新中国成立前，山东新华书店很少印制年画，主要发行《毛主席像》、《
朱总司令像》和少量单张地图，如《渤海地图》、《沪、杭、甬地形图》等，
以配合解放战争的需要。农村有些私营书贩在春节前多贩卖一些灶王、门神等
迷信品，但也有些商贩从潍县杨家埠、天津杨柳青和上海等地贩来一些木版、
胶版年画，如《连年有余》、《五子登科》、《麒麟送子》、京剧四大名旦四
扇屏和历史故事四扇屏等。
５０年代初期，山东新华书店以发行领袖像为主，其中毛泽东主席像发行
量最大。年画出版的品种仍很少，以《我们热爱和平》、《开国大典》两种年
画（也是宣传画）销售较多。其他如《解放大军过长江》、《养猪积肥》、《
河神娶妇》（四扇屏）等共２０余种也很受欢迎。自１９５２年开始，山东人
民出版社每年出版《农历图》，以抵制农村的迷信品“灶王”。因价格便宜（
每张６分，“灶王”每张１角），印制质量好，全省每年发行４００万张左右
，约占全部年画发行量的５０％。全省《农历图》、领袖像、宣传画的年发行
量在１０００万张以上。１９５５年全年发行１３０７万张，金额１３９万元
，册数占总销售的２０％，金额占总销售的１０％。
１９５５年１１月２日，新华书店山东分店转发了山东省人民委员会《关
于对本省木版年画业进行社会主义改造的通知》，要求各地书店大力加强新版
的历画、历书、年画的发行工作。１９５６年，“灶马”、“门神”等迷信品
因质次价高，加上高收税，已基本绝迹，其他私人经营的胶版、木版年画全部
由新华书店包销。此后，年画品种大量增加，每年与全国各省、市互相交流的
年画即达２０００余种，而且都有缩样发至各店，可以看样订货，因此，发行
量逐年增长。有些品种如《荷花灯》、《采茶扑蝶》、《天仙配》、《双蝴蝶
》、《木兰从军》、《四季花鸟》等，都很畅销。
５０年代末、６０年代初，出版用纸十分紧张，山东省出版局仍拨出专门
印制年画用纸出版年画、农历图，以活跃农村文化生活，供应农民的需要。因
此，在图书发行量下降的情况下，年画仍保持逐年有所增加。１９６１年，全
省发行１６７３万张、金额１８６万元，１９６５年发行２０８５万张、金额
２９５万元。１９６６年以后，书店只发行毛泽东主席像、毛泽东主席单张语
录、毛泽东主席单张手稿诗词、《毛主席去安源》等，年画仅出版了样板戏寥
寥数种，年画发行量连年下降，直到１９７２年才基本上恢复到１９６５年的
水平。以后逐年增加，１９７７年发行４３０７万张、金额５８９万元，册数
占总销售的１７％，金额占总销售的１１％。
８０年代开始，群众对年画的爱好情况起了很大变化。由原来主要喜欢胖
娃娃、恭喜发财、戏剧故事等年画，转向国画、摄影、油画、世界风光、动物
花鸟和山水风景等。出版品种也越来越多，仅山东美术出版社１９８４年至１
９８７年即出版了６６５种，总印数１２４２１万张。自１９８５年起，山东
美术出版社与山东省新华书店每年都联合召开年画订货会，促进鲁版年画的征
订发行工作，各级书店以大力宣传、举办订货会等办法，开展年画的订货，并
注意研究年画需要情况的变化，年画发行量由过去每年的一二百种增加到五六
百种，由十几万张，增加到四五十万张。１９８７年年画销售金额２２４３万
元。