一、日本
中国与日本是一衣带水的近邻。历史上，中国一直是日本的一个重要的旅游目的
地。早在秦代，方士徐福东渡日本，成为中日文化交流的先驱。至今，在日本有着许
多有关徐福的传说，并有许多关于徐福的神社、寺庙和碑刻。公元838年(唐开成三年)
6月，日本园仁法师从日本入唐求学佛法，次年3月自密州(今山东诸诚市)乘船回国。
时值海上强风，将船吹至荣成赤山湾(今石岛湾)。登陆后，园仁法师受到了赤山法华
院僧众及村民的热情接待。
日本近代旅游业起步于战后50年代末。1963年，日本政府颁布了《旅游业法》。
进入70年代，随着日本经济的高速发展，日本旅游业也随之快速发展，从而成为世界
上旅游发达国家之一。 1993年， 日本接待外国旅游者341万人次， 出国旅游者达
1193.4万人次，实现了其在80年代末90年代初制定的出国旅游“倍增计划”，成为世
界上少数几个出国旅游者超过入境旅游者的国家之一。日本是中国重要的旅游客源市
场，自70年代末以来，日本来华旅游者一直持续上升，1993年达91.2万人次，居中国
国际客源市场的第一位。
山东于60年代开始接待日本客人，这一时期，日本访问山东的成员主要由非官方
人士及日中友协成员等组成，目的地主要是省会济南。从70年代初起，日本青少年、
企业界的技术人员以及记者等开始访问山东，并且在除省会以外的旅游城市参观游览。
70年代末，山东旅游业开始开发日本旅游市场。1980年2月，日本共同社、朝日新闻、
时事社、朝日电视等9家新闻单位的驻京记者11人访问山东，并在济南、潍坊、青岛、
泰安、 曲阜游览。10月，日本山口县下关市日中友好之船访华团一行619人访问了青
岛、济南、泰安、曲阜，这是山东旅游业首次接待日本大型旅游团。从1980年到1982
年3年间， 近10艘日本游船载运近4000名旅游者访问山东。其中，被称为“新时代的
女遣唐使--里布二世号”访问山东烟台、青岛，在国内外引起很大的反响。1 981年8
月，以种谷扇舟为团长的“日本中国书法研究会访华团”一行48人赴曲阜、泰安参观
游览，这是山东旅游业首次接待海外书法旅行团。同年10月，应日本旅行开发株式会
社的邀请， 山东省旅行游览事业管理局一行7人访问日本，这是山东省旅游管理部门
首次访问日本，也是首次向海外派出旅游推销团组。同年，由山东省旅行游览事业管
理局制作的歌颂中日友好的歌曲录音带《花好月圆》 出版， 并在日本和国内发行。
1982年，山东省与日本山口县结为友好城市；同年，山东旅游业出版日语旅游宣传品，
并在日本发行；这一时期，日本旅游市场以大型团队、游船旅游为主。由于中日历史
文化的原因，日本旅游者对山东民俗与文化表现出极大的兴趣。
1983年10月，山东省旅游局邀请日本和平观光旅行社等3家旅行社的代表赴济南、
泰安考察；同年，山东省旅游局与潍坊旅游局联合在潍坊市安丘县石家庄创办了民俗
旅游专项活动，首批接待了60多位日本旅游者。旅游者与农民同吃、同住、同劳动，
时间为期3天。 日本游客给予该专项旅游活动很好的评价。同年山东省旅游局与日本
广播协会(NHK)合作，拍摄了济南、泰安、曲阜等地的风光片，并在日本“海外见闻”
栏目中播出。同年，来自日本的2204名日本旅游者访问了山东，位于国际客源市场的
第2位。 1984年4月，首届潍坊国际风筝会举行，来自日本2个风筝协会的26位会员参
加了活动， 日本驻北京记者也随同到潍坊采访；9月，首届孔子诞辰故里游在曲阜举
行，39名日本旅游者参加了活动，成为参加这一专项旅游活动最多的外国旅游者；同
年， 山东省与日本和歌山市结为友好城市。1985年10月，山东省旅游局3人赴日本东
京、大阪、九州等城市进行市场考察，并派出常驻人员；同年，日本旅游客源市场突
破1万人次， 达11927人次，比上年增加1.2倍，首次居山东国际客源市场的第一位。
自80年代中期至末期，山东旅游业连续向日本派出近10批推销团组，并多次派出常驻
人员。 1987年，日本旅游客源市场突破2万人次，达23877人次。1988年5月，日中文
化交流协会会长井上靖一行访问山东，井上靖著有《孔子》一书，在日本引起很大反
响；7月6日，山东旅游业派出人员参加在东京举办的“中国出口商品展览会”，这是
山东旅游业首次参加在日本举办的旅游展览； 8月10日，青岛经上海至日本福冈的旅
游包机通航。1989年4月，山东旅游业派出人员赴日本参加“亚洲--太平洋博览会”，
并广泛与日本各界人士接触， 山东前卫歌舞团演员也随同一起进行古筝表演；5月，
日本知名人士冈崎嘉平太访华第一次到达山东，山东旅游业举行了隆重的欢迎仪式。
由于受“六四”政治风波的影响，1989年日本客源市场比上年下降了30.6％。1990年，
山东旅游业与日本近几旅行社合作，组织一个大型系列团“山东探访系列团”赴山东
旅行，第一个团29人于3月上旬到达曲阜。之后，18个旅行团约500余人在半年多的时
间内陆续进入山东，在曲阜、泰安、济南、青岛游览观光，山东各地旅游部门以贵宾
的规格接待了日本客人。 同年，山东旅游业接待日本旅游者26535人次，超过历史最
高水平的1988年，居国际客源市场的第一位。进入90年代后，日本客源市场呈现稳步
上升的趋势， 平均年增长率为15.22％，1993年为40588人次，居国际客源市场的第2
位。
日本是山东旅游业最重要的客源市场，从1983年至1993年，日本客源始终居山东
国际客源市场的第一、第二的位次。山东旅游业对日本客源市场的促销主要通过三个
渠道：友好城市和友好组织、中国民航驻日本办事处以及常驻日本人员。日本旅游者
对山东的书法旅游、烹饪旅游、修学旅游、古文化旅游以及太极拳旅游等专项旅游产
品有着十分浓厚的兴趣，同时由于孔子的儒学思想及与泰山相关的文化在日本影响很
大，因此曲阜的“三孔”和泰安的泰山对日本旅游者有很大的吸引力。
二、韩国
中韩两国人民有1000多年的往来历史。据史料记载，唐代新罗人张保皋曾在山东
石岛港北部(今荣成石岛镇)建立佛院--赤山法华院，距今已有1180年的历史。为纪念
他，山东荣成市于1988年修复了赤山法华院。韩国旅游业起步于60年代，以接待入境
旅游者为主。 1987年后韩国逐步放宽海外旅行的限制，1989年1月实行海外旅行自由
化。 自此，出境旅游的人数每年以两位数增长，1990年突破100万人次，1992年突破
200万人次，1993年达242万人次；同年来华旅游的韩国旅游者达19万人次，位于中国
国际客源市场的第6位。
山东与韩国隔海相望。1988年，山东旅游业以民间渠道的形式进入韩国，考察市
场和推销山东旅游； 7月，韩国赴山东的第一名旅游者--一位电视制作中心的导演来
济南等地观光；7月下旬，一个由经济界人士组成的10人旅行团到青岛、烟台、淄博、
济南、曲阜、泰安、济宁等地考察游览，这是山东旅游业自联的第一个韩国旅游团；
9月，韩国前交通部长、原空军司令金信先生偕子金挥(万事达旅行社总裁) 在京港国
际旅游公司董事总经理郑介初先生的陪同下访问了山东，并就双方开展民间旅游合作、
旅游包机、不定期游船、旅游广告等业务进行了洽谈；同年，山东旅游企业与韩国13
家旅游企业建立了业务往来关系； 同年，全省接待韩国旅游者373人，居山东国际客
源市场第11位。 1989年韩国全面放开出国旅游；2月28日，国务院批准山东威海市可
对韩国旅游者实行落地签证；3月1日，韩国交通部取消对组织到中国旅游的旅行社的
限制， 允许所有129家旅行社都可以开展到中国旅游业务；同年，山东旅游公司招徕
韩国旅游者895人次， 在国内旅游企业中名列前茅；同年，来山东旅游的韩国旅游者
增加到2852人次，在国际客源的位次跃居第4位。1990年9月15日，山东威海至韩国仁
川“金桥号”客货班轮开通运营，成为新中国成立以来中国第一条直通韩国的航线；
同年，山东旅游企业与韩国“东北航运株式会社”建立了业务往来，在汉城派出了常
驻人员，并于1991年起开始组织系列旅行团赴山东观光；同年，山东开始出版朝语宣
传品，介绍山东旅游产品，并接待韩国旅游者达7657人次，居全省国际客源的第3位。
1992年8月24日，中韩正式建交；同年，山东与韩国庆尚南道建立了友好省道关系；8
月29日，山东旅游业首次派旅游促销团赴韩国参加“’92汉城中国山东省经济贸易展
览会” ，并取得成功；同年，中国东方航空公司与韩国大韩航空公司联合开通汉城-
上海-青岛的不定期包机；同年，全省接待韩国旅游者达41806人次，首次超过日本，
在山东国际旅游客源市场上居首位。 1993年6月，山东省旅游局再度派团赴汉城参加
“第一届韩国旅游振兴会议和第四届韩国海外旅游交易会” ，展团由7个开放城市旅
游局和企业24个单位、 44人组成，期间，与200多家海外旅行社进行了业务洽谈，联
团29个； 同年，山东接待韩国旅游者47764人次，在山东国际客源市场继续保持第一
位，山东也成为全国接待韩国旅游者最多省份之一。
中韩建交以前，韩国旅游者以民间的身份，通过香港、日本转道进入山东；建交
以后，以山东为第一站乘飞机、轮船直接进入山东的旅游者增多。韩国信奉儒教的多
达78万人次，尊孔之风盛行，山东曲阜的三孔及宗教专项旅游对韩国旅游者有很大的
吸引力；随着山东与韩国经贸往来的增加，旅游者中企业界人士所占比重越来越大；
韩国华侨约10万人，其中80％是山东籍，中韩建立外交关系后，华侨或华裔不断来鲁
探亲访友；韩国旅游者中老人居多，年龄多在40-50岁之间。
三、新加坡
新加坡旅游业起步于50年代初。新加坡出国旅游与入境旅游同步发展。1993年，
新加坡出国旅游人数215.62万人次， 占全国264万人口的80％多。新加坡华裔约占总
人口的近76.3％，中国是新加坡传统的旅游目的地。1989年，中新建交。随着经济、
文化和科技的频繁交流，到中国探亲和旅游的人数也不断增长，1993年达200901人次。
80年代初期，山东开始接待新加坡旅行团。80年代中期以后，山东旅游业开始与
新加坡旅游界接触。1985年，来山东旅游的新加坡人为2006人次，居山东国际客源市
场的第4位。1986年5月，山东旅游业派出10人团组赴新加坡举办中国圣府宴表演，历
时5周；8月，山东旅游业首次派团赴新加坡进行了为期10天的旅游促销，并与新加坡
十几家旅行社联合推出泰山--黄山14天线路、山东--华东18天路线。1987年，山东旅
游业开始与新加坡旅游界进行广泛地合作； 9月，山东省旅游局与新加坡升达旅行社
联合在新加坡举办“中国山东省-孔子家乡旅游展览会” ，这是山东旅游业首次在国
外单独举办的大型旅游展览， 共派出17人，展台面积600平方米，也是山东旅游业在
国外参展人数最多、展台面积最大的展览，展览在新加坡引起很大的反响；11月13日，
新加坡旅游促进局一行5人考察济南、 青岛、泰安、曲阜等地的旅游资源，并提出许
多建议；17日，新加坡旅游推销司司长蔡国梁率领旅游考察团考察泰安，并游览了泰
山。 1989年6月，山东旅游业再度赴新加坡参加山东省经济贸易展览会，以实物与图
片等展示山东旅游， 并与新加坡摄影界商定， 联合以摄影的形式宣传山东旅游。 1
993年，来鲁旅游的新加坡旅游者为6306人次，位于山东国际客源市场的第4位。截至
1993年底，山东旅游业与新加坡旅游界的50余家企业保持着业务往来关系。
中新建交之前，新加坡旅游企业经香港及东南亚地区与山东进行旅游往来；中新
建交之后，新加坡旅游企业开始直接与山东进行业务联系。从客源构成上看，新加坡
旅游者散客居多，年龄结构比较大，平均在40岁以上，但进入90年代以后，年龄结构
有逐渐年轻的趋势；消费属中等水平，旅游者对服务要求比较高；山东从1985年开始
接待新加坡旅游者以来，客源增减幅度比较小，从1985年至1991间，客源一直保持在
2000人次左右。
四、马来西亚
马来西亚旅游业始创于60年代末，70年代开始迅速发展，1970年-1979年10年间，
平均年增长率为14％； 80年代又进一步发展，1980年-1989年10年间平均年增长率为
9.95％。 1993年，马来西亚接待外国旅游者为630万人次，同年，访华人数为16.8 5
万人次，居中国国际客源市场第7位。从1989年5月开始，马来西亚政府逐渐放宽旅华
的限制；同年10月，山东旅游业派出团组赴马来西亚进行旅游推销，重点推销山东及
华东旅游线路， 并举行了旅游产品说明会；1991年6月，山东旅游业旅游推销团组再
度赴马来西亚(马来西亚客源量未列入山东旅游接待统计中)。
五、泰国
泰国旅游业起步于50年代末，在近30多年的时间里不断发展，每年访问泰国的国
际旅游者从不到8万增加到500多万， 平均年增长率为15％以上，1993年达582.8万人
次，从而成为世界上旅游业发达国家之一，泰国也跻身于世界著名的旅游目的地之列。
经济的发展为泰国人出国旅游创造了条件。1985年，泰国出国旅游人数为54.5万人次，
1990年增至88万人次，1993年达150多万人次。
山东于70年代末接待泰国客人。1983年10月，山东省旅行游览事业管理局邀请泰
国顺昌旅行社代表考察济南、泰安。80年代中期，山东旅游业开始接待泰国旅行团。
1985年， 436名泰国旅游者到山东旅行，居山东国际客源市场第10位。自80年代中期
至80年代末， 山东旅游业接待泰国旅游者最高的年份是1987年，为869人次，最低是
1986年， 为387人次。为开发泰国旅游市场，山东旅游业于1988年7月邀请泰国7家报
刊杂志社和9家旅行社共20人来山东考察旅游产品及线路。 其中有在泰国影响很大的
《新中原报》、《公商报》、《妇女杂志》、《京华日报》、《星逻日报》等报刊的
总编及主任记者，振成丰、华丰、宏达、东联、泰中旅、恒昌、长城等旅行社的董事
长、总经理以及泰国盘谷银行3人。考察之后，7家报刊共发表各种有关介绍山东旅游
的文章、图片50余篇(幅) ，在泰国产生很大的影响；同时，山东旅游业还与上述7家
旅行社达成共同推销和组团旅行的协议；同年，泰国旅游局“旅游区发展与保护”考
察团一行5人到达山东， 并在济南、泰安等地考察。1989年，山东旅游业分两批派出
团组赴泰国进行考察，广泛与泰国旅游企业进行了接触，并举办了旅游资源介绍会和
旅游产品说明会。1990年，山东旅游业接待泰国旅游者首次突破1000人次，达1123人
次。 进入90年代后，泰国客源市场始终保持在一千人次左右，1993年为789人次，居
山东国际客源市场第17位。
六、菲律宾
山东与菲律宾之间的友好往来有着悠久的历史。早在明永乐十五年(1417年)，古
苏禄王国(在今加里曼丹岛和菲律宾群岛之间) 东王巴都葛叭答喇及随从340余人访问
中国，归国途中，不幸于山东德州“遭疾殒殁”。东王妃、次子、三子及侍从10余人
留中国守墓，俱受明朝俸禄。80年代初，中菲曾合拍电影《苏禄王与中国皇帝》。菲
律宾中产阶层占比重很大，为此一直是亚太地区重要的旅游市场。1993年，菲律宾接
待外国旅游者约140万人次， 出国旅游者约100万人次，同年来华的菲律宾旅游者为1
4.67万人次，位于中国国际客源市场的第10位。山东于80年代初接待菲律宾旅游者，
80年代中期开始接待菲律宾旅游团队。 1985年，132名菲律宾旅游者访问山东，居山
东国际客源市场第12位。自80年代中期至1991年，来山东的菲律宾旅游者一直保持在
550人次左右，最高年份为1989年，为556人次，最低是1985年，为132人次。1989年，
山东旅游业应邀赴菲律宾旅游考察，但由于受菲律宾国内局势的影响而未能成行。菲
律宾旅游市场最高的年份是1992年，为1546人次；1993年为1147人次，位于山东国际
客源市场的第12位。
七、印度尼西亚
印度尼西亚旅游业于80年代后出现高速发展的趋势，80年代中期至90年代初，一
直保持着两位数的增长速度，并保持着第四大产业的地位。1990年中印两国恢复外交
关系， 印尼来华的旅游者逐年增加，1993年，来华的印尼旅游者为11.05万人次。山
东于80年代初开始接待印尼旅游者。自80年代中期至90年代初，印尼旅游市场始终未
突破1000人次，最高的年份是1992年，为810人次，最低的年份是1989年，为55人次。
1993年首次突破1000人次，达1050人次。
八、澳大利亚
澳大利亚是世界上旅游业发展最快的国家之一。60年代末，澳大利亚仅接待国外
旅游者约24万人次， 80年代末接待人数增长了10倍，达220多万人次。由于有薪假期
延长， 澳大利亚出国旅游的人数也在大幅度增长，70年代超过了100万，80年代已近
200万。1993年，澳大利亚接待国外旅游者299.6万人次，出国旅游者达226.72万人次，
同年，来华的澳大利亚旅游者为10.95万人次。
山东于60年代中期开始接待澳大利亚客人，成员主要由澳大利亚政府议员、共产
党组织、学者等组成，访问地点为济南、青岛。山东旅游业于80年代初开发澳大利亚
旅游市场，至80年代中期，只有少数澳大利亚旅游者来鲁做短暂的参观游览。1983年
10月， 山东省旅行游览事业管理局邀请澳大利亚友谊旅行社代表考察济南、泰安。1
984年， 山东潍坊市举办第一届潍坊国际风筝会，澳大利亚佩思、悉尼市风筝协会派
出6名风筝爱好者参加了活动。1985年6月，山东旅游业派出人员赴澳大利亚悉尼参加
“假日与旅游展览会”，这是山东旅游业起步以来第二次赴国外举办展览，也是山东
旅游业首次在澳大利亚举办旅游展览；同年，山东旅游业接待了1424人次澳大利亚旅
游者，居国际客源市场第5位。1986年5月，山东旅游业首次派出人员赴澳大利亚进行
旅游推销，考察了悉尼、堪培拉、墨尔本、阿得雷德、布里斯班等5个主要旅游城市。
自80年代中期至1993年底，山东接待澳大利亚旅游者最高的年份为1987年和1993年，
分别为1985人次、 1803人次，最低的年份为1989年和1990年，分别为724人次、80 0
人次，其余的年份均保持在1200～1300人次左右。为减少1989年春夏之交政治风波对
澳大利亚旅游市场的影响，山东旅游业于1991年赴澳大利亚悉尼市参加“山东省经济
贸易展览会”，以图片、声像等多种形式向澳大利亚旅游者展示山东旅游业，并在澳
大利亚旅游市场引起很大的反响。
中国人是澳洲大陆的开拓者之一。本世纪80年代以后，山东省与澳大利亚经济贸
易的往来奠定了双方之间发展旅游业的基础。80年代中期，由于澳大利亚国内的经济
问题及澳元的贬值，对旅游者来山东旅游带来了很大的影响。90年代初，由于山东经
贸部门、旅游部门与澳大利亚的联系不断密切以及澳大利亚国内经济的好转和澳元币
值的回升，到山东旅游的澳大利亚客源市场也出现回升，从而使1993年达到历史上第
二个最高峰。
1981年-1993年亚洲国际游客接待情况统计表
表2-1
单位：人
┌──┬────┬───┬───┬───┬──┬──┬──┬───┐
│年度│日本 │韩国 │新加坡│菲律宾│泰国│印度│其它│亚洲 │
│ │ │ │ │ │ │ │ │小计 │
├──┼────┼───┼───┼───┼──┼──┼──┼───┤
│1981│82858285│ │ │ │ │ │ │ │
├──┼────┼───┼───┼───┼──┼──┼──┼───┤
│1982│34253425│ │ │ │ │ │ │ │
├──┼────┼───┼───┼───┼──┼──┼──┼───┤
│1983│22042204│ │ │ │ │ │ │ │
├──┼────┼───┼───┼───┼──┼──┼──┼───┤
│1984│53615361│ │ │ │ │ │ │ │
├──┼────┼───┼───┼───┼──┼──┼──┼───┤
│1985│11927 │ │2006 │132 │436 │120 │120 │14741 │
├──┼────┼───┼───┼───┼──┼──┼──┼───┤
│1986│16403 │ │1896 │536 │387 │188 │77 │19487 │
├──┼────┼───┼───┼───┼──┼──┼──┼───┤
│1987│23877 │ │2407 │316 │869 │316 │54 │27839 │
├──┼────┼───┼───┼───┼──┼──┼──┼───┤
│1988│24597 │373 │2227 │252 │666 │300 │110 │28525 │
├──┼────┼───┼───┼───┼──┼──┼──┼───┤
│1989│17068 │2852 │1458 │556 │580 │55 │198 │22767 │
├──┼────┼───┼───┼───┼──┼──┼──┼───┤
│1990│26535 │7657 │1554 │414 │1123│777 │568 │38628 │
├──┼────┼───┼───┼───┼──┼──┼──┼───┤
│1991│31249 │25138 │2397 │541 │918 │646 │237 │61126 │
├──┼────┼───┼───┼───┼──┼──┼──┼───┤
│1992│36544 │41806 │3030 │1546 │2147│810 │506 │85489 │
├──┼────┼───┼───┼───┼──┼──┼──┼───┤
│1993│40588 │47764 │6306 │1147 │789 │1050│340 │97984 │
└──┴────┴───┴───┴───┴──┴──┴──┴───┘
1985年-1993年澳洲国际游客接待情况统计表
表2-2
单位：人
┌──┬────┬───┬───┐
│年度│澳大利亚│新西兰│大洋州│
├──┼────┼───┼───┤
│1985│1424 │86 │1510 │
├──┼────┼───┼───┤
│1986│1236 │151 │1387 │
├──┼────┼───┼───┤
│1987│1985 │297 │2282 │
├──┼────┼───┼───┤
│1988│1309 │297 │1606 │
├──┼────┼───┼───┤
│1989│724 │117 │841 │
├──┼────┼───┼───┤
│1990│800 │151 │951 │
├──┼────┼───┼───┤
│1991│1319 │104 │1423 │
├──┼────┼───┼───┤
│1992│1360 │263 │1623 │
├──┼────┼───┼───┤
│1993│1803 │397 │2200 │
└──┴────┴───┴───┘