【概况】 2015年，在市委、市政府和市委宣传部的正确领导下，枣庄日报
社始终坚持正确的舆论导向，紧紧围绕市委、市政府中心工作，尤其是围绕
“三严三实”专题教育活动这一主线，按照“政治家办报、企业化经营、社
会化服务、市场化运作”的工作思路，认真落实“新闻立报、特色强报”的
办报理念，立足报社实际，不断创新工作方法，主动转型升级、调整结构，
克服了多年来未成有过的困难，完成了新闻宣传、经营创收、产业发展、推
进改革等多项重要而艰巨的任务。
报社先后被授予枣庄市创建国家森林城市工作先进集体、创建省级文明城市
工作先进集体、全民科学素质工作先进集体、未成年人思想道德建设工作先
进集体、全市重点流域治污工作先进集体、代表建议办理宣传工作先进单位
等荣誉，有46件作品获得省级以上新闻奖，有7人分别被市委、市政府记功、
嘉奖，报社的整体工作上了一个新台阶。
【新闻宣传】 1、全力开展纪念抗战胜利70周年宣传报道工作。以“铭记历
史、缅怀先烈、珍爱和平、开创未来”为主题，深入开展中国人民抗日战争
暨世界反法西斯战争胜利70周年宣传报道工作，共编发专栏70余期，专版68
个，编发消息、通讯、图片200余篇（幅）。
《枣庄日报》从7月11日刊登《“共同铭记”纪念世界反法西斯战争胜利70周
年“老兵手印”系列活动启动》消息稿开始，以图片、消息、通讯、专栏等
形式进行宣传报道，单独发表图片5组，《弘扬伟大抗战精神推进两岸和平
发展纪念中国人民抗日战争胜利70周年——海峡两岸和平文化论坛在我市举
行》等消息8篇，《铭记历史面向未来——我市纪念抗战胜利70周年活动侧记》
等通讯4篇，开辟了《纪念抗战胜利70周年》专栏，共刊发“不能任敌人横行
在我们的国土”等各种题材的报道20篇，共计32篇。《榴园·文学》副刊版
推出“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年——重返历史
现场”系列专版。
经报社党委批准，晚报成立了纪念中国人民抗日战争胜利暨世界反法西斯战
争胜利70周年专题采访行报道小组，从4月15日开始出发，历时8个月，行程
二万多公里，深入枣庄市五区一市的20多个乡镇、40多个村庄及周边地区，
采访了50多位抗日将领和抗日英烈的后代及遗属，共发稿56篇，20多万字，
图片170多幅，其中《护送刘少奇赴延安》、《日本人沙沟投降》、《抗日女
英雄“芳林嫂”》、《双山脚下红嫂颂》、《薛河岸边树丰碑》等专题报道，
在社会引起强烈反响，受到广大群众的欢迎和赞扬。
枣庄新闻网及时转发日报、晚报刊登的纪念抗战胜利70周年新闻报道稿件的
同时，推出“网上抗日纪念馆”，充分利用抗日战争纪念馆的资源，运用翔
实的图文、影音视频资料和丰富多彩的网上表现形式，再现革命先辈的英雄
伟绩，对广大网友进行生动的革命传统教育。推出纪念中国人民抗战胜利70
年专题，《老兵今安在》枣庄站活动，与网友互动交流，产生较大的社会反
响。
2、助推城乡环卫一体化、创园活动深入开展。2015年是枣庄市创建国家园林
城市的攻坚年、验收年，是推动全市城乡环卫一体化工作的关键之年，为切
实做好创建国家园林城市、推动城乡环卫一体化建设宣传报道工作，报社制
定了《城乡环卫一体化建设宣传报道方案》和《创建国家园林城市宣传报道
方案》，明确了报道目标、任务，使《枣庄日报》、《枣庄晚报》和枣庄新
闻网三种媒体密切关注，多种形式密集报道，形成了宣传报道的合力，营造
了浓厚的社会舆论氛围。《枣庄日报》开设了“大力推进城乡环卫一体化”、
“争创国家园林城市建设生态宜居枣庄”专栏，共刊发50余期，其中《部分
镇村存量垃圾治理仍需改进》、《创园问题突出总体进度迟缓》等批评性报
道篇幅增加、力度增大。《枣庄晚报》开辟的专栏“城乡环卫一体化整治曝
光台”和“争创国家园林城市提升市民生活品质曝光台”，以每期一篇的力
度集中曝光，形成宣传强势，体现了舆论监督的态度。
3、圆满完成市“两会”宣传报道工作。市十五届人大四次会议和市政协九
届四次会议于2015年3月23日至27日召开。 为准确、 全面、充分地宣传好市
“两会”，编辑部专门拟定了新闻宣传报道意见。要求“两会”宣传报道要
始终把坚持正确导向放在首位，紧扣会议议程，聚焦大会主题，创新报道手
段，全方位、多视角、立体式的宣传报道会议及其精神，努力营造团结、鼓
劲、民主、和谐的氛围，着力引导全市人民，在市委的统一领导下，凝心聚
力，务实创新，深化改革，科学发展，为实现全市经济社会健康持续发展，
建设幸福新枣庄而努力奋斗。
担任“两会”宣传报道工作的有关部门及编采人员认真贯彻正面宣传为主的
宣传方针，增强政治意识、大局意识和责任意识，紧扣主题，突出重点，认
真报道好市领导参加团组活动的情况，反映市领导以普通代表、委员身份，
与其他代表、委员民主议事、共商大计的情景，并增大份量，将笔触和镜头
对准来自一线的代表和委员。在时间紧（共5天）、报道任务重的情况下，
高质量地完成了“两会”报道任务。
4、全方位多角度展现智运会。《枣庄日报》开辟了“喜迎智运会”、“相
约魅力枣庄共享精彩智运”两个专栏，《枣庄晚报》则开辟了“第三届智力
运动会”专栏和“魅力弈动智绘中国梦”专版，枣庄新闻网开辟“第三届智
力运动会”专题，三家媒体的智运会倒计时牌也起到了提醒宣传的作用。
从2015年1月4日到8月29日，日报、晚报、枣庄新闻网平均每周各一期在重要
版面重要位置密集报道第三届全国智力运动会的筹备阶段情况。日报重磅推
出的《全力以赴打赢智运会筹备工作攻坚战》《当好东道主办好智运会全国
智运会筹备工作进展顺利》《枣庄欢迎您——市体育局局长渠玉桥谈第三届
全国智运会筹备情况》《市文明办市体育局向全体市民发出倡议迎智运争做
文明有礼枣庄人》等稿件，起到了很好的宣传效果。晚报以轻松活泼的的形
式连续刊发的《优化城乡环境治理露天烧烤落实抑尘措施给智运会一个美美
的“家”》《第三届智运会开幕式预演》等稿件吸引了市民对智运会的关注。
晚报开辟的“第三届智力运动会”专栏，每期介绍一个比赛项目，让市民对
智运会有了充分了解。枣庄新闻网《第三届智力运动会专题》新闻资讯、智
运风采、组委会、竞赛组织、成绩公布文博会、市场合作、后勤服务、媒体
服务、和谐枣庄等版块，不仅以视频、图片、短消息等动态的形式实时报道
智运会的筹备状况，还以专题的形式介绍比赛项目，仅新闻资讯一项，就有
文字380篇，图片145幅，视频30余条，海量、直观、快速报道相关情况。三
家媒体对智运会的筹备和竞赛进行全过程、全方位、立体式的跟踪报道，弘
扬了全国智力运动会的精神内涵，充分体现智运会产生的的经济、社会和文
化效应。日报、晚报、新闻网共刊发消息、通讯、特写、专访、言论、专版、
专题、图片、照片等600多篇。
5、创建全国卫生城市宣传报道工作强势起步。为给创建全国卫生城市提供
强大的舆论支持，营造良好的社会舆论环境，从2015年9月20日起至2016年11
月底，日报、晚报及新闻网按照报社推出的宣传报道方案，集中力量开展创
建国家卫生城市宣传报道工作。
日报要闻版开设了“创建国家卫生城市，建设枣庄美好家园”专栏，围绕创
建国家卫生城市2014新版标准（8大类40项）内容，确定了健康教育和健康促
进活动、市容环境卫生整治情况、重点场所公共卫生环境整治10个重点选题，
采用消息、现场见闻、通讯、新闻图片、评论等形式开展动态报道、典型报
道、言论宣传、知识宣传。
晚报在新闻版推出“创建国家卫生城市，建设枣庄美好家园——曝光台”专
版或专栏， 从群众普遍关心的热点焦点问题入手， 通过现场报道，曝光与
“创卫”相关的各种不卫生、不文明等落后现象，提升“创卫”的舆论引导
效果。在加强批评性报道的同时，晚报从宣传群众身边事入手，综合运用消
息、通讯、特写、图片等多种体裁，报道在创建国家卫生城中涌现的新人新
事新风尚，大唱正气歌，传递正能量。
枣庄新闻网在首页开设了与枣庄日报、枣庄晚报相应的“创卫”专栏，及时
转发两报刊登的相关稿件、新闻图片、创城知识和公益广告。设置专题，开
通网友“创城”论坛，引导网友为创城迎检献计献策。并加强网站监控和管
理，防止登载不良言论。
【报业经营】 2015年是报业经营最为艰难的一年，受宏观经济环境影响，
广告经营遭遇多年不遇的严峻形势，全年广告经营总额较2014年下降20%。从
几大主要广告来源行业上看，除政府类广告较2014年略有增长外，房地产、
汽车、通信、商业零售等板块全部下滑，且下滑幅度较大。受移动新媒体冲
击，市民阅读习惯逐渐改变为“屏幕化”、“移动化”，纸质媒体的发行量，
特别是晚报发行量严重下滑，印刷市场也是举步维艰。面对困难，经营部门
以市场为导向，按照“平台整合、行业细分、活动助推、形式多样”的要求，
进一步创新经营机制，通过大量的营销策划，拓展经营空间，力保广告稳定，
发行稳定、印刷稳定，走出了一条既符合枣庄日报社实际，又适应市场发展
规律的路子，促进了报业经营平稳向好发展。
1、变革广告经营模式，广告经营的主体地位更加突出，广告市场得到进一
步拓展。一是在广告管理上，把广告经营与广告管理分开，设立了广告管理
中心，把好广告导向关、费用使用关、版面价格关等。二是继续细分广告市
场，按行业成立了教卫部、政务部、财经部、商贸部、法制部、企业部、区
域部、通信部、房产部、酒水部、装饰建材部、旅游餐饮部、汽车部等17个
业务经营部室，并对各部室正职实行全社范围内的公开竞聘。整合版面资源，
各部室根据自身负责的行业特点，先后创办了《区域视点》、《枣庄教育》、
《人口与计生》、《国税风采》、《法治社会》、《汽车周刊》、《楼市周
刊》、《家居周刊》、《旅游周刊》、《保险时讯》、《经济纵横》、《枣
庄律师》等20余个行业专版专刊，既满足了各部门各行业的宣传需求，又丰
富了报纸版面，增强了可读性，同时提升了报社的经营效益。三是打破常规
思路，从经营广告资源向经营行业资源转型转变，与厂家合作积极尝试商品
直销。如在中粮大酒店举办了“韩国日用品、海参、珠宝直销汇”，利用休
息日、节假日在报社大厅先后举办了“云南名贵特产三七、玛卡特卖会”、
“日照甲子山绿茶读者专场内购会”、“烟台八仙口海参直销会”等8次现
场直销活动，借此撬动了茶类、中草药、海产品等直销行业广告市场。
2、报纸发行坚持数量与质量并举，发行量稳中有升。面对党报发行的严峻
形势， 报纸发行紧紧依靠市委宣传部和报社党委， 用足用活政策，配合区
（市）宣传部门，突出市直重点，重点在有效扩张上下功夫，2015年度《枣
庄日报》发行量达到5万余份。《枣庄晚报》主攻报纸进家庭、进社区、进
商户，增加重点社区晚报进家庭比例，晚报发行结构得到了有效调整，2015
年度《枣庄晚报》发行量达到3万余份。同时坚持以读者满意为目标，加大
对投递工作的监督力度，及时发现并处理一批投递员中出现的不良做法，报
纸投递差错率控制在规定范围内。
3、印务中心坚持以市场为导向，积极转变经营理念，实现良性快速发展。
在印刷行业大幅萎缩情况下，印务中心彻底转变经营理念，消除满足于只靠
印刷党报和坐门等客生存的落后观念，积极开拓新的业务源，广泛联系和承
揽外来印刷业务，加强内部各项基础管理，对各个生产环节、材料消耗，制
定了严格的指标，从而降低了生产成本，减少了费用支出。2015年度，《枣
庄日报》、《枣庄晚报》在全省报纸印刷质量评比中名列前矛，被省报协评
为印刷质量精品报，所承印的《齐鲁晚报》在全省17个地市印点中名列第三
名。印务中心优质的印刷质量、科学的管理方法，得到了大众报业集团的认
可，2015年4月1日，大众报业集团在枣庄日报社印务中心成功设立《大众日
报》分印点，这不仅使枣庄广大党员群众能够看上当天的《大众日报》，而
且让印务中心在多变的市场竞争中，获得了快速发展机遇。
4、策划公益活动，打造文化品牌，拓展文化经营路子，增强报业发展的实
力与后劲。在努力提升办报水平的基础上，积极参与市委、市政府号召的各
种社会公益活动，为社会服务，为大众服务，为民生服务，以媒体为平台，
全力打造文化品牌活动，树立枣庄日报的良好品牌形象。2015年初，本社举
办了第六届枣庄年度新闻人物评选活动，引起全市各级领导的高度重视和社
会各界的广泛关注；成功策划举办了春秋季房博会、看房直通车、春季汽车
文化节暨全民绿色环保行动、金秋汽车文化节暨中国首届电商网络模特大赛
山东总决赛、春节大型主题灯会等品牌活动。这些活动的开展，不仅为报社
的经营创收工作搭建了平台，而且提升了报社整体形象，提高了枣庄日报的
知名度和美誉度。作为本社最具特色的文化品牌——“枣庄日报小记者团”，
以“参与实践、认识社会、锻炼自我”为宗旨，累计共有2万余名小记者参
加了小记者团组织的社会实践活动，已成为枣庄市素质教育的一面旗帜。
2015年，《枣庄日报》、《枣庄晚报》全年共刊发“图说我们的价值观”、
“讲文明树新风”等各类公益广告167.5版，成为面向群众传播社会主义核心
价值观的有效方式，为枣庄市经济社会全面发展凝聚起更强力量，产生了良
好的社会反响。
【队伍建设】 1、 认真开展“三严三实”主题教育活动。报社党委根据
《枣庄日报社关于开展“三严三实”专题教育工作的实施方案》安排，认真
开展好专题研讨学习和不严不实问题的查摆整改工作。一是在学习研讨中和
贯彻落实全面从严治党要求结合起来，和做好新常态新形势下单位党建工作
结合起来，和基层党组织书记轮训、党员集中培训结合起来，着力加强学习
研讨的针对性。党委班子成员重点研读了《习近平谈治国理政》、《习近平
关于党风廉政建设和反腐败斗争论述摘编》等书目，准确把握贯穿其中的立
场、观点、方法，做到学而信、学而用、学而行；认真学习了刘云山、赵乐
际同志在“三严三实”专题教育工作座谈会上的重要讲话和姜异康、李同道
书记的专题党课，学习中央和省、市委有关文件，真正把握实质、得其要义；
着重学习了中纪委关于周永康等违法违纪情况的通报、市纪委关于枣庄市个
别人违法违纪情况的通报。二是党委班子成员对照“三严三实”标准，认真
查找“不严不实”的问题和具体表现及不担当不作为的问题，已查找出班子
问题8个， 个人问题共18个， 并积极对“不严不实”的问题进行整改。通过
“三严三实”主题教育活动，报社在深化各项改革、推进报业转型发展，深
入基层、服务群众常态化，完善并落实各项制度、强化人才队伍建设等方面
取得了明显成效。
2、扎实开展“第一书记”工作。2015年，报社帮扶村调整到峄城区榴园镇和
顺庄村，社党委选派工会副主席董海军同志任帮扶村党支部“第一书记”，
按照市委和市委组织部的要求，继续以促进农民增收为目的，以特色产业发
展、村庄整治建设为重点，积极开展帮扶工作，取得显著成效：组织党员和
村民代表30余人到山亭区洪门村、小西庄村等地参观学习新农村建设；利用
省级贫困村资金30余万元，从南方引进“法系”长毛良种兔900余只，惠及30
户村民；与水利部门协调，为村内自来水管道进行了全面更换，工程总造价
40万元；协调交通部门为村庄所有路口安装道路减速带，共计64块，为村民
出行带来了安全保障；申请财政扶持资金10万元，对村内河道进行清於蓄水；
争取来“一事一议”资金12万元，发动本村在外经商人员、村民捐款8万余元，
计划修建村内道路，解决村民长久以来的出行难问题。报社党委一班人，多
次到帮扶村调研走访，慰问困难贫困户，同村两委成员座谈，征求对帮扶工
作的意见建议，研究制定帮扶计划，受到帮扶村党员群众的充分认可。
3、强化各项内部制度建设。面对报业面临的困难，报社班子切实加强自身
建设，完善民主决策制度，率先垂范，大力倡导担当有为、敬业奉献和真抓
实干的工作作风。进一步健全完善社长总编带队组团联系镇街、市级部门制
度，建立记者基层联系点。完善绩效考核办法，建立了合理薪酬制度，更好
地激发全体员工的工作热情，在报社上下形成一种比作为、比贡献、比水平
的工作导向。开通采编系统，严格规范报纸采、编、校、排、印流程。切实
加强廉政勤政教育，认真落实报社党风廉政建设责任制，确保不发生任何违
法违纪的人和事，维护枣庄报人的良好形象。重视发挥职工工会制度、群众
团体和全体员工群策群力的作用，提高民主管理和科学决策能力。
4、加强骨干人才锻炼培养。深入开展“三项学习教育”和“走转改”活动，
按照制度化、系统化、经常化的要求，切实抓好干部职工的政治和业务学习。
以培养名记者、名编辑、新媒体人才和经营管理专才为目标，多措并举抓好
骨干人才培养，建立健全人才队伍建设的长效机制。通过记者下派、岗位帮
带、业务培训等措施着力提升采编人员的专业素养。有重点地对现有骨干和
有发展潜力的员工尤其是年轻骨干人才加大培养力度，努力优化人才队伍结
构。
（孙 峰）