２．电视广告

山东电视台的广告节目，是在改革开放的新形势下创立和发展起来的。１
９７９年，山东省广播事业局成立服务公司，开始承担广播和电视两方面的广
告业务。当时，山东电视台只有１人兼做广告工作。播出的第一条广告是济南
市槐荫区低压锅炉厂的锅炉。
　　电视广告开办初期，由于人们的商品意识比较淡薄，对广告的作用缺乏认
识，因此，１９８０年山东电视台仅做广告３２条。
　　１９８０年１２月１３日，山东电视台增设广告科，逐步配备了３套摄录
设备、两套编辑机，并配有两辆专用汽车。到１９８４年，广告年收入由过去
的几十万元增加到１００多万元。
　　随着经济的发展和人们商品意识的增强，电视广告业务日渐兴旺。为适应
电视广告业务的需要，１９８７年２月，山东电视台成立广告信息部，创办了
有偿服务性的《经济与生活》专栏。当年山东电视台的广告收入比上年增长几
倍。
　　１９８８年，《经济与生活》专栏停办，在转播中央电视台《新闻联播》
之前的１５分钟时间内，开办了《广告·文艺》专栏。这个栏目把精彩的文艺
节目同广告串编在一起，又是在黄金时间播出，既有娱乐性，又有信息性，收
视率很高，对广告客户很有吸引力。
　　１９８９年５月５日，山东电视台创办杂志性的《广告文体大观》专栏，
每周三、五晚上播出，每次４５分钟。此专栏融广告、文艺、体育于一体，吸
引了各个层次的观众，广告客户也竞相来做这个栏目的广告。
　　１９９０年１月开办《９０年代的呼唤》，以专题的形式传播工厂、企业
生产经营的经验和信息，属于二类广告，每周二、日晚上播出，每次１５分钟
。当年制作电视广告４８０条，广告年收入１５００多万元。