一、消费品结构
1988年，全县消费品销售以国有、集体商业为主，经营品种主要有家电、服装、
布匹、针织、床上用品、化妆品、儿童玩具、五金、烟酒糖茶等。进入20世纪90年代
中期后，随着经济发展和居民收入的增加，居民消费观念发生了明显变化，由量的满
足转向质的追求，开始崇尚"吃讲营养，穿讲新潮，用讲高档，住讲舒适"。更加注重
质量、品牌、包装等。居民耐用消费品结构变化较大，改革开放前，以自行车、缝纫
机、手表"三大件"为主；改革开放后，居民已转向以彩电、录音机、电冰箱、洗衣机、
录像机、高级音响以及摩托车等高档耐用消费品为主。至2000年，彩色电视机、电冰
箱、洗衣机等大件消费品在城镇居民家庭中已基本普及。电脑、空调器、摄影通讯器
材、健身器材等开始进入普通居民家庭。
二、营销方式
1988年，社会消费品营销均采用门店经营方式。1995年以后出现了总经销、总代
理等营销方式，厂家直接供货，减少了流通渠道，降低了生产成本。2000年起，购物
超市、连锁店、专卖店、特色店等新兴业态发展迅速。至2003年底，全县有购物超市
5家，综合商场3家。
1988年至2003年平阴县社会消费品零售情况表
表11-1
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┃ 年 份 │ 社会消费品零售总额（万元） │批零贸易餐饮业┃
┃ ├───────┬──────┬──────┬──────┬───────┤机构网点（个）┃
┃ │ 合 计 │ 国 有 │ 集 体 │ 个体私营 │ 其 他 │ ┃
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┃ 1988 │ 12370 │ 4439 │ 4963 │ 1873 │ 1095 │ 5714 ┃
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┃ 1989 │ 13666 │ 6015 │ 4532 │ 1984 │ 1135 │ 3719 ┃
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┃ 1990 │ 16273 │ 8773 │ 4392 │ 1897 │ 1211 │ 4122 ┃
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┃ 1991 │ 18979 │ 9324 │ 5850 │ 2169 │ 1636 │ 4905 ┃
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┃ 1992 │ 21010 │ 9837 │ 7548 │ 2073 │ 1552 │ 5453 ┃
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┃ 1993 │ 27856 │ 11537 │ 10878 │ 3305 │ 2136 │ 6519 ┃
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┃ 1994 │ 52542 │ 16250 │ 16806 │ 14772 │ 4714 │ 7874 ┃
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┃ 1995 │ 69835 │ 19231 │ 16433 │ 26233 │ 7938 │ 9952 ┃
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┃ 1996 │ 89000 │ 23816 │ 9725 │ 41800 │ 13659 │ 9785 ┃
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┃ 1997 │ 115100 │ 26603 │ 11756 │ 58444 │ 18297 │ 11361 ┃
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┃ 1998 │ 130020 │ 26787 │ 10473 │ 72037 │ 20723 │ ┃
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┃ 1999 │ 144071 │ 28372 │ 11085 │ 82123 │ 22491 │ ┃
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┃ 2000 │ 149457 │ 31071 │ 11651 │ 89611 │ 17124 │ ┃
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┃ 2001 │ 156564 │ 31987 │ 12148 │ 95141 │ 17288 │ ┃
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┃ 2002 │ 163294 │ 27770 │ 12827 │ 101037 │ 21660 │ ┃
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┃ 2003 │ 185665 │ 29647 │ 13079 │ 119527 │ 23412 │ ┃
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