污染综合治理”、“精准扶贫”和
“招商引智”等全市重点工作，提前部署，超前谋划，集中力量，组织全媒
体全力开展宣传报道。一是调动一切力量集中发力，为“创卫”提供强大的
舆论支持。 为全力搞好“创卫” 宣传报道工作，报社强化组织措施，调动
《枣庄日报》、《枣庄晚报》、《枣庄新闻网》以及微信微博等宣传报道手
段和力量，强力推出专栏专版，组成精干采访队伍，精心策划选题，形成报
道强势，为“创卫”活动的开展提供了强大的舆论支持。日报、晚报分别成
立了由文字、摄影、摄像记者组成的专题采访组，深入六区采访，实施定向
报道。微信公众平台——《枣庄发布》上线后，为创卫宣传报道增添了新的
宣传报道手段，开设了“创卫随手拍”专栏，连续发稿70余篇。在强化宣传
报道的同时，与市创卫办、市卫计委联合组织开展了“创卫有奖知识竞赛”
活动，极大地推动了创卫宣传报道工作的深入开展。二是紧贴市委、市政府
关于经济社会发展的基本思路、总体要求，扎实做好新常态下的全市经济宣
传报道工作。在枣庄日报要闻版开设了“优化营商环境在行动”、“加强高
端人才引进， 服务企业转型升级” 、“创新发展看枣庄”等专栏，刊发了
《“厚道儒商”铸就新辉煌——山东贵诚集团创新发展纪实》等一批重头稿
件，收到了很好的宣传效果。三是在大气污染防治工作报道上，倾力关注民
生工程。“大气污染综合治理在行动百日攻坚特别报道”、“大气污染防控
回头看”等重点栏目报道大气污染治理30余篇，从不同方面、不同角度介绍
了枣庄市保民生取得的成绩，并发挥了党报的舆论监督作用，推进了大气污
染治理，使民生新闻报道触角深入到社会生活的各个方面，为促进社会的和
谐与健康发展，承担了党报应尽的责任和义务。李峰市长给予充分肯定，认
为“在全市大气污染防治督查工作中，第一时间深入现场，曝光突出问题，
为全市大气污染防治作出了积极贡献”。四是典型报道实现新突破。挖掘推
出枣庄十五中优秀教师李修权，采写了人物通讯《用生命承载师德大爱》，
介绍了李修权不顾病魔缠身，始终坚持在教育教学第一线，直至在岗位上因
病去世的先进事迹。报道推出后，《山东教育报》、大众网等多家省级媒体
先后转发，在社会上引起了较大反响。推出的第二位典型人物是牺牲在工作
岗位上的枣庄农商银行王庄支行行长孙晓光，采写了长篇通讯《燃烧生命映
照那一方榴花》，再一次塑造了新典型，传递了正能量。不论是人物通讯，
还是工作经验，这些典型报道弘扬了正气，唱响了主旋律，起到了很好的主
流宣传引导作用。
枣庄晚报宣传深入解读、讲好精彩故事，影响力大大增强。围绕“关注民生、
服务大众”的办报定位，积极推策划、做活动、打市场，在强内涵、提高度、
拓深度上出实招、下工夫。2016年晚报不断巩固品牌栏目，重点做好了《热
线》、《民生》、《社区》、《城事》、《事件跟进》等专栏专版。围绕倡
导树立社会主义核心价值，精心策划题材，加大宣传力度，讲好身边故事。
《社区》版开设的《社区居民QQ群》栏目，首创读者记者编辑互动模式，将
传统的纸质媒体的模式与互联网微信、QQ平台结合了起来，让不少居民在社
区居民QQ群里找到了知己，拉近了邻里关系；《城事》版《身边的感动》栏
目聚焦普通百姓、关注社会弱势群体，栏目中涉及救助类文章13篇，获得捐
款总计超过40万元，展示了媒体担当。
【报业经营】 报社党委积极倡导活动营销、合作办报，创新市场经营模式，
拓展赢利新空间，在经营部室的共同努力下，报社全年经营创收总体趋于稳
定。
广告部室以市场为导向，以活动打造影响，靠合作深耕市场，变“卖广告”
为“卖服务”，从“纸上营销”转型为“活动助推”，通过大量的营销策划，
拓展经营空间，在力保广告稳定的目标下，广告经营在逆境中呈现稳中有进
新态势，2016年广告创收比2015年增长6.7%。
一是强化部门合作，精准服务，挖潜市场，提升了客户广告吸附力。各广告
经营部室认真落实党委要求，进一步深化与部门、行业、企事业单位的战略
性合作，巩固老客户，开拓新用户，深耕细作、深度服务，为客户提供一揽
子宣传服务方案，赢得了客户的信任和支持，使得全市90%以上的市直部门
单位购买了本单位的新闻服务产品。在日报共合作创办19个行业部门专刊专
版，在晚报共合作创办10个行业部门专刊专版，2016年日报、晚报全年共出
版行业部门专刊专版1262期，既满足了各部门各行业的宣传需求，又丰富了
报纸版面，增强了可读性，同时提升了报社的经营效益，经营创收思路更活、
更宽，宣传策划能力和服务水平不断提升。开门办报、合作办刊的理念深入
人心，形成多赢新态势。
二是活动策划风生水起，品牌活动迭出，影响力飙升。通过媒体搭台，经营
唱戏、办报经营联动的方式，坚持整年搞活动，长流水，不断线，活动已成
为参与服务经济发展、撬动市场以及强化品牌塑造、带动报业经济发展的新
龙头。
2016年全年开展大大小小的活动达到50余场次，基本是个个星期有活动、月
月一场大活动：1月份，人民公园主题灯会；2月份，枣庄年度新闻人物评选；
3月份，风情岩马湖·美丽乡村游；4月份，古城清明诗会；5月份，走进市中
相约四季摄影大赛；6月份，京杭大运河城市社长总编走进枣庄，各地媒体
发稿180万字；7月份，熊耳山相亲大会、金融微笑天使评选；8月份，今日滕
州·第二届全国书画展；9月份，2016枣庄市秋季汽车文化节、枣庄市首届市
民广场舞大赛；10月份，2016首届枣庄市金牌教育培训机构评选、枣庄家长
放心幼儿园评选；11月份，2016最美家庭评选；12月份，迎新年钢琴音乐会。
这些活动的开展，实现了政治效益、社会效益、经济效益的多赢，大大提升
了报社的公信力、影响力。
印务中心面对印刷行业大幅萎缩的实际，彻底转变经营理念，积极开拓新的
业务源，广泛联系和承揽外来印刷业务，2016年，《枣庄日报》、《枣庄晚
报》 在全省报纸印刷质量评比中被省报协评为印刷质量精品报， 所承印的
《大众日报》、《齐鲁晚报》在全省地市印点质量排名中分别名列第5名和
第3名。
报纸发行受网络媒体、移动新媒体冲击，市民阅读习惯逐渐改变为“屏幕化”、
“移动化”，纸质媒体的发行受到严重影响，为此，发行部门重点在有效发
行上下功夫，主攻报纸进家庭、进社区、进商户，增加重点社区报纸进家庭
比例，2016年度《枣庄日报》、《枣庄晚报》报纸发行量稳中有升。
【媒体融合】 2016年4月13日， 枣庄日报社真正意义上的移动新媒体——
“枣庄发布”微信公众号正式上线，5月9日，又正式接管市政府官方微博—
—@枣庄发布。两微平台定位为“关注民生，权威主流”，以发布民生类新
闻为主，关注社会热点和焦点问题。运行以来，枣庄发布微信在短短9个月
的时间里，粉丝量超过20万人，成为名副其实的枣庄第一大号。枣庄发布微
博粉丝更是达到130余万。两微平台无论是品牌影响力还是关注度、阅读量，
均创造了枣庄移动新媒体运作的奇迹。两微平台面向社会招聘，基本学历为
大学本科，按稿件阅读量考核，实行严格的末位淘汰制，半年多时间已淘汰
10余人，保证了新媒体人才质量。枣庄发布实行全媒体联动运作模式，积极
引导舆情，开展舆论监督，利用党媒的强大影响力推动问题解决，弘扬了社
会正能量。枣庄发布正依托直播设备、无人机、手机电台等技术手段，实现
了文图和音视频结合的全媒体传播，给用户提供立体丰富的新闻产品选择。
2016年10月6日，首次对“三中60周年校庆”进行全球微信直播，当日超过41
万人次在线点播，在全市形成强烈震动。
【成功接收新城枣庄会展中心】 2016年12月，市委、市政府研究决定，将
枣庄会展中心整体交给报社管理运营。会展中心的接管，不仅为本社提供了
举办各类展会活动平台，而且为本社转型发展、融合发展、开创会展文化产
业提供了全新平台，意义重大。2016年12月24日，接收仅仅15天，报社与枣
庄市音乐家协会就在会展中心举办了“浪漫圣诞夜迎新年名家钢琴音乐会”。
（孙 峰）